Temu 新规深度剖析
在跨境电商的舞台上，Temu 的每一次规则变动都如投入湖面的石子，激起千层浪。步入 2025 年，Temu 对新注册账号可开通店铺数量的限制，无疑是给卖家们带来了一场不小的震动。
此次 Temu 开店新规明确规定：新注册主体，一个主体仅支持开店数量≤2 个，且全托管半托管店铺各一个；而老注册主体，店铺数量固定不可新增，仅在特殊情况下，即若只开了全托管，可新增一个半托管店铺；若只开了半托管，可新增一个全托管店铺 。这一举措直接宣告了 Temu “店群模式” 的终结，要知道此前卖家最多能开设 20 个店铺，如今却被严格限制在两个。这一变化对卖家的影响是全方位的。以往依赖 “店群模式”，通过大量店铺获取流量、分散风险的卖家，不得不重新调整运营策略。流量的分散让卖家们意识到，依靠数量取胜的时代已经过去，如今必须将精力集中在提升单个店铺的质量和竞争力上。
从平台角度来看，Temu 出台这一新规有着深远的考量。其核心目的在于杜绝卖家重复铺货的现象。当一个产品被一个卖家通过多个店铺操控时，平台不仅商品丰富度受限，而且会形成不公平竞争的局面，无法发挥平台的资源优势。新规的实施，促使卖家将更多的时间和精力投入到开发新的 SKU 上，丰富平台的商品种类。同时，也为新商家的入驻提供了机会，新商家不会再因头部卖家的 “店群垄断” 而望而却步，进而提升了平台的整体竞争力，营造出更加公平、健康的竞争环境。
值得注意的是，随着平台规则的不断完善，Temu 未来很可能会像亚马逊一样，对卖家的网络环境进行严查。这并非毫无根据的猜测，整个跨境电商行业对卖家多账号管控都呈现出越来越严格的趋势。不同主体注册的账号若不做好防关联工作，一旦被平台监测到异常，极有可能面临账号封禁等严厉处罚。这就要求卖家在运营过程中，务必使用独立的网络环境、设备等，确保账号的安全性。
对于有新的品类想要注册 Temu 的卖家来说，准备一个全新的主体是必不可少的。这不仅是为了符合平台新规，更是在日益严格的跨境电商多账号管控环境下，保障自身业务顺利开展的必要举措。从 Temu 的这一系列动作中，我们可以清晰地看到，跨境电商行业正在朝着更加规范、有序的方向发展，卖家们只有紧跟平台规则，不断调整自身运营策略，才能在这个充满挑战与机遇的市场中立足。