相信参加了 Shoplazza店匠 DTC 成功案例分享会的卖家们对下面这张图并不陌生吧，这是嘉宾艾维 CEO Linda给卖家们的 Google 投放建议。我们可以看到以独立站转化为目标的话，购物在账户的三个时期都占据着重要地位，尤其对于新生账户阶段。
那么今天就来说说能为转化做出巨大贡献的形式– Google 购物。
Google 购物呈现在什么地方？
Google 购物内置在 Google搜索页中，因此商家们可以通过它快速地推广商品，吸引网站访问量并获得更好的潜在消费者。购物主要出现在3 个地方，分别是Google搜索结果页的顶部展示位置、右上角的展示位置、以及Google购物网站里。某些情况下，购物还可以在YouTube和Google图片搜索结果页中展示。
Google 搜索页顶部
Google 搜索页右侧
Google 购物网站
Google 购物有哪些关键优势？
1.互动性更高：在购物系列，消费者可以查看富有吸引力的并与之互动
2.更优质的潜在客户：通过在中直接展示商品信息，获得更优质的潜在客户。在购物系列中，消费者能够先了解商品信息，然后再决定是否打开。如此一来，他们就更有可能在你的网站上完成购买交易。
3.简单易行的系列管理：不需要手动创建和关键词，当消费者搜索时，购物会自动选择展示最相关的商品，这里 Google 自动选择的主要依据是商家在 Merchant Center 数据 Feed 中指定的商品属性。
4.展示范围更大：对于某次搜索，购物和文字搜索可以同时出现，使得品牌曝光效果加倍。
5.强大的报告功能以及有关竞争对手的数据：您可以在多个粒度层级上监控商品的效果。您无需创建新的产品组，而只需筛选自己的商品视图，便可以查看具体商品获得的点击次数。使用基准化分析数据来深入了解竞争情况。通过展示次数份额数据和出价模拟器工具来发现增长契机。
如何开启购物？
1.首先需要注册 Google Merchant Center 账户；
2.通过 Shoplazza 店匠后台同步商品信息到 Google Merchant Center，方便投放 Google ;
在应用市场中找到【Google Feed 商品同步】工具
授权并使用【Google Feed 商品同步】
绑定已经注册好的 Merchant Center ID
接下来编辑商品属性后，点击开启同步，Shoplazza店匠将会自动帮您把商品同步到 Google Merchant Center 中，接下来您只需等待 Google 审核，一般需要1-5天，您需要耐心等待。
3.注册Google Ads账户并与Google Merchant Center账户关联，同时在 Google Ads后台确认关联。在 Google Merchant Center 定义您的产品信息的同时，您可以在 Google Ads 上激活购物并随时向受众展示。该工具可以管理成本和收入，跟踪效果等。
4.设置购物系列
单击创建一个新的系列选择“销售”作为系列目标选择“购物”作为系列类型选择您的Merchant Center 选择销售商品的国家/地区选择智能购物或者标准购物作为系列子类型。
5.为购物系列出价
在 Google购物设置下，系统会要求为系列出价并设置转化预算。你支付的越高，你获得的曝光就越多。它是关于在预算和转化方面找到合适的匹配项，可以帮助您吸引最多的访问者到您的网站。
6.定位并优化您的购物系列
通过定位设置（例如应展示的网络、设备、位置和目标受众等），可以优化购物系列的效果。
7.制作组
设定目标后，系统会提示你为系列制作组。这些决定了你要投放的的类型以及如何制定这些的出价。组包括产品购物和展示购物。使用产品购物，可以分别显示每个产品的；而使用展示购物，则可以显示代表品牌的一系列产品或生活方式。
完成步骤后，点击保存按钮即可提交，查看和激活系列。
智能购物 VS 标准购物
智能购物系列结合了标准购物系列和展示网络再营销系列的优势，能够自动确定出价和展示位置。
以下是智能购物和标准购物的利弊总结：
GMC 被封的原因
店小匠提醒卖家们要注意：需要确保自己的商家类型、产品、推广信息和网站符合 Google 购物的要求，然后才能开始投放。违反 Google 购物政策会导致 Google Merchant Center 账户被封。
根据艾维CEO Linda 的总结，GMC 被封的主要原因有9个：
1.虚假地址：网站contact us页面中的地址是假的；或为了支付渠道的审核而添加的虚假地址；或地址是图片格式、海外仓地址或香港注册公司地址，而非实体地址。
2.运费政策：配送政策需要清晰全面且邮费需要详细清楚，要包含发货时间（标明工作日还是自然日），针对不同地区及市场，标明不同的预估邮寄时间以及对应的邮费。
3.退换货政策：退换货政策需要详细，要说明退换货的符合条件、退换货方式、费用承担方、处理时间等。
4.支付方式：网站所支持的支付方式要全站一致。
5.隐私政策：用户安全问题，告诉消费者网站上填写的个人信息有什么用途，会怎么使用这些信息，具体可参考大网站的隐私政策。
6.关于我们：介绍公司的业务属性，例如经营模式，实力背景、产品优势、愿景、产品故事等，切勿编造或复制别人的品牌故事。
7.图片：从源头上控制图片质量，例如鼓励平台卖家或生产厂家提供至少一张干净优质图片。常见错误：图片带有任何水印、促销语或品牌商标元素。
8.虚假插件：虚假评论插件，虚假倒计时插件，虚假实时购买插件，虚假实时浏览插件，虚假社交媒体内容插件。
9.促销：促销信息请一定要明确和严谨，不要出现歧义，不要全站打促销，不要满屏都是 sale 的标签。
——关于我们——
Shoplazza店匠科技是一家专注于海外 B2C 独立站品牌营销的企业级SaaS技术公司。国际化的基础底层技术和工程能力结合北美本地化DTC品牌运营团队，以技术和数据为导向为企业提供从SaaS建站，品牌规划、传播到营销多维度的专业服务，最终实现客户的销售增长。
国际化专业团队打造过多个跨境DTC品牌，提供从技术数据，品牌营销到运营的整套解决方案。Shoplazza店匠赋能独立站品牌全球化。We are your Global DTC Brand Partner.