乘“风口”，跨境电商势起

受疫情反复影响，全球消费者主动或被动地将消费场景由线下转向线上，“宅经济”需求全面爆发，海量的选择范围、高性价比产品、简洁的购物流程等，进一步加深了消费者的线上购物偏好，而高品质的海购全球也有望成为新的消费生活方式，跨境电商产业呈现出十足的韧性和竞争力。

据艾瑞咨询预测，我国跨境出口电商市场规模将在 2025 年达到 15.1 万亿，2020 年到 2025 年的年复合增长率将达到 26.6%。

当前，跨境电商发展处在战略机遇期，作为制造业大省和外贸大省，江苏发展跨境电商有基础、有实力、有未来。2021年江苏进出口规模占全国比重13.3%；进出口总额从2012年的34598.2亿元发展到2021年的52130.6亿元，连续跨越4万亿、5万亿两个台阶，稳居全国第二位；进出口贸易主体超8万家，形成信息技术、新能源、海工装备、纺织服装等一批优势出口行业。另外，今年年初，江苏实现了国家跨境电子商务综合试验区13个设区市全覆盖，培育认定了34家省级跨境电商产业园和32家省级公共海外仓。

跨境电商，正当“风口”。江苏抢抓海外线上消费新趋势，利用跨境电商扩大出口优势，为畅通“双循环”注入新动能。

全球开店，苏企出海

毫无疑问，跨境电商是一片蓝海，但在蓝海之下，却是无数的礁石和激流，是沉入海底还是成功到达彼岸，便全凭“舵手”的操作运营。

对于出海的“舵手”来说，找到一个好的平台可谓至关重要。

作为中国跨境电商最重要的平台之一，近年来，亚马逊全球开店拓展全球业务，到2021年，我国已有超过60万家跨境电商相关企业。

亚马逊全球开店为出海企业提供全方位、系统化的跨境电商培训，包括亚马逊官方讲堂、线上直播、走进产业带等形式，帮助企业更全面、深入地了解跨境电商运营知识、选品策略、品牌打造等。

事实上，亚马逊与江苏企业渊源已久。

江苏弘业股份是一家老牌外贸公司，也是国内较早设立海外制造基地和贸易公司的企业。2014年，由于国际货币市场的波动导致众多传统外贸客户无法履约支付款项，弘业股份决心成立团队，探索跨境电商业务。

于是，弘业股份把目光投向了亚马逊，目前，弘业股份的跨境电商销售额早已超过4000万美元 （2020年），同时，产品品类也由从当初单一的毛绒玩具扩展到现在家纺、服装、乐器、家具等多样品类。

而在和江苏省商务厅签署备忘录前，亚马逊全球开店在南京设立的办公室已经投入运营，办公室覆盖苏州、无锡、常州、南通、徐州等周边重点产业城市，辐射全省。

早在去年5月26日，亚马逊全球开店正式与江苏省商务厅签署了合作备忘录，开启了江苏企业跨境电商飞速发展的一年，1000多家江苏省优质企业成功上线亚马逊。其中既有深耕细分品类，成功发展跨境电商的传统外贸企业，如无锡日晖纺织科技；也有背靠产业带优势、专注产品与品牌的国有企业，像舜天盛泰、汇鸿中锦等。

打造“跨境名片”，江苏大有可为

江苏的跨境电商之路，起步很早。2016年1月，苏州跻身国务院批复设立的跨境电子商务综合试验区行列。今年，随着国务院发布新一批跨境电子商务综合试验区的名单，江苏实现13个设区市跨境电商综试区全覆盖。

跨境电商综合试验区作为跨境电商发展的重要载体，江苏创新推出了一大批可复制推广的经验做法。过去一年，江苏制定全省跨境电商高质量发展20条，新培育认定34家省级跨境电商产业园、13家省级公共海外仓。同时，开展“产业带+跨境电商”，深化与大型电商平台的合作，支持国家级、省级外贸转型升级基地应用跨境电商加快数字化转型，张家港塑饮机械、南通体育用品、常熟服装等基地积极打造线上产业专区，超百家传统外贸企业触网上线，开展跨境电商业务。

疫情下，跨境电商逆势上涨的同时，行业也迎来了历史性的转折时刻，粗放式经营已经很难再有市场，品牌出海成为跨境卖家新的选择。著名财经专家刘润曾说过“产品是帮你赚钱的工具，而品牌是帮你守钱的工具。”

品牌化将成为跨境电商的下一个蓝海，而江苏企业想要通过跨境电商来打开国际市场，只有不断擦亮品牌成色才能立于不败之地。

为此，江苏省商务厅副厅长周晓阳表示：“江苏省商务厅与亚马逊全球开店的合作有效提升了省内的跨境电商发展氛围，培育了更多专业人才，带动了一批优秀企业成功拓展跨境电商出口。促进跨境电商快速发展是省厅稳外贸、培育新增长点的重要措施之一。我们将不断深化与亚马逊全球开店的合作，全力推动江苏企业借助跨境电商出海，打造享誉全球的自主国际品牌，成为中国制造在全球的闪亮名片。”