【亿邦原创】8月25日消息，日前，TikTok面向美国市场正式推出搜索切换功能（Search Ads Toggle），允许品牌在TikTok搜索结果中投放，帮助品牌精准定位正在搜索相关特定字词的用户，有效提高商家品牌曝光度。

据介绍，搜索切换功能并非基于关键字的传统搜索产品，而是扩展了信息流视频方式，允许所有商家在TikTok搜索引擎结果页面中放置视频。

当启用搜索切换功能后，TikTok系统将使用商家现有的信息流内容和定位自动创建搜索结果，并根据用户查询相关特定词进行投放。这些会被标记为“赞助”内容，并根据相关性、用户意图（从搜索查询中了解），出现在结果页面上的不同位置。

TikTok内部研究表明，自去年内测新功能以来，70%的用户主动打开搜索切换功能，提高转换效率，实现降低转化成本。

据悉，化妆品品牌Clinique和美妆品牌DIBS Beauty为使用搜索切换功能的内测品牌。其中，Clinique使用搜索切换功能的信息流获得了高达7.4万次增量搜索，转化率显着提高441%，点击率大幅提高了51%，记忆（Ad Recall）提升了7.4%。

启用搜索切换后，DIBS Beauty的转化量提高了8%，转化率提高了6倍。与非搜索相比，DIBS Beauty每次转化费用降低了22%。

TikTok表示，搜索切换功能设有开关。每当商家设置信息流活动时，搜索开关都会自动设置为“打开”位置。同时，如果商家不希望在搜索结果页面中显示，可以在系列创建过程中将搜索切换开关从打开状态切换为关闭状态。

值得一提的是，TikTok的搜索渗透率越来越高，为品牌提供了接触新客户并与之建立联系的机会。Material研究报告显示，58% 的TikTok用户在该平台上发现新品牌和新产品，是其他平台用户的1.5倍。