Facebook的投放一定是个玄学，你就这么理解，不要尝试去找到它的规律，不要尝试去破解它。如果机器学习的算法被你给破译了，那Facebook就会立马修改算法，“礼尚往来”，无穷尽也。玄学又不是坏东西，Facebook又不是不能投。实际上不仅能投，而且很好投。Facebook创建的时候会让你选择的目标，选择合适的才能跑出成本低回报高的。
Facebook在多年的功能迭代中已经有了进阶赋能性的应用等，更加方便客户更快速的创建，而且效果也不会差，可以多试试多对比。新增的功能还有动态素材、素材优化等等。Facebook分为3级层级结构，依次是系列、组和。系列主要就是选择你的大目标，组可以让你再次设置更加细致的优化方向，并多组对比，就是建立素材创意来实现系列和组的目标，有了素材才能跑起来。预算的增减和成本的增减是有一定正相关关系的，所以增加预算的同时必然要考虑到堤防成本的同比增长。最好就是不要轻易调整的预算和出价、素材、版位等等。真的不要轻易调整，频繁的调整只会让成本剧烈的上升，事倍功半。
目标是降低注册成本就不要跑安装，否则大概率注册成本会容易跑高，客源没那么精准。如果想试试，那就跑几天看看，成本上去了就停了。对预算不高的非核心的推广产品，可以用来测试、调整策略啥的。尽量不要用核心的产品去测，否则当你的成本波动时，只会让你的老板觉得你不是一个专业的成熟的优化师。（当然了，这里老板有pua嫌疑哈哈）优化策略核心从投放成本占比、注册量和CPA上去看，如果投放成本不高，有很大的操作空间，那就不容易引起其他部门注意。测试策略啥的，也不能猛加预算，少量加，分组测，及时观测cpa是否上涨，注册量是否上去，如果注册量没上去，cpa还涨了，那就是无效加量测试。最好就是加量不加成本。每次策略优化调整，都和你的领导打个招呼，他心里有数，后面有问题也好解决。自己独自的乱调整，最后挨骂机会多，除非你就是老板。目前优化的很好的，也没有太多操作空间的，就不要轻易去调整了，否则扰乱机器学习，成本就会给你涨上去。
Google的加量不加成本，可以通过跑UAC1.0事件来观测，同时去跑单一事件的UAC2.5，比如注册事件。等后者的成本逐渐降低企稳后，就可以关掉UAC1.0事件，以此来平衡成本。一般产品都会同时跑很多个流量平台，海外以Facebook和Google为主。如果我们在Facebook上成本低，Google成本高，那就可以偏重前者，在前者加量成本不易跑高。如果两者成本都高，那就逐步企稳后再加量，不然钱花的不值，性价比低。当你Facebook跑出来成本比价高，不要慌。你可以同时跑新素材，测出成本最低的素材，然后关掉成本高的。预算有限的情况下可以直接停了预算高的，再去测新的，一般Facebook看三天就能看到成本趋势了。
