近期，亚马逊再次开启大规模刷单检查，多名业内人士获得消息，该平台正抽调大量人手对店铺的多个商品链接进行评判，一旦发现存在虚假购买留评等刷单行为，立即进行严惩。此外，亚马逊还严查新注册卖家账号的刷单情况，一经发现，直接封号，后果非常严重。

事实上，这已经不是亚马逊首次大力打击刷单行为，亚马逊对刷单行为一直是零容忍态度。去年6月，亚马逊对四家出售虚假评论的刷单公司提起诉讼，8月又再度起诉另外两家刷单公司。这些刷单公司不仅能给卖家提供虚假好评，往往还能提高好评排名、删除差评，甚至是给卖家的竞争对手打差评，严重扰乱了平台的销售秩序，因此受到亚马逊的打击。对于卖家方面，亚马逊也会各种方式惩罚刷单者，如降低曝光、限制商品销量、直接封号等。鉴于此，业内普遍认为，坚持合规运营才是正途。

但与此同时，许多亚马逊卖家也面临着平台内部疯狂的价格战困扰。进入2024年以来，不少热销商品类目出现价格内卷情况，各家卖家纷纷低价甩货，利润直线下降。个别“卷王”甚至不惜亏本清库存，打压其他竞争对手。这让许多本想规范经营的卖家难以招架。

面对双重压力，坚持合规运营的卖家们急需找到出路。有卖家建议，可以适当转移至站外渠道，通过社交媒体、短视频等方式进行品牌推广。但问题是，站外推广成本也很贵，许多中小卖家经营困难，难以支持高额推广费用。