选择正确的关键词：外贸公司应该选择那些和其产品或服务相关的高质量关键词，避免选择与其无关或过于泛化的关键词。例如，如果是出口食品公司，可以选择“出口食品”、“食品供应商”等关键词。

编写优质的文案：外贸公司应该撰写与其产品或服务相关的高质量文案，吸引潜在客户点击。文案要简洁明了，突出产品或服务的特点和优势。例如，可以在文案中强调产品的品质、售后服务等。

设定合理的出价策略：外贸公司应该根据自己的预算和市场情况，设定合理的出价策略。出价过高会浪费预算，而出价过低则会影响展示效果。可以根据竞争对手出价情况和关键词竞争情况进行适当的调整。

精细化定位目标受众：外贸公司可以通过AdWords中的定位目标受众功能，将展示给那些潜在客户更有可能感兴趣的人群。可以根据地理位置、语言、设备等进行细致的定位。

使用扩展功能：外贸公司可以使用AdWords中的扩展功能，增加的吸引力和展示面积。例如，可以添加站内链接、电话号码、地址等信息。

定期监测效果：外贸公司应该定期监测效果，根据数据调整策略。可以关注的点击率、转化率、ROI等指标。

优化目标网页：外贸公司应该优化目标网页，使其更符合用户的搜索意图和期望。可以优化页面的标题、描述、图片、按钮等元素，提高页面的质量得分和用户体验。

借助数据分析工具：外贸公司可以借助AdWords中的数据分析工具，分析投放效果和用户行为。可以使用Google Analytics等工具对网站流量、转化率等指标进行分析，了解用户需求和行为。

组合使用多种类型：外贸公司可以组合使用多种类型，如搜索、展示、视频等，提高的曝光率和点击率。可以根据自己的产品特点和市场情况选择合适的类型。

借助社交媒体：外贸公司可以借助社交媒体平台，如Facebook、LinkedIn等，进行投放和营销。可以根据自己的目标受众和产品特点，选择合适的社交媒体平台和类型，提高品牌知名度和产品销售量。

举例来说，假设某家外贸公司卖的是机械设备，想通过AdWords提高搜索效果。可以根据以上10个小标题进行操作：

选择相关的关键词，如“机械设备制造商”、“工业设备供应商”等；

撰写吸引人的文案，强调机械设备的优势，如“高效、耐用、易维护”等；

根据市场情况和预算设定合理的出价策略，避免出价过高或过低；

精细化定位目标受众，选择那些更有可能需要机械设备的人群；

使用扩展功能，添加电话号码、地址等信息；

定期监测效果，根据数据调整策略；

优化目标网页，使其更符合用户的搜索意图和期望；

借助Google Analytics等工具对网站流量、转化率等指标进行分析；

组合使用多种类型，如搜索、展示、视频等；

借助社交媒体平台，进行投放和营销，增加品牌知名度和产品销售量。