近日，美国全国广播公司商业频道CNBC报道，潜在的TikTok禁令导致创作者纷纷转移阵地至Instagram、YouTube等平台，以防TikTok正式被美国封禁后，积累的粉丝群体和影响力流失，影响生计。

CNBC报道，禁令迫使TikTok创作者出逃Instagram、YouTube

TikTok禁令来势汹汹

今年3月，当TikTok CEO周受资遭受国会议员质询发难时，不少TikTok创作者也备受煎熬，担忧失去赖以谋生的平台。

设计师查德·斯班格勒（Chad Spangler）就是其中一员。他在TikTok上拥有超过20万粉丝。

斯班格勒在网上销售自己设计的贴纸、文化衫等商品，他认为TikTok是推动自己生意的绝对力量。去年，斯班格勒网店销售业务收入超过10万美元。

“这就是TikTok的力量，其他任何平台都无法做到。”斯班格勒满意地说。

美国市场研究机构Influencer Marketing Hub表示，创作者经济每年产生1000亿美元的收益，TikTok已成为这种经济模式的重要参与方，不少如斯班格勒的小企业主在TikTok上推广商品。

商也随之而来。据市场研究公司Insider Intelligence 称，TikTok迅速成为全球数字市场第五大平台，仅次于谷歌、Meta、亚马逊和阿里巴巴。

与TikTok广受美国人民欢迎形成反差的，是美国官方逐渐收紧的TikTok禁令。

去年12月，美国国会通过法案，禁止联邦机构在政府设备和系统上使用TikTok。

今年1月至今，美国两党来势汹汹，推出多个法案试图在全美范围内封禁TikTok，除非TikTok母公司字节跳动与其剥离。其中一项法案直接赋予拜登政府禁止TikTok等平台的权力，白宫公开为其站台。然而，由于美国国内政治势力斗争，这些法案推进速度急剧放缓。

今年4月，共和党控制的蒙大拿州立法者通过了在该州封禁TikTok的法案，距离该法案成为法律只差州长签署临门一脚。由于法案操作难度大加之蒙大拿州议会休会，该法案也暂时搁置。

硅谷巨头争相填补TikTok空白

“如果美国真有一天禁用TikTok，那简直太令人失望了。”TikTok 薇薇安·涂（Vivian·Tu）接受CNBC采访时表示。

通过深入浅出地介绍金融和投资领域知识，涂在TikTok上收获了240万粉丝。去年，她放弃了华尔街交易员的工作，成为一名全职的内容创作者。

涂介绍如何在经济衰落期增加资产，播放量超过620万，70万人点赞

金融从业者的素养让涂习惯分散风险。除了TikTok，她还在Instagram、YouTube和Twitter上发贴，并运营了播客。

涂说，在多个平台运营内容可以保证自己应对任何突发状况。她预计，如果TikTok被封禁，创作者将大量外流，涌向其他平台。

TikTok禁令高悬，谷歌、Meta、Snap等硅谷巨头摩拳擦掌，准备蚕食被TikTok主导多年的短视频市场。

早在美国官方试图封禁TikTok前，美国科技巨头发现越来越多用户抛弃自家产品、转用TikTok时，便开始像素级抄袭TikTok。

Instagram Reels、YouTube Shorts、Snapchat Spotlight……“克隆版TikTok”层出不穷，即使投入大量创作者基金，社交媒体“元老”仍然不能撼动TikTok强大的民众基础。

Meta元宇宙押错宝、错失AIGC第一张船票，CEO 马克·扎克伯克再次试图从TikTok口中咬下肥肉，以挽救投资者的心。在最近的财报电话会上，扎克伯格无不兴奋地说：“我们相信短视频份额正在增长。”

当被提问如何看待TikTok禁令时，Snap CEO 埃文·斯皮格尔毫不掩饰喜悦之情，笑答：“我们很乐意。”

TikTok群狼环伺，但涂相信在内容创新方面，这些科技公司很难取代TikTok。

“在发第一个视频前，我没有粉丝，也没有内容。但首个视频能突破300万观看次数，除了TikTok，任何平台都不会看到。”涂解释道。

“这些平台上没有观众”

“如果TikTok消失，我的生意可能还在，但会生存困难。”小企业主艾米丽·福斯特 (Emily Foster)强调，其他社交平台无法提供TikTok量级的曝光程度。

福斯特依靠线上销售毛绒玩具谋生。她在TikTok上分享自己缝制玩具的视频，吸引超过25万用户关注。

福斯特TikTok粉丝超过25万

最近，她在TikTok上分享了一条打包毛绒玩具的视频。视频播放量超过50万，所有存货一天内售罄。

福斯特的商品很快供不应求，为了扩大生产，她不得不提高制造成本。为此，她在众筹网站上筹集5500美元。募资视频在 TikTok 上疯传，帮助她筹资超过10万美元，是原定目标的两倍。

“如果没有 TikTok，我的生意永远不会有今天的成就，”福斯特说。

TikTok 禁令迫在眉睫，福斯特也在 Instagram、YouTube 和 Twitter 上分享内容，试图扩大她的粉丝群。

“这些平台上根本没有观众，尤其是对于粉丝较少的创作者来说，”她遗憾地发现。

除了收入之外，福斯特还担心失去她在TikTok上搭建的社群与友谊，有朋友、艺术家，也有其他小企业主。

“我担心可能会失去业务，失去客户，但失去这个社区更让我心碎。”

斯班格勒设计的听证会T恤

对于艺术家斯班格勒来说，围绕 TikTok 的争论令人愤怒，不仅因为TikTok事关生计，还因为国会议员傲慢到毫无兴趣了解这款应用。

他记得，有议员把TikTok错读成TikTak（音同一种美国糖果tictac），一名共和党议员质询TikTok能否连接用户家庭WiFi。

“如果你对技术有所了解，这场听证会非常尴尬。更令人沮丧的是，我会被一群这样的人夺走工作。”

听证会结束后，斯班格勒“报复性”地设计了一件T恤，上面印着一只西装革履的“僵尸”叫嚣：“TikTak使用WiFi吗？”

他在TikTok上分享了这件T恤，并在网店上架。两天不到，斯班格勒赚了将近2500美元。