原标题：江苏天鼎投资咨询：黑五表现平平 亚马逊不甚乐观

“黑五网一”很长一段时间以来都是跨境卖家眼中的“香饽饽”，一年之中的大头KPI往往都要靠这个时候来完成。所谓“黑五”，指的是美国感恩节后一日，通常被称为“黑色星期五”，“网一”则指的是网络星期一，也就是“黑五”之后的星期一。在“黑五”到“网一”的这段时间内，是电商平台的大促。不过今年的“黑五”，老玩家亚马逊表现平平。其实不止亚马逊，许多消费者都能感受到，今年的大促比往年更加冷清。

美国是今年“黑五”表现不错的市场，美国消费者在今年黑五的线上支出达91.2亿美元，高于2021年的89.2亿美元和2020年的90.3亿美元，而欧洲市场可谓是一片惨淡。不少卖家反映，今年降价的幅度没有往年高，消费者似乎也对大促不太感冒，受通货膨胀的影响许多消费者降低了对囤货的需求。通货膨胀拉高了部分品类商品的价格，而商家提供的折扣又不足以抵消涨价的这部分。消费者对价格是比较敏感的，同样的东西，今年的价格甚至还要高于往年，他们自然也不会选择购买。

除了买家方面之外，“黑五”惨淡的另外一个原因在于卖家。“黑五”前夕，亚马逊美国站发布了将对物流费用进行上调的通知，加之亚马逊逐渐上涨的费用，不少卖家压力颇大，纷纷选择逃离“黑五”。

“黑五”表现平平，亚马逊的压力也不小。电商业务的亏损、上涨的人工、物流等支出以及竞争对手的不俗表现，都冲击着亚马逊。作为卖家，目前也只能积极调整，在低谷的时候优化商品和服务，等待下一波行情。

舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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