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快拍是一种沉浸式创意格式，可让 Facebook、Messenger 和 Instagram 用户通过照片和视频查看和分享每日精彩时刻。除非进行保存，否则这些照片和视频会在 24 小时内消失。WhatsApp 具有一项类似的功能，称为“WhatsApp 动态”。利用有趣的创意工具（如贴图、表情和动图）以及内置的相机特效（如循环和 Hyperlapse），可以增强快拍体验。您也可以使用增强现实特效。每天，全世界的用户在 Facebook、Messenger、Instagram 和 WhatsApp 分享的快拍达 10 亿条之多。
快拍 (Story Ad) 是全屏图片、视频或轮播，可以在 Facebook、Instagram 和 Messenger 上的快拍之间展示。与自然快拍不同，快拍不会在 24 小时后消失。您可以使用 Meta 管理工具、API、Instagram 推广/Meta 速推帖或 Meta Business Suite 移动应用创建快拍。在管理工具中，选择进阶赋能型版位，或者使用编辑版位手动选择快拍版位。
快拍可以提升知名度、品牌考量以及转化操作量。
创建快拍和快拍是帮助商家吸引用户参与互动的好方法：
全球超过半数的 Instagram 用户每天都在使用快拍和动态消息。
受访者中超过半数的快拍用户称他们的网购频率因使用快拍而增多。
大约 68% 的受访用户称他们每周都会使用三个或更多应用的快拍功能至少一次。
快拍创意最佳实践快拍已成为一个备受瞩目且激发人们想象力的平台，Facebook Inc 快拍每天的使用人数已达 5 亿之多。这种限时展示的沉浸式全屏内容媒介不仅方便用户与亲友交流联系，同时也拉近了用户与喜爱的品牌及商品之间的距离。截至 2020 年 1 月，使用快拍的每月活跃主数量已达 400 万家。快拍提供了视觉化互动方式，能够随时随地分享真实瞬间。我们发现，商家发布快拍时，能够真正引起用户的共鸣，有效提升营销成效。快拍真实记录了商家背后那些有趣、真实的时刻，所以备受广大用户青睐。我们还发现一些有助于改善移动版动态表现的策略，例如迅速传递信息或在前几秒展示待推广的品牌或商品等，均对快拍奏效。我们根据多项调查研究结果给出了以下最佳实践建议。这些建议已经帮助部分商家取得成功，但若要真正了解这些技巧是否适用于您的创意和受众，则务必要进行测试。方法用“快”字诀吸引注意力：用户浏览快拍的速度快过浏览其他媒介的移动内容。我们建议您用的第一帧吸引受众的注意力，然后用“快”字诀保持住他们的注意力。创建优先显示快拍的方法：设计快拍时，您可以从一系列创意方法中进行选择。我们推荐您使用专为快拍媒介而设计的全屏纵向设计，但您也可以利用其他版位中的素材。如果选择利用现有素材，请确保素材中的重要信息不会因裁剪或缩放而被删除。您还可以在自动默认模板和定制快拍模板之间选择。运用多个场景：表现出众的在场景设计上大都简短紧凑。使用快节奏图文，快速切入主题，让观众更容易理解。借助动态内容强化快拍效果：使用动态内容的成效更佳。考虑在静态图片中添加动态内容。根据目标测试使用手机拍摄：无论是使用手机拍摄的自然视频，还是由专业工作室拍摄的视频，都可以在快拍中投放。使用手机拍摄的视频在提升回想度和意向方面优于专业工作室拍摄的视频，而专业工作室拍摄的视频则更有利于提升品牌知名度。搭配使用视频和静态：包含多个组的系列的成效往往更佳。尝试在快拍中使用混合媒体素材，如静态图片与动态视频相结合。品牌用品牌打头阵：表现出众的大都会在一开始便融入关键信息。请在片头便融入徽标或品牌元素。设计时要牢记目标：围绕目标设计创意更能提升表现。品牌类目标不妨着重展示人物，转化类目标则可以侧重展示商品本身。减少价格标注：不标注价格的可以获得更出色的表现，更有利于提升购买量和品牌知名度。
格式与效果
在焦点位置添加文字：在特定的焦点位置添加居中文字（如“加入购物车”）的有助于提升转化指标。用声音强化快拍效果：我们发现，与无声快拍相比，大多数加了旁白或音乐的快拍更能提升成效。通过音频辅助创意，可强化品牌或商品传递的信息。避免不必要的贴图：：贴图能引起人们对商品的注意，让看起来更加自然。但贴图也容易分散人们对商品的关注，给人一种与不协调之感。请不要使用不必要的贴图，以免让显得不自然或有种随意堆砌创意之感。您最多可使用五个下述互动元素：地点贴图、话题标签贴图、可触式文本和 @ 提及贴图。或者您可以使用一个倒计时贴图。您只能针对并非根据既有帖子创建的使用投票贴图和向上滑动行动号召 (CTA)。但您应避免使用表情、动图、音乐贴图、链接贴图、多个贴图和其他复杂的创意工具。巧妙号召受众采取行动：中的行动号召 (CTA) 按钮会吸引观众采取相应的操作。添加行动号召按钮，突显您想让观众采取的操作（例如“向上滑”或“逛一逛”）。使用叠加文字传达重要信息：在快拍中叠加文字时，请找到最适合您的创意方案的方法。使用文字传递关键信息的同时，确保视觉焦点突出。创建要使用管理工具创建快拍：前往管理工具，点击 + 创建。选择支持快拍的目标：知名度流量互动潜在客户应用推广销量注意：根据您的转化发生位置、优化目标和互动类型，可能存在一些排除或限制。点击继续。选择目标受众的具体信息。当您选择兼容目标时，Meta 进阶赋能型版位（之前称为自动版位）会包含快拍。要查看所有版位，请选择编辑版位。“Instagram 快拍”版位可以单独使用。只要选择了 Instagram 快拍或 Facebook 动态，即可投放 Facebook 和 Messenger 快拍。点击继续。选择代表您的业务的 Facebook 公共主页和 Instagram 帐户（可选）。选择单图片或单视频作为格式。您还可以使用轮播作为 Instagram 快拍的格式。向添加任意图片或视频，然后添加剩余的所有详细信息。确保您的图片或视频符合最低宽高比和长度要求。如果选择图片，则可使用快拍模板，这款免费设计工具能够让您自定义创意，从而制作纵向快拍动画。您还可以在 Meta 创意馆中创建快拍样图。审核完后，请选择发布。使用 Business Suite 移动应用创建快拍注意：如果您已在 Instagram 版位上速推某个快拍，则无需在 Facebook 再速推同一快拍。同样地，如果您已在 Facebook 版位上速推某个快拍，则无需在 Instagram 再速推同一快拍。速推两者中任一版位的快拍都可以在所选平台投放。轻触快拍选项卡。确保在下拉菜单中选择未过期。选中此选项后，您可以查看展示中或已发布的快拍。在您想要推广的 Facebook 或 Instagram 快拍下方，轻触速推快拍按钮。如果您想要速推之前已速推过的快拍，请点击再次速推。在下一界面中自定义，具体包括选择预算、目标受众的具体信息以及投放期。点击立即速推快拍。本文信息来源：Meta官方END
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