2023年，随着疫情政策的改变，东南亚六国陆续开放隔离封锁，这一政策的变化迅速推动了东南亚跨境电商的发展，那么哪些行业和品类可能会实现大卖呢，飞书逸途为入局东南亚跨境电商的卖家带来Lazada五大消费主体趋势分析，看看2023年可能会实现大卖的行业和品类有哪些呢？

一、娱乐出行消费

图片来源：Lazada东南亚电商

根据Lazada东南亚电商数据显示，户外露营和居家电竞均为东南亚当下最热门的娱乐方式。随着户外露营活动不断增加，帐篷、睡袋、炊具、床垫、户外玩具等产品销量一路飙升。随着疫情政策的放开，更多东南亚人也开启了短途旅行，因此相机、旅行箱等外出旅行用品销量也随之增加。

电竞文化在东南亚急速升温，电竞外设市场发展迅猛，从主机外设再到装备配件，更多的电子产品开始贴近于电竞行业，用户也更加注重电竞产品的品质和沉浸式体验，VR设备快速兴起，电竞、游戏成为了说服玩家买单的关键词之一。用户也倾向在线上购买电竞椅/电脑桌等大件商品。

二、复工消费

图片来源：Lazada东南亚电商

随着东南亚人们的生活逐渐恢复至以往状态，复工复学等更是带来了一大波的消费浪潮。复工人群在服装饰品、美妆护肤和办公室用品等方面的需求量不断攀升，多场景办公模式也促使很多消费者购买空气清新剂、消毒湿巾、鼠标、键盘和充电器等办公室用品。对于复学的学生来说，学习用品、书籍、服装衣物以及餐具、水杯等私人物品的销量也在不断增加，跨境卖家可适度进行该类产品的选择。

三、健康养生产品消费

图片来源：Lazada东南亚电商

随着当前疫情的变化，人们对于健康养生的重视程度越来越高，根据Lazada东南亚电商相关数据显示健康类目产品的销售额增长迅速，一度超过去年同期的300%左右。除了希望通过保健产品来增加健康，东南亚地区的人们也在食品健康等方面做好管理和维护，特别是年轻一族，更偏好综合营养补充剂和功能性零食等新的保健品形态。在诸多产品中，增强免疫力仍然是当下消费的重点，美容纤体类保健品也赢得了东南亚消费者的青睐。

四、盛夏换季用品消费

图片来源：Lazada东南亚电商

东南亚即将迎来夏季，因此换季产品的需求量大增，如降温产品，包括电风扇、空调等室内降温电器。夏季的到来也伴随着温度的升高和降水量的增加，因此防晒用品、雨具等也是受到广泛关注的产品品类。季节的更替同样增加了服饰的销量，特别是女性服饰配饰等，如泳衣、连衣裙、太阳镜等，如卖家可以选择时尚个性的服装配饰，则有实现大卖的可能。

五、母婴用品消费

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东南亚有着十分庞大的母婴人口基数，特别是在疫情的影响下，母婴用品的消费潜力不断增加，越来越多年轻一代的父母在线上购物量也越来越多，即使是在线下母婴用品店恢复营业以后，线上购买婴儿用品的需求量仍然保持增加的趋势。除此之外，亲子互动类的产品销量也在不断上涨，如有跨境卖家正在经营这一品类，可以考虑增加婴幼儿玩具的类型的数量，并扩大宣传，把握好时机。

对于近期Lazada的热门品类关键词，不同国家市场的关键词热度也不尽相同，跨境卖家们需要及时掌握动态，才有机会实现产品大卖！

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