过去的一周，世界上你错过了哪些大事呢？对跨境电商又有什么影响呢？一起来看看吧！

以下内容共计1650字，共需阅读3分钟。

每周先涨知识

跨境电商独立站最大的优势之一就是沉淀私域，提升复购率，降低流量成本。然而，跨境电商卖家应该如何“盘活”私域流量呢？

除了基础的邮件营销，还推荐大家使用建立“客户忠诚度计划”或者“会员系统”。

客户忠诚度计划是各大品牌常用的方式，Loyalty Research Center 研究发现，参与忠诚度计划的客户相比未参与的客户，再次购买该品牌的可能性超 5 倍，向他人推荐该品牌的可能性超 4 倍。

为了帮助跨境电商卖家能够快捷、高效建立自己的独立站忠诚度计划、推动转化并增加复购，店匠Shoplazza「App Store」上线了一款全新客户忠诚度和奖励工具 —— Lily，该工具完全免费、操作简单、深度集成且功能强大，仅需 3 分钟即可完成从安装设置到开启忠诚度计划的全过程。

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一周大小事

Shein起诉Temu，谁才是国货之光？

据路透社报道，Shein 在美国对Temu提起诉讼，指控Temu对其采取了不合适的营销行为。这起诉讼于 12 月在美国伊利诺伊州北区地方法院提起，声称 Temu利用KOL对 Shein 发表贬低性言论，并诱导客户使用“假冒”的社交媒体账户下载 Temu 应用程序。

TikTok上的KOL经常在有关 Temu 的帖子中提到 Shein，比较两家公司及其商品，引起了 Shein 的不满。

路透社称，如果 Temu 败诉，它可能被迫减少使用KOL作为主要营销策略。Shein 正试图阻止 Temu 在其营销中使用 Shein 的名字，并希望通过“欺骗性”或“侵权”营销获得的销售中获得损害赔偿。

Temu 的一位发言人表示“强烈而明确地拒绝所有指控，并正在积极捍卫自己的权利。”

谷歌中国大裁员，赔偿N+9

谷歌启动中国区裁员，从高级职位和其他高薪员工开始。

据Pandaily称，谷歌的目标是“重新设定薪酬标准，降低运营成本，同时提高整体工作效率”。

被辞退的谷歌员工将获得赔偿金，包括 N+9+1 工资、股票和年假折扣、30,000 元人民币（4,339 美元）的现金和医疗保险。此外，谷歌还提供了三个月的缓冲期，员工可以在这段时间内不工作，但仍能获得正常工资。然而，只有员工在 3 月 10 日之前签署离职协议，才能保证这些福利。

早在今年1 月 20 日，谷歌CEO桑达尔·皮采 (Sundar Pichai) 在给员工的一封电子邮件中宣布，随着通胀上升和全球市场为经济低迷做好准备，谷歌将裁员约12,000人。

TikTok进军搜索市场，挑战谷歌和微软

据报道，TikTok正准备推出搜索功能，让主可以针对他们的产品或服务相关的特定关键词和词组进行竞价，这一功能就在去年三月就已经启动了Beta测试。这一策略象征着对谷歌和微软的搜索地位发起挑战，除了基本的关键词功能之外，TikTok可能会提供一些谷歌没有的独特功能和定位选项。

TikTok的用户主要由 Z 世代和千禧一代组成，传统渠道很难触及到他们。目前，Z世代使用TikTok搜索的频率已经与谷歌相当，这意味着TikTok有巨大的搜索流量，具体请参考2023最新社媒趋势。利用这些搜索流量为品牌提供搜索，或许能带来巨大的收入。TikTok 希望通过这个增长机会，为希望吸引更年轻、参与度更高的受众的企业提供一个新的平台。

图源：SocialMediaToday

第二家银行倒闭！美联储出手

3月12日，据路透社报道，纽约州监管机构周日关闭了总部位于纽约的 Signature Bank (SBNY.O) ，这是美国银行业历史上第三大倒闭银行，此前两天当局关闭了硅谷银行(SIVB.O)因倒闭而陷入困境亿的存款。

但是好消息是，美国银行业监管机构周日通过的新政策将“消灭”纽约硅谷银行和 Signature Bank的股票和债券持有人，同时保护所有客户存款，一位美国财政部高级官员说。

该官员表示，采取这些措施是为了稳定金融体系和保护储户，并不构成对任何一家公司的救助。这位官员表示，美国纳税人不会承担任何一家银行的损失。

以上就是上周的全球大事，更多跨境资讯与干货，欢迎关注哦！

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