亚马逊正在与Vogue时尚女魔头合作建立一个在线商店，展示独立的奢侈品设计师，但有人说这预示着时尚的“黯淡”未来

劳伦·桑切斯（Lauren Sanchez），亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）和安娜·温图尔（Anna Wintour）于2020年2月7日在加利福尼亚好莱坞的牛奶工作室参加汤姆·福特AW20秀。

亚马逊正在与Vogue和美国时装设计师委员会合作，建立一个在线商店，使购物者可以从高端独立设计师那里购买商品。该合作伙伴关系进一步巩固了亚马逊在过去三年来一直努力建立的时尚世界中的地位。 但是一些时装编辑，作家和评论家认为这不是一个好主意，并担心这对行业的未来意味着什么。

据《纽约时报》的范妮莎·弗里德曼报道，亚马逊，Vogue和美国时装设计师委员会将共同建立一个数字店面，使顾客可以从电子商务巨头的独立设计师那里购买奢侈品。

这项计划的支持者称，这项名为“ Common Threads：Vogue x Amazon Fashion”的合作伙伴关系旨在帮助受冠状病毒负面影响的独立高端设计师。店面已经在出售著名的设计师品牌，例如3.1 Phillip Lim，Derek Lam 10 Crosby和Tabitha Simmons，更多品牌将加入。

“我很高兴宣布建立这项合作伙伴关系，并要感谢亚马逊时装，不仅是对“共同线”的慷慨支持，而且感谢如此迅速地共享其资源以帮助受大流行影响的美国设计师。”在一份声明中说。 “尽管我们的行业没有一个简单的解决方案受到如此严重的打击，但我相信这是朝正确方向迈出的重要一步。”

亚马逊迈向时尚顶级玩家的下一步行动

这笔交易震惊了时尚界的一些人。许多奢侈品设计师长期以来一直避开亚马逊，这是因为他们不想与“日常商店”建立联系，也因为他们不愿将自己的高端商品与便宜的“仿真获”一起出售。

但是现在，这种大流行使该行业陷入了困境。在当今世界，由于冠状病毒的封锁，实体店在全球范围内关闭，Net-a-Porter等在线奢侈品电子商务平台不得不关闭仓库，现在许多设计师将亚马逊视为在这段时间内出售商品的可行方法。随着越来越多的人呆在家里，在网上浏览并在互联网上购物，亚马逊已成为大流行中最受欢迎的零售商之一。

正如弗里德曼（Friedman）为《纽约时报》报道的那样，在线商店的想法源于Vogue和CFDA上个月发起的“ Common Threads”计划。 “通用线”（Common Threads）赠款计划的第一版为各种设计师，零售商和服装制造商筹集了超过400万美元的资金，以帮助他们在大流行中生存。

亚马逊正在向该赠款计划提供50万美元，据弗雷德曼称，当在线零售巨头向《时尚》杂志和CFDA询问还能如何帮助陷入困境的时装业时，在线店面创意就此诞生了。

现在，这种伙伴关系巩固了亚马逊在时装界不可否认的地位-从克里斯汀·波尚（Christine Beauchamp）于2017年受聘运行亚马逊时装平台起，一直到Prime Wardrobe，造型工具Echo Look，亚马逊独家系列的推出《做裁缝》(Making the Cut)，是来自“项目跑道”（Project Runway）主持人的一场时装比赛表演，可能会改变“后冠状病毒世界”中奢侈品的销售方式。

亚马逊已经在空间中进行创新，允许购物者在视频剧集播出后立即从《做裁缝》(Making the Cut)中购买获奖设计。“通过这样的举措，亚马逊真的开始真正成为时尚领域的领导者，”《做裁缝》（Make the Cut）的设计师兼评委杰森·阿尔图扎拉（Jason Altuzarra）此前对《商业内幕》说。 “我认为这会有所作为。”

但是时尚编辑，评论家和作家在Twitter上表达了他们对亚马逊合作伙伴关系的不屑一顾。尽管许多人知道新冠病毒流行病永远改变了时尚界，但这并不是他们想要改变的确切方式。

法国时尚记者皮埃尔·佩雷（PierreMPelé）在推特上被称为Pam Boy，他表示，这种合作关系只是杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）告诉“鄙视他的奢侈品世界”他的钱要比他们多。

与此同时，数字时尚出版物Fashionista的主编泰勒·麦考尔（Tyler McCall）在Twitter上表示不满，她说：“从事时尚工作就像泰坦尼克号沉没一样，每个人仍然穿着整齐，在指定的时间坐在那里吃饭。因为这是我们一直以来所做的。”

然后，她继续将Vogue和亚马逊之间的合作伙伴关系描述为“惨淡”，并写道CFDA“与Vogue过于熟视无睹”。

泰勒·麦考尔（Tyler McCall）写道：

我不能停止考虑与Vogue / Amazon达成的这笔交易。亚马逊得到：

1）至少占销售额的17％

2）他们多年来一直想要的平台上的高级时装

3）时尚的认可印章

设计师得到：

1）接触最便宜的交易和免费送货的受众？

Twitter上的许多人表示怀疑人们是否会去亚马逊购买奢侈品，奢侈品营销商谢尔比·艾维·克里斯蒂（Shelby Ivey Christie）发推文说：“人们希望至少看到2美元+ 20美元产品的评论，才能放心，”并问道：“我们如何认为消费者会觉得购买500美元的设计师产品有0条评论？”

另一位以《时尚商务》和《时尚商务》着称的时尚记者亚历山德拉·蒙达莱克（Alexandra Mondalek）质疑消费者是否会关心“如果产品价格相同，他们是否会从亚马逊和Net-a-Porter那里购买750美元的Chloe Gosselin凉鞋”。

后来，蒙达莱克（Mondalek）在她的Twitter页面上发布了一项民意调查，询问她的追随者最有可能在哪里购买奢侈品：从亚马逊，奢侈品电子商务平台还是直接从品牌那里购买。在发布时，只有不到7％的人表示会从亚马逊购买奢侈品。