有很大区别，是不同的两个领域，各自也有很大发展空间营销SaaS，在很多场景下也可称之为“营销云”，是SaaS的一类重要分支，也是企业服务领域最热门的赛道之一。营销SaaS是通过整合技术（AdTech）和营销技术（MarTech），为企业提供线索发掘、线索培育和线索管理的服务体系，终极目的是帮助企业（主要是B端或大C）提升获客的效率。

营销SaaS和（数字营销）在作用上有一定相似性，但二者却有本质上的差别.

职能目的不同的目的更多是“广而告之”，发挥传播职能。企业的发布了，也触达到用户或客户，再多走一步，用户或客户通过互联网点击到达了企业网站/APP/小程序/社群等私域，这时的使命基本完成，是沟通的终点。营销SaaS的目的是提升营销效率，发挥强化管理职能，主要作用是营销线索的运营。企业通过营销SaaS多次触达潜在客户，并持续结构化（打标签）、评分和培育，从而影响潜客复杂的决策过程，在沟通中可以是起点，也可以是培育点，绝不仅仅是终点。面向客户不同互联网的大甲方多归属于电商、零售、游戏、网服、教育等消费互联网行业，更多面向2C型企业客户。C端用户产品的客单价低，决策周期短，流程相对简单，也更适合传递企业产品信息。营销SaaS与产业互联网匹配度更高，多面向2B型企业客户，典型如器械设备、运输、化工材料等行业，更适合那些决策过程复杂、客单价高、需要培育潜在客户的企业和产品。技术壁垒不同营销服务公司可分为代理型公司和技术型公司，代理型公司基本没有技术壁垒，在营销业务中扮演代理商角色，以代理业务获得返点为主要商业模式。技术型公司以从事程序化交易为主，典型如DSP平台。营销SaaS是云计算（Cloud），大数据（BI）和人工智能（AI）的结合产物，技术门槛较高，而且营销SaaS厂商一般都具备建立商机/线索数据库的能力，并通过数据不断优化算法，提升商机/线索的精准度和培育能力。数据能力是营销SaaS的核心竞争力。

营销SaaS和也不是完全割裂的，二者的终极目的都是获客，都会广泛应用AdTech和MarTech。如营销SaaS在培育线索的时候，通过信息流，短视频和社交持续触达潜客；再如oCPC、oCPM、oCPA等技术，也会利用大数据对展现、点击甚至是转化等行为进行预估评分，并针对性给出解决方案；而较早入场技术型代理商积极转型，搭建自己的CDP（客户数据平台）和营销云；互联网大厂则从各个角度渗透营销SaaS赛道。

营销SaaS和数字营销（）都是互联网技术和客户需求持续发展的产物，有各自职能的发挥空间。从海外市场来看，大批与消费互联网巨头旗鼓相当的优秀营销SaaS涌现；国内对标SaaS厂商砥砺前行，虽然市场估值远落后于消费互联网巨头，但也逐步走出自己的发展路线。