在此前的几次分享中，Mr.QM分别分享了航空、双十一、银行等表现，虽然Mr.QM一再解释无意去得罪海航，所有排名、分析都是按照实际数据的，可是后台到现在还不断有人留言为海航打抱不平。

今天，趁着“黑五”热潮，Mr.QM给大家分享一下跨境电商的状况，总体上来看还是非常可观的，黑五当天活跃用户比去年增加了18.6%，这当中，30岁以下女性占比最高，这部分童鞋，热爱学习、旅游、自拍、美颜、社交……总之，在Mr.Zhou看来，想要与这部分人群过好一生，肾必须得好……

一、跨境电商行业整体用户

1、黑色星期五当天用户规模

QuestMobile 数据显示，2017 年黑五当天的日活跃用户相较 2016 年增长了 18.6%，相较 2015 年增长了9.5%。

2、跨境电商人群画像：也是综合电商重度用户

根据 QuestMobile 数据，跨境电商人群以 30 岁以下的女性为主，集中在二线城市。与综合电商人群相比，跨境电商人群的线上消费意愿更高。

跨境电商人群使用综合电商类APP的人均时长和人均次数，均高于综合电商用户。

跨境电商人群喜欢旅游和拍照，乐于在社交网络展示自我，也偏好泛娱乐。

以下详细分析TGI前三领域：在线旅游、图片美化和照相机。

根据 QuestMobile 数据，携程和去哪儿覆盖的跨境电商人群规模均在 200 万以上，途牛旅游用户中跨境电商人群占比最高。

美图秀秀覆盖了超过 400 万的跨境电商人群，VSCOCam 用户中的跨境电商人群占比最高。

B612咔叽覆盖了 300 万以上的跨境电商人群，黄油相机用户中跨境电商人群占比最高。

二、跨境电商细分用户

1、跨境电商中关注“美妆”的人群

跨境电商中关注美妆的人群，主要指跨境电商中近期浏览关注过面部护理、美妆、香水、精油品牌或品类信息的中度及重度用户。

1.1美妆人群以年轻女性为主，集中分布在在一二线城市

QuestMobile 数据显示，美妆人群以女性为主，占比超过九成。人群年龄分布集中度高，30岁以下人群占比超过七成。

1.2美妆人群中未婚人群占比超过七成，未育群体占比超过八成

1.3 美妆人群偏爱娱乐，喜爱拍照

1.4美妆人群是偏爱娱乐社交的时尚人群

1.5美妆人群偏爱的TOP10 APP

2、跨境电商中关注“服装服饰”的人群

跨境电商中关注服装服饰的人群，主要指跨境电商中近期浏览关注服装，配饰等相关信息的中重度用户。

2.1服装服饰人群主要为30岁以下年轻女性

服装服饰类人群，男女人群占比相近，年龄分层的集中度高，主要为30岁以下用户。

2.2服装服饰人群主要为未婚状态，无养育子女的用户占比高达七成

2.3服装服饰人群偏爱学习，关注网上购物

2.4服装服饰人群追求时尚，理性消费

2.5服装服饰人群偏爱Top10 APP

3、跨境电商中关注“母婴育儿”的人群

跨境电商中关注母婴的人群，主要指跨境电商中近期关注孕期护理产品，保健品，婴幼儿食品和生活用品等相关产品的中重度用户。

3.1母婴人群集中在25-30岁年龄段间的女性用户

母婴人群主要是性别年龄分布集中，此年龄段的女性群对备孕、育儿关注度高；此类人群和跨境电商总体人群相比，消费意愿低的用户占比较高。

3.2母婴人群对环境和生活领域偏好度高，部分人群注重理财投资

3.3母婴人群比较顾家和务实，追求有品质的生活

3.4母婴人群偏爱Top10 APP