2.8元懒人支架月销量25万；“起死回生”方便面一年卖出400亿份．．．懒人经济消费崛起 | 邦TOP

　　创业邦 

枯藤老树昏鸦，

国庆喜迎小长假，

空调WiFi西瓜，

懒人同款沙发，

夕阳西下，

我就往上一趴。

　　曾几何时，在朋友圈、微博里都能见到这样的段子，你一定也看到过，会心一笑，没太在意。

　　但现在，如果告诉你，中国人为了“偷懒”，一年就制造出了上百亿的“懒人市场”，你会是什么反应呢？

　　淘宝发布的《懒人消费数据》显示，2018年中国人为偷懒花了160亿，较去年增长70%，其中95后懒需求增长最快，增幅82%。

　　淘宝热搜的十大懒人神器更是让人大开眼界：肥宅快乐椅、懒人饮料帽、懒人刷牙器、懒人免洗喷雾、懒人嗑瓜子神器…… 每一个都让人忍不住打开淘宝搜一下，不得不说，“懒”果然是人类产生脑洞的一大助力。

　　在懒人消费数据大幅增长贡献中流砥柱般力量的，正是年轻人群。“葛优躺”的余热仍在，平躺生物、家务指挥专家等，成为新一代“懒人”的代名词。他们能躺着绝不坐着，能坐着绝不站着。他们——占据了市场的主力，应运了懒人经济。

所谓的“懒人经济”是指一种新型消费需求，从本质上讲是由人们想省时省力、图方便的想法催生的。随着生活节奏的加快，人们把越来越多的时间花在了工作、通勤和社交生活上，越来越不愿花时间在实体店买东西上，于是“懒人经济”应运而生。

　　去年年底，阿里最懒员工火了，小哥工位都是解放双手的懒人用品：

　　躺着可以过完一天，躺着刷了手机

　　躺着嗑瓜子追剧

　　垃圾桶是随叫随到的那种

　　当然，偶尔也会打开电脑工作一下

　　用自动刷牙器刷了一把牙齿

　　自动炒菜机炒了一盆三杯鸡

　　小哥是淘宝酷玩星球频道的运营小二，老板给他的KPI就是“学会偷懒”。

　　“我希望在试用中洞察用户懒需求。”被网友评价为“懒得很勤快”的阿里小哥说。

　　在懒人经济蓬勃发展的今天，需要试用这么多懒人产品，并且逐一作选品分析，并不是件轻松的事。为此，创业邦为大家整理了目前市面上大家需求比较大的懒人神器。

　　TOP 5：懒人运动产品

　　代表神器：懒人走步机、办公室椭圆机

　　代表人群：呼吸都想瘦

　　需求指数：★★★

　　“美和偷懒都是正义！如果呼吸也可以减肥就好了！” 是现代繁忙工作之下，人们对懒人神器提出的更大挑战。

　　淘宝数据显示，在各类懒人消费中，懒人美妆用品和懒人运动产品的消费颇高。其中，懒人甩脂机、懒人收腹机、办公室椭圆机等懒人运动器械较去年有51%的增幅。

　　当拍一拍肚子都能看到层层浪涌的时候，邦哥突然意识到，是时候开始运动一下了。对于很多像邦哥这样经常在办公室一坐坐一天，又不爱去健身房的的懒人来说，一款在家中或者办公室就能增加综合性运动量，运动过程舒缓健康且运动时噪声可控的设备才是真正需要的。

　　近期，小米的WalkingPad走步机引起了不少人的关注和讨论，在去年众筹过程中，短短10天时间便达到6000台的销量，已超过众筹期间的产能上线，提前完成众筹，受欢迎程度由此可见一斑。

　　同样，号称“第一家用跑步机品牌”的小乔科技，曾连续刷新淘宝和京东的全国跑步机品牌销量，总计达40万台。目前公司已完成B+轮融资估值超10亿元，总融资额超过2亿。

　　今年4月初，该公司在春季新品发布会上就推出了这款‘小乔动感单车Q200’，同时推出的还有X3 Pro跑步机（加宽了屏幕和跑道）、i1跑步机（增加了全平跑道）和椭圆机Q300d等产品。

　　另外，由于国内在线健身的火热，也孵化出了很多（家庭）在线健身APP，比如大家耳熟能详的Keep和咕咚。

　　“懒人”健身神器，不用管住嘴，也不用迈开腿，就能减脂瘦身，给你不流汗的体验。

　　TOP 4：懒人美妆用品

　　代表神器：画眉神器、免洗喷雾

　　代表人群：美丽懒女人

　　需求指数：★★★☆

　　全民皆懒的另一风向标在于女性。淘宝《懒人消费数据》显示，画眉神器、懒人卷发棒、懒人眼影、懒人面膜等懒人美妆用品的增幅达到150%。

　　面对95后消费者“越来越懒”的生活习惯，一些化妆品品牌也正开始从速度、步骤、效果上下功夫，推出符合他们消费需求的“懒人美妆”。

　　例如，法国Rene Furtere（馥绿德雅）、Batiste（碧缇丝）、Klorane（康如）、美国Amika（艾米卡）等都曾推出免洗护发产品，他们较早涉入这个领域。2018年，宝洁旗下的日用品牌舒肤佳的免洗洗手液也广受好评。

　　而相比日用护理产品，更多的“懒人神器”是彩妆和彩妆工具这两大品类。据信息时报，美妆用品领域销量颇高的产品“画眉神器”，销量同比增长高达50.65%；

　　林允等明星美妆博主推荐的16brand一笔眼影，销量同比增幅达到64.49%。只需一步就能完成层次感的眼影妆容，这款产品价格在35-55元之间，价格亲民。

　　美宝莲双色渐变眼影棒，这款眼影棒目前一共出了三个颜色，每一种都挺实用的，粉色可以打造日常妆容，金色适合约会聚会，深色大地色系就很秋冬了。价格定位90-130元左右。

　　同时智能美妆产品在不断涌现。像天猫精灵3月份便推出了一款智能美妆镜，不仅能为消费者提供各种检测、提醒和知识科普，底座还是个智能音箱，对话、听音乐、讲故事样样都会。

　　除了美妆产品外，还有一些诸如睫毛卷翘器、睫毛辅助器、懒人画眼线神器等这些美妆工具也是95后消费者热捧的对象。

　　95后消费者追求个性、精致的妆容，但是他们也寻求更简单快捷的操作步骤。未来，懒人美妆产品或许也是一种新的消费市场，但前提是要满足95后消费群的自我满足和体验需求。

　　TOP 3：懒人电子产品

　　代表神器：扫地机器人、洗碗机

　　代表人群：家务指挥专家

　　需求指数：★★★★

　　“手终归是属于手机的，家务用嘴指挥就好。”对于“爱床一族”来说，“床以外的地方都是远方”。这时候，一套智能家居就能让懒人们只动动手指头就去到任何“远方”。

　　例如，当气温飙升大汗淋漓不想做家务的时候，使用智能扫地机器人解放双手，吸扫拖一体，一机就能搞定；当准备睡觉又懒得下床关灯，只需要对智能音箱说“帮我关灯”或者“请把灯调暗”即可实现远程调控……

　　用高科技电子设备来解决家务问题，是“懒人经济”的一大趋势，“懒人经济”催生出的各类智能家居产品成为“懒界”热销品。淘宝数据显示，2018年，光懒人炒菜机、懒人面包机等懒人厨房电器年消费就增长了81%。

　　知乎上，一条“扫地机器人1000多的和4000多的有什么区别？”的提问，浏览量竟多达400万。

　　知名市场研究机构TechNavio发布的报告显示，2017年至2021年，全球扫地机器人市场预计将实现超过13%的年复合增长率。2018年中国扫地机器人市场零售规模增至120亿元。

　　这样的巨大商机面前，国外的斐纳、飞利浦，国内的科沃斯、海尔、美的以及小米等，都磨刀霍霍，开始在扫地机器人领域攻城拔寨。

　　图为科沃斯扫地机器人

　　来源：科沃斯官网

　　科沃斯的产品包括扫地机器人、擦窗机器人、机器人管家等，总之，就是挖空心思帮助消费者偷懒。就在2018年5月底，科沃斯迎来了上交所上市的荣耀时刻，成为服务机器人第一股。

　　2018年双十一，仅30分钟，与天猫精灵联合定制的DJ35扫地机器人单品销售额过亿，当天全渠道成交额破7亿元，同比增长超35%。

　　如今，科沃斯股价相比开盘价已经翻了一番，市值突破200亿。

　　与科沃斯一样，方太同样是懒人经济大潮中的受益者。

　　2015年3月，方太推出适合中国家庭的水槽洗碗机，当年市场份额从0一举攀升到12.8%。正是从那年开始，国内洗碗机市场迎来迅猛发展：2015年增速74%，市场销售额突破10亿。接下来两年，分别达到19.8亿元、48亿元。

　　图为方太水槽洗碗机来源：方太官网

　　伴随着“懒人洗碗神器”方太水槽洗碗机的不断发展，2017年，方太销售收入（不含税）突破100亿，成为国内首家突破百亿的厨电企业。与此同时，方太洗碗机市场份额也逐年增加，2017年12月，零售额份额高达41.5%。其产品走进千家万户，被称为“高科技网红”。

　　调查机构中怡康在2016年曾预测，智能家电未来5年将累计带来1.5万亿元的市场需求。这仅是智能家电，而在衣食住行等多方面，“懒需求”均有着巨大市场。

　　TOP 2：懒人娱乐神器

　　代表神器：懒人支架、投影仪

　　代表人群：平躺生物

　　需求指数：★★★★☆

　　“感谢被生活打倒，不然我不会发现躺着有多快乐！”你是这样的“平躺生物”吗？这背后代表着借助懒人神器实现躺着也能有丰富多彩生活的人群。

　　数据显示，淘宝懒人居家用品消费较去年增长了28%，他们以95后为主。各类型的懒人消费品我们预计还将持续暴增。

　　创业邦（ID：ichuangyebnag）测试了下，在天猫上，搜索懒人系列产品已经非常多。仅懒人支架，就有2万多搜索结果，其中，价格2.8元起的懒人支架月销售超25万。

　　懒人支架百变的造型更适用于多种场景。无论是平时在家追剧、导航开车、玩无人机、做瑜伽、看小说等等，甚至是户外拍照都能任性担当，并缓解你颈椎的压力，从此解放你的双手。

　　甚至对患有身体残疾的人士来说，也能很好的帮助他们度过无聊的时光，成为他们生活中的一部分，为残疾人提供必不可少的便利。

　　如果十一假期不想出门，在家二刷热血影片，还可以看大阅兵，“平躺生物”的神器中，投影仪必须拥有姓名。将手机屏幕上的画面，按照比例，被清晰流畅地投影出来，甚至可以投射在天花板上，睡在床上娱乐，实现真正的‘人机床合一’。

　　今年7月，聚划算周末吾折天“肥宅最快乐”专场活动中，在一二线城市都尚算“全新物种”的家用投影仪，60%卖到了下沉市场。

　　换句话说，窝在家里用投影仪投屏看剧，这一在大城市都“舒适”到略显“奢侈”的生活方式，在小镇青年中已经弥漫开来。

　　“得客厅者得天下”。据每日经济新闻不完全统计，目前市面上做智能微投产品的品牌有几十家，包括极米、坚果、小米、康佳、创维等。IDC最新发布的《2019年第二季度中国投影机市场跟踪报告》显示， 2019年上半年中国投影机市场总出货量累计达到219万台，同比增长24.8%，极米持续领跑。中国家用投影机出货量突破134万台，同比增长54.4%，是投影机行业第一大市场。

　　不可否认，投影仪的超大屏视觉体验及便捷移动等特点吸引了众多“懒”用户，智能投影仪巨大的销售前景也吸引了更多厂商进入，市场竞争愈演愈烈。

　　TOP 1 ： 方便速食品

　　代表：泡面、自热火锅、外卖

　　代表人群：吃货型懒人

　　需求指数：★★★★★

　　“为了聚精会神吃饭，其他环节从懒！”通过各种方法减少饭菜准备时间的懒人群体，甚至能不做饭坚决不做。最方便的，当然首推外卖。

　　去年9月20日，美团在香港上市时，王兴在感谢致辞里提到，“要感谢在过去一年里有3.4亿人在美团上面花钱的人，我们相信我们每个人每次花钱都是在要自己想要的生活”。

　　这话里没有明说的潜台词是，美团要感谢这正在花钱为自己理想生活投票的3.4亿人恰巧是未来经济中主角——懒人。

　　据CNNIC等相关公开数据显示，2018 年外卖用户数量已达到4.06亿人，手机网上外卖用户规模达3.97亿。点外卖的比例里面，绝大多数用户会通过外卖平台来点。这里就必须说下外卖平台的双雄美团和饿了么。

　　DCCI发布了《网络外卖服务市场发展研究报告（2019年2月）》报告显示，九成以上网民主要通过网络外卖平台订购餐饮美食。用户使用外卖平台中，美团外卖占比64.1%，饿了么25.0%，饿了么星选8.7%，其它占比在2.2%。

　　这么算来，把美团和饿了么的总和加起来，两者占据了近98%的市场份额。可以说，两大巨头已经几乎垄断了整个外卖市场，而消费者已然成为习惯。

　　除了外卖，众多速食、免煮、自加热等方便食品由于自身的便携性、大众性，在“懒人经济”盛行的当下实现了新的增长。淘宝数据显示，自热火锅、懒人烧烤等懒人食品的消费更是增长了150%。

　　最有代表性的当然是方便面。从20多年前80后记忆中的“好吃看得见”康师傅牛肉面开始，中国方便面市场20年一波数折。在多年销量下滑之后，方便面的黄金时代又回来了。

　　2019年7月，里斯咨询发布最新报告显示，2018年全球共消费了1036亿份方便面，中国占到了38.85%，卖出约402.5亿份，排名全球第一，也就是说，全球泡面市场，中国吃掉近4成。这是中国方便面市场经历多年黯淡后，首次重返400亿份销量大关。

　　其中，被业界称为“新一代方便面”的曹操饿了，其“免泡即食”的特点正对准当代年轻人因为出差外出旅游加班甚者忙碌而不能自己做饭的痛点。目前，曹操饿了已经拥有800多家客户，横跨32个省、市、自治区，并与大润发、永辉、7-11等大商超连锁便利均有合作，销量尤佳。

　　越来越多餐饮巨头选择加入方便食品竞争大军。2017年7月，海底捞关联企业颐海（上海）食品有限公司宣布，成立合资公司投资5000万元从事方便火锅的生产与销售。

　　被称为“黑马网红”的一人食的懒人小火锅如窜天猴一样在市场里冒出了头——2018年热度呈爆发式增长，双11当天自热火锅卖出了453万份。市场涌现数百个品牌，规模已经超60亿。其中，海底捞自助火锅以33.69%的销售占比成为品牌NO.1；而免煮银耳羹，也以102.83%的增幅，霸占了速食甜品的榜首。

　　“懒人经济”真正火爆起来，最重要的还是抓住消费者的心理，大大增强服务的实用性能。“曹操饿了”的市场部负责人桂卫荣说道：“‘懒人经济’的主要目标消费群应定为80-00后，或者更准确地说应该是95-00后，这一代人是独生子女，从小没有吃过苦，其生活观念和父辈们有很大的不同。其中，白领和学生的消费额会更大。”

　　写在最后

　　马云曾在《世界是由懒人创造的》演讲中说：“这个世界实际上都是靠懒人来支撑的。世界如此的精彩都是拜懒人所赐。”

　　比尔·盖茨也说过：“我总会选择一个懒人去完成一份困难的工作。因为，他会找到捷径。”

　　这两句话，经常被一些人挂在嘴边。

　　但马云也说过：“懒不是傻懒，如果你想少干，就要想出懒的方法。”

　　在创业邦看来，新消费主义浪潮下，“懒”被商业社会赋予新的含义。因“懒”催生出各项便利发明，方便食品、懒人神器创新不断，甚至越来越多的人尤其是年轻人也愿意承认自己就是地地道道的“懒人”，但此“懒”非彼“懒”：

　　出门不用带钱包，屏手机就能消费结账；想要购物不需要上街，点开手机各种购物网站随意选择；想给朋友送束花，打个电话找个跑腿小哥，一会儿就能让朋友收到惊喜；走进商场，娱乐、购物、餐饮、休闲一站搞定……种种迹象都在表明，老百姓的消费方式正在不断发生着改变，消费新时代正悄然来临。

　　“懒人消费”背后实际上反映一种追求效率的生活方式，也是调动资源分配的动力所在。现在的年轻人越来越青睐于服务性消费，以此来换取闲暇时间，节约时间成本。如此一来，即时性、碎片化、集成式的移动消费体验已逐渐成为年轻人消费需求所在。

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责任编辑：常福强