中国市场高度发展的数字化沃土，助力奢侈品牌在“营”与“销”的全链路上加快节奏、提升效率。

意大利奢侈品集团 Moncler（盟可睐）主席兼首席执行官Remo Ruffini曾表示：“如果你今天不了解中国，你就不会了解明天的世界……中国正在引流潮流，了解中国文化和社交平台的独特性至关重要。”

过去，奢侈品牌即便只输出一种内容形式，也适用于所有社交网络，如今这个过程正在逆转。特别是在最具创新活力、拥有强大数字生态的中国市场，奢侈品牌必须深刻理解每一个社交平台的属性，并相应地创造专属、创意的内容与策略。

2022年，华丽志与微博共同聚焦奢侈品牌在中国的数字营销，发布独家《2022中国奢侈品营销报告》。

本次发布的为第三期《2022（第三季度）中国奢侈品营销报告：如何找到中国私域沃土？》。

如果说公域为品牌提供了海量、充沛的用户与流量，那么私域则让品牌在营销链路上拥有更大的自主权。今天，私域运营几乎已成为奢侈品牌的必选项，其中不少品牌已经是公域与私域创新融合的深度实践者。

对于很多奢侈品牌来说，微博天然就是一个广袤且肥沃的公域流量“黑土地”。如何从微博这一公域“土壤”中不断汲取 “养分”到品牌私域阵地，成为了奢侈品牌持续探索的议题。

在这份报告中，华丽志对奢侈品行业第三季度的动态进行了梳理和挖掘，并总结了奢侈品行业营销的三大关键词，同时通过对八个重点案例的全面解读，总结出奢侈品私域运营方法论。

本报告包含四大部分：

一、微博奢侈品用户洞察：如何有效汲取公域土壤中的“养分”？

二、奢侈品行业在微博的半年度营销关键词：破解公域关键词，盘活私域流量

三、奢侈品牌活力榜排名：灌溉私域土地的“水源”是什么？

四、奢侈品亮点案例解析：奢品营销方法论

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报告全文：

一、微博奢侈品用户洞察：如何有效汲取公域土壤中的“养分”？

二、奢侈品行业在微博的半年度营销关键词：破解公域关键词，盘活私域流量

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三、奢侈品牌活力榜排名：灌溉私域土地的“水源”是什么？

四、奢侈品亮点案例解析：奢品营销方法论

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关于微博

微博作为中国领先的社交平台，截止 2022 年 06 月，微博月活跃用户已超过 5.82 亿，日活跃用户达到2.52亿；并且活跃用户正在飞速的年轻化，其中 90 后和 00 后的用户占比已接近 80%，微博从消费、美食、运动等各方面渗透到年轻人的生活中，成为年轻人的一种生活方式。

微博依靠热点+社交的独特优势，不断升级商业化服务能力，通过差异化的产品功能等手段帮助品牌客户实现增长，成为营销生态中不可或缺的一环。

官网链接：www.weibo.com

关于微博奢侈品牌活力榜

“微博奢品营销季度榜”设有“成衣包袋”、“珠宝腕表”和“潮流奢品”三个细分维度榜单，集中体现了奢侈品牌当季在微博平台上活跃度、创新力及私域搭建的成果，为更多奢侈品牌如何在中国市场通过微博平台获取私域流量，实现创新营销提供参考。

榜单根据三个主要综合指数（品牌传播力指数、互动力指数、粘性力指数），以及品牌在微博平台的关键影响力数据指标（关键词声量、基础画像、品牌兴趣人群、官微新增粉丝数、官微铁粉数、官微日均互动量），加权计算综合得分进行排名。

关于华丽志

作为致力于联结全球时尚创新、赋能中国品牌成长的商业财经媒体与信息服务平台，自2013年创办以来，《华丽志》始终以开阔的全球视野、敏锐的中国视角、严谨的专业态度、广泛的行业网络，面向数百万海内外精英读者，源源不断地提供全球奢侈品、时尚和生活方式领域的品牌创新资讯、创业投资案例、公司财务数据以及细分行业研究报告，是全方位、深度连接时尚、金融和科技力量的跨界交流平台。