2010年，亚马逊推出过一个叫Amazon Webstore的平台，其设计思路就是独立站的雏形，玩了几年发现没意思，在2015年给关闭了。

然后，上帝就跟亚马逊开了个玩笑：从2015到2021年，Shopify股价一路上涨了5000%。

颇有点“差一镐头就挖到金矿”的感觉，亚马逊一位高管对彭博社说：“Shopify让我们看起来像个傻瓜。”

2021年以来，Shopify等独立站们崛起，导火索是亚马逊大封号，更深层原因是流量格局的变化，促成了跨境电商又一次“大迁徙”。

跨境电商的历史，就是一部互联网流量的变迁史。游牧民族逐水草而居，跨境商家逐流量而居。

首先，疫情后期亚马逊流量增势渐显疲态，而卖家备货规模仍在急剧扩张。当买家重回线下、钱包收紧之际，就变得僧多粥少，“内卷”延续至今：流量越来越贵，规则越来越严，成本越来越贵。

其次，除了平台内部的压力，还有来自外部流量的诱惑。

2016年后，Facebook、Instagram等强势崛起，社交媒体加速“电商化”，或自立山头，或合纵连横，为独立站带来了一波充沛流量，国内几个大牌大多赶上了这波东风。

2021年，熬过川普时代的Tik Tok，正在复制国内抖音崛起的神话，日活用户突破10亿，加速上线小店。

最后，欧美消费者对自有品牌的接受度很高，更加追求个性独立，并不迷信巨无霸电商平台。据德勤2021消费者趋势洞察，75%受访者在疫情期间继续在独立站下单，其中大多是高收入群体。

独立站今天再次“站”起来，是流量变迁的结果。对我们来说：流量，就是贝佐斯口中“不变的东西”。