周四. 8 月 28th, 2025

现如今,各行各业渐渐呈现出复苏的景象。跨境电商亦是如此,甚至在一些处于电商发展期的地区,实现蓬勃生长,这一点东南亚电商市场可以看出。提起东南亚跨境电商便不得不提及Lazada、Shopee这2大电商平台,其围绕东南亚和拉美展开竞争的拉锯战,无一不在证明这些新兴市场的重要性。那么对于想要踏入东南亚蓝海市场的卖家来说,应该选择什么平台也成为了重要问题,为此,让我们具体来看一下Lazada和Shopee这两个平台到底哪个好?

Shopee是东南亚及中国台湾地区的电商平台。自2015年在新加坡成立以来,Shopee业务范围辐射新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、巴西等10余个市场。

Lazada则是于2012年成立,总部设在新加坡。2016年,阿里巴巴开始投资Lazada,2017年增资并全面控股,并在平台、产品、物流等各个方面对Lazada进行了升级改造和赋能,为此很多人称之为阿里系平台。

其实不难看出,Lazada后期由于是阿里控股,并且空降高管,缺少东南亚地区经验和本地化人才,很多运营模式参考阿里自身现有模式,而非量身定制的本地化落地。而“本土化经营”是Shopee平台一直以来的“根本”。Shopee为了满足东南亚市场的不同消费需求,每一个站点都是独立运营的,且都经过市场调研以及配备了本土团队。所以在对东南亚各国的适应性和政治、文化、宗教的了解程度上,Lazada无法和土生土长的Shopee相比。

并且,Shopee搭建的电商平台将买家和卖家共同聚集在平台上,共同促成市场交易总值增长。而且Shopee是一个比较偏爱社交的平台,平台本身更注重用户体验,由此用户数量逐日增多,平台活跃度高。

同时,Shopee会打造购物节,利用节日氛围实现促销,像是Shopee 2023开年首波打造3.3、3.15超级大促,官方推出0门槛包邮、100%虾币返现、低至五折购物优惠等,能帮助有效吸引流量并提高用户粘性。不仅仅如此,平台还会开展跨界合作,在不同站点利用合作方式提高当地知名度,如与可口可乐在Happy Shopmate上进行合作。同时平台还会推行游戏化运营,来帮助引流和增加消费者粘性。

在刚刚过去的2022年,Shopee大促成绩亮眼。11.11大促,数万跨境卖家售出商品数较平日大涨超10倍,跨境Shopee Mall售出商品数增至平日7倍。大促期间Shopee Live观看量破15亿,激发跨境店铺消费者购买力提升5倍。

12.12大促,Shopee Live观看量再创新高突破16亿,Shopee Prizes游戏参与次数超50亿。整体涨势带动下,多个中国跨境品类售出商品数较平日劲增12倍,跨境新卖家也乘势取得喜人成绩,大促当天售出商品数超数百万。整体来看,Shopee的大促数据亮眼。

总体来说,Lazada和Shopee这2大东南亚地区电商巨头的较量十分激烈,各有优胜。但整体来看,Shopee更胜一筹,前景十分可观。现如今Shopee东南亚狂欢3.3大促,菲律宾、巴西市场持续热购3.15消费者大促,即将开启!抓住机遇即可爆单!

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作者 UU 13723417500

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