北京时间2月3日清晨,亚马逊发布2022财年第4季度和全年财报,时间仓促,简单解读。
和往年不同,亚马逊2022年究竟“赚了”还是“亏了”,一直让人琢磨不透:
一边是“黑五网一”营收继续增长、一年两场大促;一边发出四季度“0利润”警告,后半年大量裁员、关仓。
因此,这份年度财报尤其引人期待,它既亚马逊2022年业绩的“成绩单”,也是卖家们2023年出海的“参照物”。
简约版财报:
整个2022年,亚马逊净销售额5140亿美元,同比增长9%;净亏损27亿美元,创亚马逊历史最差业绩。
四季度,亚马逊净销售额1492亿美元,同比增长9%;净利润2.78亿美元,同比下滑98%,这也是2014年以来同期最差盈利。
四季度,电商业务净销售额645.31亿美元,与上年同期的660.75亿美元相比下降2%;第三方卖家服务的净销售额363.39亿美元,同比增长20%;Prime会员订阅服务的净销售额91.89亿美元,同比增长13%;营收115.57亿美元,同比增长19%。
一句话概括:营收增长,利润没了,主业停滞,副业红火。
展望2023财年:亚马逊预计第一季度净销售额为1210亿-1260亿美元之间,同比增长4%-8%;运营利润为0-40亿美元。
把近几年的营收和利润做成图表,就更一目了然:
这家创立于1994年,全球最早电商平台之一,从「零售时代」杀进「电商时代」的领跑者,可能也没想到会在29岁之年,交出了一份“史上最差利润”的成绩单。
相比2019年以来的高歌猛进,亚马逊似乎在2022年四季度从“狂飙”到“刹车”,暂时缓缓驶入拥堵路段。