靠“推特”打江山的特朗普，真的也要靠“推特”治江山？我们来看一看这位“推特总统”新媒体社交战略的得与失。
不论如何，2017年1月20日，美国民选的新总统唐纳德•特朗普将宣誓就职。
让美国民众恐慌的是，谁也不知道这位痴迷推特的美国当选总统会在凌晨3点发什么。虽然尚未正式就职，特朗普已经被称为美国第一位“推特总统”：自2009年3月注册“@realDonaldTrump”账号以来，他已经发了34102条推特，而且不少是在凌晨三四点时发出的。在特朗普关注的41个账号中，9个是他房地产公司的账号。
有评论戏称，靠“推特”打江山的特朗普，真的也要靠“推特”治江山？那么我们来看一看这位“推特总统”新媒体社交战略的得与失。
CNN发了一篇名为Trumps still going wrong on Twitter的文章，细数特朗普“推特治国”在虚假消息、搅乱舆论场、搅动美国乃至世界政局等方面的过失。
“今天发生在土耳其、瑞士和德国的惨剧都是恐怖袭击，且有愈演愈烈之势。民众必须转变思想！”
特朗普的这个言论也不能怪他全错，顶多是过于草率、不够严谨。例如在柏林开卡车冲入闹市区的嫌犯，当局还未能查清谁要为此事负责，特朗普就声称其是恐怖主义。作为普通人，你可以随便发表猜测；但作为国家总统，依然“口无遮拦”就显得有失水准。更别提，在瑞士苏黎世清真寺的枪击案，警方未能找到嫌疑人与恐怖组织的任何联系，他们并不认为这是一次恐怖袭击。
上个月，特朗普向英国政府提出“非正式的小建议”。
“很多人都想看到奈杰尔·法拉奇担当英国驻美大使，他一定会做得很好。”
BBC北美编辑称该推特简直是“特殊干涉他国内政”，会引起盟友国之间的外交局势紧张，而且你让现任英国驻美大使怎么看？人家还干不干了？
终于特朗普在推特上的“朝三暮四”让美国民众自己都受不了了。
12月中旬，特朗普发推文称，“中国在国际海域偷窃美国海军用于研究的无人潜航器，把它抓出水面带回中国，其方式前所未有”。没过几小时，特朗普再次发文：“我们应该告诉中国，我们不想要他们偷走的无人潜航器了——让他们留着吧!”（而且他还把单词拼错了！！）这个举动彻底让美国青年受不了了，大家纷纷回复“总统！你怎么了总统！”
网友Isaac Saul表示,“我试图很努力地去支持这个即将就任的总统，但他的每一条推特都让他看起来似乎更加文盲和精神错乱。”总统的形象往往代表整个国家，而特朗普似乎并不是一个好的表率。
美国国会参议院少数党领袖民主党人查克·舒默3日在新一届国会履职时发言，批评候任总统特朗普频繁发送推特的行为，称美国不能承受这样的“推特总统”。
舒默说，“美国有切实的挑战，需要做实事”，如果特朗普继续当“推特总统”则会成为一个失败的总统。
但是在一片唱衰的声音中，也有人支持特朗普，认为他的“推特外交”其实是美国外交的新亮点。
竞选的“大规模杀伤性武器”
竞选期间，因特朗普大量使用并收到很好效果，推特被视为他竞选的“大规模杀伤性武器”。美国政治网站Politico对特朗普推文的分析显示出，他使用“伟大”“输家”“赢家”“愚蠢”等词的次数是其他总统候选人的两倍。当选后不久，特朗普表示，将继续保留这种能够和民众直接交流的沟通模式。
树立个人“体面”的形象
有近百年历史的《时代》确实镜像式地反映了时代的流变。特朗普迅速攀升的影响力从这本杂志的封面可以管窥：自2015年8月31日特朗普首次登上《时代》封面，16个月以来已九次登上封面，包括问鼎年度风云人物……仔细研究这九个封面就会发现，几乎没一个正面形象……对于美国传统媒体给予的关注和评价，特朗普显然是不满意的。他一度在“推特”上发文：“如果媒体能准确、体面地报道我，我在‘推特’上发文的理由就少多了。遗憾的是，我不知道这会不会发生。”
在他看来，以“推特”和“脸书”为代表的社交媒体，才是自己真正心仪并倚重的“武器”。
转移公众注意力
当选总统后，特朗普利用Twitter猛烈抨击了批评他的媒体，包括《纽约时报》(The New York Times)和美国有线电视新闻网(CNN)。在考察新政府可能提名的官员时，他利用Twitter制造悬念，让我们猜不到谁将是最终赢家。或许不太被注意到的是他会利用Twitter转移公众注意力。
他上月某天对音乐剧《汉密尔顿》(Hamilton)剧组的攻击言论成为热点新闻，掩盖了一起涉及特朗普的重大得多的事件：他同意支付2500万美元，就针对其开设的欺骗性房地产课程的诉讼达成和解。（英国《金融时报》副主编 鲁拉•卡拉夫）
重塑政治与媒体的关系
卡拉夫说：一些沟通专家认为，特朗普的Twitter战略或许确实是一项天才战略，而且很可能重塑政治与媒体间的关系。
在Twitter上发布受约束、考虑周到的帖子可以成为对总统有利的外交工具。例如，这样做在伊朗核问题谈判期间美伊的外交斡旋中发挥了富有想象力的作用。但是，正如任何注重声誉的管理者都会建议，领导人应该像明星一样，要么远离Twitter，要么确保自己的账户处于严格管理之下。（英国《金融时报》副主编 鲁拉•卡拉夫）
布鲁金斯学会约翰·桑顿中国中心主任李成则表示，特朗普个性鲜明，雄心勃勃，渴望名垂青史。在他看来，特朗普“要么可能成为美国最伟大的总统之一，要么可能会失败得非常凄惨，但就是不会介于二者之间”。特朗普的新社交媒体战略也大抵是如此。
实习编辑 ｜程龙 辛晓彤
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