周五. 2月 3rd, 2023

亚马逊品牌备案与授权流程

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作者UU    👁 浏览人数:10 人

1月 4日 2023年

品牌是什么?

品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括:功能性利益、情感性利益。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。

品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

品牌的特点

1、地域性。比如卖家要做美国站,就需要注册美国的品牌;如果做欧洲站则需要注册欧洲的品牌,中国的品牌只能在中国使用。

2、品类性:比如iPhone的品牌只含有电脑,手机等电子产品,没有生产口红, 裙子等,所以卖家注册备案时需要提前规划好布局,要清晰注册的品类。

3、品牌注册可以采用”自注册”,也可以找代理机构注册,一般建议找代理机构成功率相对高。

品牌备案的优势

1、Amazon客户群体主要是中高端的客户,比较重视产品的质量,而品牌的东西一定程度上比较容易把控产品的质量和其他细节,所以Amazon是一个走品牌化路线的平台。

2、Amazon有跟卖政策,如果被跟卖的话,品牌备案后向Amazon投诉, Amazon才会受理。

3、卖家可以有A+页面

4、可以开通店铺的功能

品牌备案的资料和要求

1、官网:http://www.ABCD.com或者.cn/.net/.org

(要求官网上要有卖家的联系方式,上传的Listing上面要有品牌LOGO,要显示产品的卖价,要带购物车,品牌的前后尽量不加任何东西,一定要英文的网站,网址可以是购买型的也可以是展示型的)

2、产品图片和包装图片(LOGO要私印在产品和包装上)

3、商标要有R标

a.注册号,持有人名义;

b.品牌故事(不是必填项,但是最好有,以提高通过的几率。)

一、品牌备案流程

1、点击进入”广告板块-图文版的品牌备案-开始注册你的品牌”

2、点击”GET STARTED”进入下一步

3、提供信息(例如:名字,地址,公司名,电话号码等)

4、品牌资格

5、卖家上传产品图片和包装图片

6、品牌官网和品牌社交媒体页面(不强制,但不填容易被拒绝)

7、更多关于品牌的信息-提交

第一步:创建品牌备案账户

亚马逊品牌备案地址:https://brandservices.amazon.com,点击下图中的“Get started”,然后点击最下方的“Enroll now”,选择国家后,完善账号信息。

第二步:填写品牌信息

需要填写品牌资格信息,注册号、商标名等信息,注意注册号、商标识别等信息不要填错。

第三步:上传识别信息

在完成第二步的信息之后,点击“Next”之后,你将需要上传先前所准备的照片。

第四步:填写产品参数

最后,你将被要求提交更多关于产品和品牌的信息,包括你所注册产品的制作产地以及之后的分销地。

第五步:提交申请

在确认填写信息无误之后,你就可以点击“提交申请”。请记住,一旦你提交完毕,你就无法再进行任何更改。如果有错误或者不通过时,只能重新开始整个注册过程。

在提交申请之后,亚马逊将会与相关商标管理部门核实你的商标信息,并会需要一个验证码。可以提前联系商标部门,及时收取验证码,更快备案成功。申请品牌备案完成后,点击后台的“品牌旗舰店”便可以看到已备案的品牌。

二、品牌的授权流程

分配权限的优势:

在品牌备案账户建立并运行之后,就可以将权限分配给同事或其他可能帮助你经营业务的人。

第一步:被授权的店铺,需要创建新用户

被授权的店铺必须创建一个亚马逊品牌注册账户,并选择同意条款和条件,然后你才能将权限分配给他们。此过程如备案的第一步。

第二步:品牌备案的主账号,在后台联系品牌旗舰店的卖家支持,过程如下:

1. 点击“Brand Registry Support”

2. 选择“Update your brand profile”(更新你的品牌简介)

3. 然后选择“Update role for user account”(为用户账户更新角色)

注意:

商标目前有两标注,R标和TM标。现在amazon最新的要求需要是R标。

R标跟TM标区别:

TM标是TradeMark(商标)的简称,表示该商标已经向商标局提出申请,并已经被受理,别人已经无法抢注。

R标是Registered(已注册)的简称,表示该TM商标已经在商标局注册成功,别人未经许可和授权不得使用。

商标报送国家商标局后会在5个工作日下回执,商标局会提供一个序列号,一周之后通过序列号可以在商标局查询商标注册状态,此后需要一年左右的时间(时间根据申请的国家定)才可拿到注册证书,当TM标被当地国商标局实质性审核通过核准注册,拿到注册证书,TM商标就变成了R标。

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作者 UU

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