前段时间，上海迪士尼“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”正式开售，引起数千人连夜排队购买。这还只是冰山一角，“顶流女明星”玲娜贝儿可以说是红了整个2021年下半年，就算是对此不感兴趣的人，应该也多少听说过“川沙妲己”的名号。玲娜贝儿的相关毛绒玩具一上架就会立马被抢购而空而空，在二手交易平台，该产品的身价可暴涨至10倍以上。

此前，某奢侈品品牌与泡泡玛特联名推出定制盲盒礼盒，官网售价1999元，在二手平台能够卖到3000元。而其最早发售的珍藏系列盲盒，在目前的市场上，即便是瑕疵版本，也依旧能够卖出48000元的高价。

在圈外人纷纷感慨“我不理解”时，泡泡玛特在港交所的总市值已接近640亿港元。

创造出如此大收益的背后，是谁深藏功与名？

一、应运时代而生的“潮玩”

市场研究机构Frost&Sulivan的调研报告中定义潮玩为“巧妙融合了潮流文化及内容的玩具”。潮玩所涵盖的产品种类非常丰富，大多是根据IP或流行文化元素进行设计，并结合各式不同的可玩性。例如，盲盒、扭蛋为玩家提供了抽签式的玩法，拼装模型提供了自主动手的乐趣，雕塑、手办能够让玩家与喜欢的IP进行互动，同时也满足了收藏的乐趣和价值。

上个世纪末，香港街头文化发展迅猛，滑板、涂鸦、帽衫、球鞋等元素广泛流行于香港的年轻人中。展现街头文化的漫画《Gardener》开始连载，后来又以漫画中的角色为基础，推出了一系列12寸公仔，在香港市场引起了巨大反响。“潮玩”一词也开始出现在人们的视线中，并与儿童玩具逐渐划分开。

与此同时，大洋彼岸的潮流玩具也开始萌芽发展。街头艺术家KAWS创造性地在街头时尚海报中画上了骷髅头、“X X”眼的形象，将涂鸦艺术延续到了更大的装置艺术和潮流玩具中，将艺术变得更加大众化、童趣化，街头文化和时尚圈开始碰撞并巧妙融合。2019年，KAWS的作品在香港苏富比当代艺术晚拍以1亿港币落槌，刷新了KAWS作品的拍卖纪录。

潮玩自上个世纪开始兴起，如今，在全球范围内的火爆依旧在延续。随着其发展，也逐渐成为了Z世代的流行文化符号。

二、新生代“财富密码”

Z世代是美国和欧洲的流行用语，指的是在1995-2009年间出生的人，又被称为是网络世代、互联网世代，他们是目前受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等新型先进科技产物影响最大的一代人。

作为当今世界消费市场中的主力军，全世界都在关注着Z世代，把握住这一群体就相当于是拿捏住了行业乘风远航的秘诀。

在CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》中，将潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界作为了Z世代的用户画像，体现了这一群体在消费层面的多样性和趋向性。在快节奏的社会环境下，Z世代对于减压和治愈的心理需求也不容忽视，他们更愿意为了社交、悦己和精神层面上的满足而花钱。因此，潮玩可以说是一个能够很好地进行自我表达并强调自我的爱好。新颖前卫的设计、延伸而出的背后故事、社交圈层内的话题讨论、现实世界里的精神寄托等，都起到了决定性的作用。

艾媒数据显示，国内潮流玩具市场从2015年的63亿元发展到了2019年的207亿元，预计2024年将达763亿元。在过去5-6年的时间里，全球潮玩市场规模于2015年的87亿美元，增长至2019年的198亿美元，复合增长率为23%，预计2024年可达448亿美元；在未来4-5年的过程中，全球潮玩市场的复合增长率预计是17.4%。全球潮玩市场的稳速增长，也将会为中国品牌出海带来巨大的收益机会。

三、潮流好物爆品推荐

从小众走到大众的视野内，再逐渐成为主流文化的一部分，属于潮玩的魅力绝不仅限于表面。

跨境平台全球速卖通上的潮玩爆品如何打动海外潮玩爱好者的心？

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1、品牌热门IP与设计师成熟IP独家联名，实现粉丝聚集，高用户粘性

2、细节丰富，质感高级，颠覆玩偶低幼玩具印象，满足“童心未泯的大人”及Z世代消费心智

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1、国际大牌，品牌海外全网独家销售

2、极度精致，还原汽车真实比例、构造

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1、商家自主研发，独特原创设计

2、光效惊艳，加入声效，更具可玩性

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1、10km远程遥控

2、1.6大光圈，可夜拍，35分钟续航

3、防雨雪，可抗8级大风

推荐理由：

1、版型采用建模分析制作，自主设计开发生产，重工艺细节

2、无缝提花，多种面料组合，暗纹提花段和定位印花水波纹结合，另有弹力雪纺、厚缎、涤塔夫、水波纹、银丝皱、银葱压花皮、涤纶半光等

最后，随着Z世代消费意愿和能力的成熟，未来将有更多新消费市场亟待开发，小编这里会时刻关注行业动态，为跨境商家带来第一手商机，有兴趣欢迎私信小编交流。