自 2018 年闯入社交媒体领域以来，TikTok一直呈指数级增长。它拥有超过 8 亿的月活跃用户，据 Sensor Tower 报道，在 2020 年第一季度，TikTok的应用程序下载量超过 3.15 亿次。这是任何应用程序体验过的最好的季度。
TikTok是一个短格式的移动视频平台，为内容创作者提供接触大型社区的机会。而且，借助TikTok管理器，品牌可以利用TikTok的全球受众。在本TikTok指南中，我们分享了你定位正确受众、制作和跟踪系列效果所需的一切。
2021 年TikTok终极指南：
· 为什么是抖音？
· TikTok管理器概览
· TikTok指南
· 开始使用TikTok
· 经常问的问题
为什么是抖音？
TikTok在很大程度上受到 Z 世代的青睐，但 2020 年有更多的老年用户开始使用该平台。在 2020 年第一季度，该平台上 24-34 岁用户的份额从 22.4% 增加到 27.4%。与此同时，35-44 岁的人口比例从 13.9% 增加到 17.1%（Comscore）。平台上代表的年龄范围如此广泛，你的目标受众很可能就在那里。
TikTok的内容由 15-60 秒的视频组成。这种格式意味着位非常宝贵，因为它们不太可能像在其他平台上那样在竞争的海洋中迷失。和的TikTok有一个易于使用的自助服务平台，是一件轻而易举的创建一个生动的活动。
与任何平台一样，TikTok并非面向所有品牌。考虑你的目标受众并了解他们是否在使用该平台非常重要（请记住，它主要由 Z 世代和千禧一代受众主导）。如果你的目标人群是婴儿潮一代，那么TikTok不适合你。
让我们仔细看看TikTok的一些主要优势。
有效的影响力和参与度
TikTok的受众遍及 150 多个国家，它是 2020 年全球下载量最大的应用程序之一。此外，TikTok也可以放置在该平台的其他产品上。
精准定位你的潜在客户
TikTok可让你使用年龄、性别、位置、兴趣等来定位正确的受众。你还可以创建自定义受众和相似受众，以覆盖像你现有客户这样的人群。
透明测量和可信数据合作伙伴
TikTok包含衡量工具，因此你可以跟踪的效果。与Facebook类似，TikTok使用跟踪像素来监控你的效果并通过跟踪行为或你的网站访问者来衡量结果。
TikTok管理器概览
TikTok管理器拥有创建、启动、管理和跟踪TikTok活动所需的所有工具。在本节中，我们将带你了解TikTok管理器的每个部分。如果你不熟悉该平台，请查看我们的TikTok营销指南。
仪表板
在仪表板上，你将获得TikTok数据的概览，并能够跟踪效果变化。你会找到与活动系列、预算支出、一段时间内的效果等相关的信息。
活动
在“系列”页面上，你将能够查看所有系列、组和并对其进行管理。通过单击“创建”按钮，你可以立即创建。
图书馆
TikTok管理器的这一部分是存放你的资源的地方。在这里，你可以找到创建或管理创意、受众、像素等所需的一切。
报告
在TikTok管理器的报告部分，你将能够创建自定义报告或使用包含的预定义模板之一创建报告。你可以即时运行报告或安排报告在你需要的时间和地点交付。
TikTok指南
在TikTok上制作很容易。你首先创建一个营销活动，然后继续构建组，然后创建你的。了解这些组件中的每一个如何协同工作非常重要，这样你就可以创建成功的活动。这将帮助你设置目标受众、设置切合实际的预算、设计引人注目的创意、扩大你的覆盖面、提高效果并实现你的TikTok 目标。
这是TikTok的分步指南。
创建TikTok活动
当你想在TikTok上投放时，首先要做的是创建一个活动和你的活动目标。你可以选择不同的目标，例如应用安装量和流量。要创建TikTok活动：
1. 选择你的系列目标
2. 设置你的系列预算
设置系列
注册TikTok帐户并登录TikTok管理器。要创建，请点击系列 > 创建：
选择正确的目标
你的业务目标是什么？你想增加网站的访问量吗？推动转化？让更多人查看你的视频内容？你的目标是你希望观众在看到你的时执行的操作。对于TikTok，这些目标可以属于以下三类之一：认知度、考虑度或转化率。
设置系列名称和预算
你的系列预算是你愿意为投放而花费的金额。一旦达到预算金额，你的就会停止投放。设置预算可帮助你密切关注营销预算、控制投放并衡量效果。有3种预算选择：
· 无限制：预算无限制，你的投放不会在系列级别受到任何限制。
· 每日预算/终身预算：投放受系列级别的每日或总预算限制。这会限制你的系列中所有的每日支出或总支出。
你创建的每个TikTok活动都可以有多个组，从而可以轻松优化和衡量效果。我们来看看如何在TikTok管理器中创建组。
创建组
通过抖音，你可以为每个组设置展示位置、目标受众、预算、时间表、目标和出价。以下是在TikTok管理器中设置组的方法：
1. 选择你的展示位置
2. 填写你的详细信息
3. 设定目标受众
4. 设置预算和时间表
5. 选择你的优化目标和出价方法
设置组
创建系列后，下一步是设置组。正如我们提到的，你可以选择展示位置、填写详细信息，并设置你的受众、预算、时间表、出价方式和投放类型。
第 1 步：展示位置
你可以选择自己的展示位置，也可以选择自动展示位置，让TikTok在所有展示位置优化你的投放。并非所有展示位置都随处可用。这是展示位置和可用位置的列表。
第 2 步：详情
在“详细信息”部分，你将填写与你要宣传的着陆页或应用程序相关的所有详细信息。
· 促销类型：根据你的活动目标，你可以选择应用安装或网站。
· 显示名称：这是你的品牌名称或应用名称所在的位置。
· 个人资料图片：个人资料图片与你的一起显示给你的受众。
· 类别：选择描述你的促销活动的类别，以充分利用优化模型。
· 标签：最多添加 20 个标签来描述你的网站或应用。TikTok的算法将使用标签作为关键字，将你的与合适的受众进行匹配。
· 用户评论：如果你不希望用户能够对你的发表评论，请将其设置为off 。
· 视频下载：如果关闭此选项，观众将无法下载你的视频。
第 3 步：创意类型
TikTok提供自动化的创意优化。启用此选项后，TikTok将自动生成你的创意资产（图片、视频、文字）的组合，并提供效果最佳的组合。
第 4 步：定位
TikTok提供了多种用于创建或排除自定义和相似受众的选项。此外，你可以通过人口统计和设备选项（如年龄、操作系统、性别、运营商、兴趣等）缩小受众范围。
第 5 步：预算和时间表
为设置定位后，就该设置预算和排期了。
· 预算：无论你选择每日预算还是终身预算，你都必须设置至少 20 美元的每日预算。
· 排期：TikTok可让你设置的开始和结束时间、设置日期范围或在你将设置为投放后继续投放。
· 时段：使用此选项，你可以选择全天的特定时间段来展示你的。只需半小时，你就可以真正缩小到 24 小时。如果你选择All Day ，你的将全天投放，但选择Select Specific Time会将你的限制在预定系列期间的那些时间。
看看在TikTok上发帖的最佳时间，看看你的什么时候可能最受关注。
第 6 步：出价和优化
借助TikTok，你可以根据需要选择出价和优化选项，使用第三方跟踪来监控效果。
· 优化目标：对于某些系列目标，你的优化目标将默认设置。否则，你可以选择针对转化次数、点击次数或覆盖面进行优化。
· 计费事件：TikTok会根据你选择的优化目标自动设置计费事件。对于覆盖面，你的将按 CPM（每千次展示费用）计费。对于点击次数，你将根据 CPC（每次点击费用）付费。而且，对于转化，你将使用 oCPC（优化每次点击费用）出价方法并通过 CPC 付款。
· 智能优化：激活智能优化可让TikTok优化转化事件并使用智能投放。
· 出价策略：标准出价模式可以更严格地控制你的每次结果成本，因此每个结果的平均成本保持在你的出价范围内。
· 出价：设置你愿意为每次点击、转化或每千次展示支付的费用，TikTok的算法将相应地投放你的。
· 投放类型：使用标准投放，你的预算将在预定的系列时间内平均使用，但使用加速，你的预算将尽快用完。
每个组中可以有一个或多个。这使你可以比较不同的投放并根据其效果进行优化。如果你想知道平台上有多少会让你退缩，请查看我们关于TikTok成本的文章。
创建你的TikTok
现在你已设置好你的系列和组，是时候制作你的TikTok了。这些是你将向目标受众展示的内容，可以是图像或视频的形式。你还应该包括文案和强烈的号召性用语。以下是制作TikTok的方法：
1. 上传图片或视频
2. 添加文案和号召性用语按钮
TikTok管理器包括视频创建和编辑工具，即使你没有视频编辑经验，也可以轻松创建高质量、引人入胜的。如果你想要更高级的东西，请查看这些TikTok视频编辑应用程序。
让我们来看看在TikTok上制作的过程。
设置
TikTok通过上传你自己编辑过的视频或图像，或使用随附的视频创建工具在TikTok管理器中设计，可以非常轻松地创建。可用的格式和规格会因你选择的展示位置而异。
第 1 步：添加创意
首先选择你的格式（图片或视频）。TikTok版位仅支持视频。图片可供选择，因为它们可以在TikTok的动态消息应用上使用。你可以通过从计算机添加媒体、从现有TikTok库中选择媒体、创建新视频、使用视频模板或使用智能视频，将媒体上传到你的。借助智能视频，TikTok会分析你的媒体以创建编辑过的视频。
第 2 步：选择封面
上传视频后，你需要点击自定义视频缩略图来选择封面照片。根据你的视频长度，TikTok最多会显示 8 帧供你选择。你还可以选择上传你自己的自定义封面照片。
第 3 步：预览你的创意
现在你已设置好创意，是时候预览它了。预览不是特定于设备的；实际将根据设备和网络状况进行调整。TikTok建议在你的实际设备上预览，以最好地了解它们的外观。
第 4 步：输入名称
为你的命名，使其易于识别。此名称仅供内部参考，因此不会被查看者看到。
第 5 步：输入文字
输入将显示在你的上方的文字。TikTok支持 12-100 个英文字符和 6-50 个中文或日文字符（包括标点和空格）。你不能使用表情符号、法式大括号或主题标签。如果你的文字太长，在某些屏幕上可能无法正确显示，因此请务必预览！
第 6 步：添加号召性用语
创建TikTok的最后一步是为添加号召性用语。TikTok有几个选项可供选择：
· 现在下载
· 了解更多
· 现在去购物
· 报名
· 联系我们
· 现在申请
· 现在预订
选择号召性用语后，点击提交按钮以制作。你可以通过单击添加按钮立即创建另一个。你还可以选择复制现有或删除刚刚编辑的。
跟踪效果
恭喜！你已经创建了一个TikTok。现在是跟踪其性能的时候了。幸运的是，TikTok在管理器中拥有你需要的工具。你可以从仪表板页面查看整个活动的整体数据。有关详细信息，你肯定希望深入了解“活动”页面上提供的数据。
仪表板
你可以在仪表板中获取有关整体效果、支出以及所有TikTok活动状态的最新信息。在这里你可以：
· 从“今日支出”区域监控操作日志
· 检查所有系列、组和的状态
· 按不同维度（包括性别、操作系统、时段等）查看性能指标
· 下载和导出数据
活动
正如我们提到的，在“系列”页面上，你将能够看到你的系列、组和的详细信息。
TikTok 还为你提供了过滤、自定义和查看数据的不同方式。
按不同条件过滤，以便你可以仅查看要查看的系列的数据。你可以轻松更改标准或组合高度定制报告的标准。而且，你可以保存自定义过滤器，以便更轻松地访问。
定制
TikTok允许你设置自定义列，以便你只看到你想看到的数据。你还可以拖放列以更改它们的显示方式并保存自定义列视图以便于访问。
查看数据
通过点击每个系列、组或下的查看数据，你可以查看自定义时间段的效果数据和受众分析，并选择每日或每小时数据。你可以报告的一些数据维度包括费用、展示次数、点击次数、转化次数、点击率、转化率、每次点击费用、每千次展示费用和转化费用。在细分选项卡中，你可以查看基于细分受众群的效果。
开始使用TikTok
TikTok与你习惯于在其上投放的其他社交媒体平台没有太大区别。借助自助式管理器，TikTok拥有一个易于使用的平台，无需花费任何时间即可有效地学习和使用。
看完了这篇文章，你仍然认为你不能自己处理TikTok吗？来找我们吧。
关于我们
小象出海团队从18年开始接触Tiktok，累计孵化账号5000多个，百万十万粉账号比比皆是，矩阵粉丝量超4.8亿，绝对称得上是国内Tiktok运营领航者。