尽管还有一个多月才到全球同庆的母亲节，但是今年的第一份社交媒体官方平台出品的《母亲节营销报告》已经新鲜出炉。

这份报告来自被誉为“互联网头版”的Reddit，其中包含在Reddit上的母亲节关键数据，以及品牌如何在母亲节运用Reddit开展营销活动。（在公众号后台回复关键词【Reddit母亲节】可下载完整报告）

通过Reddit来进行母亲节营销，对于品牌来说是一个全新的选择和尝试。因为相较于“稳中求胜”的选择Facebook、Instagram和tiktok等平台来展开节日营销，Reddit上独特的社区氛围则有可能帮助品牌达到意想不到的效果。

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Reddit上的母亲节营销核心数据

1.Reddit能够找到那些别的平台找不到的母亲节营销受众群体。

据Reddit的数据显示，有二分之一的美国Reddit用户会在母亲节为家人和朋友购买礼物。也就是说在Reddit上进行母亲节营销可以撬动该平台一半的美国用户，并且其中有五分之一的用户身为母亲的角色，可谓定位十分“精准”。

2.Reddit上的用户参与度高

据Reddit的数据显示，该平台上每月有6300万可寻址的访客。而随着平台影响力的提升，如今，Reddit每月浏览量能够达到30亿次，并且获得3.67亿的月度参与度。

这也提醒了品牌可以将一部分的营销预算放在用户活跃度高、话题讨论更自由的平台上。

3.Reddit上汇聚了各类型的母亲节讨论话题

Reddit是一个以“讨论版”为核心的社交媒体平台，因此人们在其上讨论的相关话题也十分丰富和多样。

话题1：礼物研究

与其他平台相比，Reddit上有27%的用户更有可能在节日中购买礼物，购买意愿更强。

话题2：“妈妈圈”幽默讨论

与其他平台相比，Reddit上的妈妈们主动搜索亲情相关内容的可能性要高出7倍。

话题3：未“过滤”的讨论

在Reddit上人们畅所欲言，讨论版中的讨论往往更加“原生态”，围绕父母难事的讨论同比增长了36%。而这个时候品牌如果能加入到这些真情实感的讨论中，则更能体现出品牌对消费者的情感价值。

4.在Reddit上有超过6000个社区在讨论母亲节

这些社区涵盖：生活建议、幽默、育儿、约会、娱乐、旅行、婚姻、烹饪等

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品牌如何在Reddit上开展母亲节营销

母亲节营销并非一日之功。据Reddit给出的讨论数据变化，母亲节前一周相关的话题讨论已经开始变多，较平日增加了236%。而母亲节当天讨论度将会达到峰值，增加1000+%。因此品牌应该为母亲节营销提早布局和规划，尤其在Reddit这样注重你来我往的讨论的平台上，品牌更应该注意长期的营销活动布局。

为此Reddit也给出了一份营销活动的时间表：

5月7日-5月13日：建立认知期

通过广泛的目标定位在母亲节来临之前在Reddit上提前布局相关话题。

5月14日：母亲节当天制造话题高峰

在母亲节当天，你可以再定位那些在母亲节之前触达的有互动意愿的受众，进一步提升母亲节当天的互动率。

5月14日-5月18日：母亲节后几天持续扩大影响力

母亲节结束后，依然是母亲相关话题以及品牌的母亲节营销活动的长尾影响的时间。如果品牌能就这一话题持续与消费者互动，则可以进一步扩大品牌营销活动的影响力。

结语

除了上述核心数据和营销活动节奏设置的内容之外，在这份报告中Reddit还提供了如何通过Reddit定位受众等内容。在公众号后台回复关键词【Reddit母亲节】即可下载完整报告。

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