亚马逊一周动态回顾：广告升级、工会罢工……

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上周，亚马逊为广告商和卖家带来了新进展，更新旨在提升广告活动的效果并简化运营流程。

一、亚马逊需求方平台（DSP）广告活动升级广告商现在可以通过更精细的定位选项来优化他们的广告活动，包括视频广告的特定插播位置和在线视频的外插位置。新增功能允许广告商根据视频时长、展示和视频广告的折叠位置，以及本地内容广告位（如信息流、文章内或推荐小部件）进行精准定位。这些工具使广告商能够根据特定受众的参与策略来调整视频广告活动，从而提升投资回报率。例如，在热门流媒体节目中投放前插广告，可以有效提升新产品发布的曝光率。可用性 这些功能通过亚马逊DSP用户界面、批量工具和API提供，支持北美、欧洲、亚太、南美和中东等多个地区。 展示广告和本地广告的增强定位展示广告和本地广告活动同样获得了新的投放选项：– 折叠位置定位：广告商可以选择广告在页面上展示的位置，确保广告出现在折叠以上或以下，以优化可见性和参与度。– 本地内容投放：广告商可以选择特定的亚马逊广告展示位置，如信息流、文章内或推荐小部件，实现广告的无缝集成。这些控制选项使广告商能够优化广告展示，确保在高参与度区域获得更高的可见性。例如，健康与保健品牌可以利用折叠以上的定位来吸引在热门健身博客上的读者。可用性 这些功能在亚马逊DSP和第三方库存中全球可用，预计到2025年第一季度将扩展至亚马逊自有媒体平台。 自助广告商的统一全球账单跨多个国家管理发票现在变得更加简单，亚马逊推出了统一账单中心。主要特点包括：– 集中发票管理：赞助广告和自助服务DSP广告商（自行创建和管理广告活动的广告商）可以在单一页面查看和下载来自所有国家的发票，支持单个和批量下载。– 国家级摘要：提供各国的合并账单信息，包括应付总额和逾期金额。– 批量下载：通过批量发票下载和支付节省时间。这一更新减少了行政开销，使广告商能够更专注于广告活动的表现，而非财务管理。可用性 适用于主要全球地区的赞助广告和亚马逊DSP广告商。广告商可利用Sorftime数据分析工具优化广告成本和监控广告支出效率。 应对亚马逊DSP更新的策略– 精准定位：利用插播和折叠位置定位，将广告投放与受众的观看习惯相匹配。例如，在流媒体内容中投放前插广告以提高参与度。– 优化可见性：选择折叠以上的广告位进行产品公告或促销，以最大化广告效果。– 简化操作：利用统一账单中心简化发票管理，确保及时支付，尤其是在全球范围内的活动中。– 整合工具：结合亚马逊DSP更新等工具，以优化广告活动和提高追踪效果。二、工会罢工的影响与此同时，团队工会发起的罢工被称为美国历史上最大规模的罢工，目标是亚马逊的多个仓储中心。这一事件发生在圣诞节前夕，可能会对亚马逊的运营造成重大影响，尤其是在假期订单的履行方面。罢工的主要诉求包括提高工资、改善福利和确保安全的工作环境。虽然亚马逊声称罢工对其运营影响有限，但卖家仍需密切关注事态发展，以调整自己的运营策略。对卖家的影响 – 多样化履行选项：卖家应考虑使用其他履行方式，如自发货，以减少对亚马逊履行中心的依赖。– 调整发货时间：根据罢工可能导致的延迟，适当调整发货预估时间。– 利用第三方物流：罢工可能导致库存短缺，建议卖家在外部仓库保持缓冲库存，以降低潜在的运营中断风险。综上所述，亚马逊广告功能更新和工会罢工事件为卖家带来了新的机遇与挑战，卖家需灵活应对，以保持竞争力。

亚马逊一周动态回顾：广告升级、工会罢工……

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