相信每位卖家都知道，商标是非常重要的存在，它能够保护自己的品牌和合法权益。但是，对于商标注册，很多新卖家或许还不是很了解。今天就为大家一一科普。那么，我们就从TM标和R标的概念开始介绍吧。

通俗理解

TM标是TradeMark（商标）的简称，表示该商标已经向商标局提出申请，并已经被受理，别人已经无法抢注。而R标是Registered（已注册）的简称，表示该TM商标已经在商标局注册成功，别人未经许可和授权不得使用。

敲黑板：在商标提出申请并被受理后，您再对商标标注TM，否则有被他人抢注的风险。商标注册成功后，您可以把标注改为R。您可以根据自己的商标状态，对商标进行相应的标注；您也可以不做任何标注，商标同样拥有各阶段相应的权利。

知道了这两个概念后，针对大家普遍关心的商标注册，我们还准备了一些你会遇到的常见问题，接着往下看吧！

Q1：我没有美国/欧洲等国家的商标，是否可以先在亚马逊上销售，以后再去申请商标？

可以，但是会有几点风险：

您在正常销售过程中可能会出现被别人抢注您的商标，反过来告您侵权；您的商标无法进行亚马逊品牌注册（即Amazon Brand Registry，只有注册成功的商标即获得R标才可以进行亚马逊品牌注册），也无法享受亚马逊品牌注册的优势。

Q2：我的商标已在中国商标局审核通过拿到R标，是否可以直接在亚马逊美国等站点销售？是否可以做亚马逊品牌注册？

要获得符合亚马逊品牌注册的资格，您的品牌必须在您希望注册的每个站点所在的国家/地区具有有效的注册商标。商标受到当地国家法律保护，中国商标仅在中国受法律保护，在其他国家都不受法律保护。所以，仅有中国商标的话，在美国等站点可以销售，但无法进行亚马逊品牌注册，也不受美国等商标法保护，别人可能在美国等国家抢注您的商标而告您侵权。

建议：

商标注册的原则——销售到哪，注册到哪。站点开辟，商标先行。

Q3：如果要申请海外商标，有什么需要注意的点吗？是否也可以申请中文商标？

商标的形式有多种，常见的有：

申请海外商标，商标名称建议使用英语或者目标国的语言，这样会方便您的商标在亚马逊网站上很容易被消费者搜索到，并且商标取名时也要考虑所在国的文化习俗。

亚马逊目前接收的注册商标必须采用基于文本，或由文字、字母或数字组成的基于图像的商标，示例如下：

Q4：申请海外商标必须是当地国家的企业吗？

不是，申请海外商标可以是任何国家的公司，也可以是任何个人。

Q5：申请海外商标可以在亚马逊上完成吗？完成之后是否就意味着完成了亚马逊品牌注册？

亚马逊仅为已注册的商标（即获得当地国实质性审核通过拥有R标的商标）进行亚马逊品牌注册，不负责商标申请。您需要先向目标站点国家的商标局申请商标，商标局核准注册成功后，才可以向亚马逊申请亚马逊品牌注册。申请海外商标，也可以委托专业的知识产权代理机构办理。

Q6：海外商标申请流程复杂吗？需要准备哪些材料？多久才能获得R标？

申请人可委托商标代理机构办理海外商标注册申请，也可直接向海外商标局提交申请，不同国家政策会有所不同。

申请流程：商标成功率查询、申请资料提交、商标局受理（申请人拿回执）、商标局审核及公告、商标局实质性审核通过（申请人拿证书）。各阶段所需时间，每个国家都有差异，详询当地国商标局官网或知识产权代理机构。

所需材料：需要申请的国家名称、商标名称、经营的商品/服务、申请人。其中美国比较特殊，美国商标法规定，商标注册下来前需投入使用。所以除了上述资料，还需提供：美国商标使用照片；美国及世界最早使用时间，如亚马逊在售状态的页面截图等。

Q7、从注册到领证，一个商标究竟扮演如何举足轻重的角色？

1、亚马逊美国站需要在美国注册商标。商标是有地域保护的，就是说我们在那个地域注册我们才可以受到当地的保护。比如说在国内注册的商标就不能在香港用。

2、亚马逊投诉侵权证明自己是商标的所有人。每注册一个商标都有一个独立的注册号的，不过是在哪个站点这个号码只能出现一次，别人只能拿授权，所以如果亚马逊找你只要把商标注册的书面证明给到或者证明你是商标注册人就可以。

3、已经在内地商标局注册并且已经领取证书对美国注册同一个商标是没有帮助的，如果说你这个名字在美国已经有人注册了，那么你这个名字就已经不可以注册了。

4、美国商标只能是在美国商标局进行查询。

5、自己在美国注册的商标如果没有留在美国的收件地址基本上这个证书是收不到的。

6、商标是有地域保护的，你要在欧美进行销售那么就要在欧美进行商标注册。

7、提前注册能确保自己的商标或者产品不受恶意侵权盗用。

8、外观专利申请需要时间，没有拿到证书前也能销售。

当竞争对手将你的商标抢注了，这时候卖家该欲哭无泪了，虽然也有一些方法来解决处理，但是无疑是非常麻烦的，这样产生的成本远远超过卖家注册一个商标的成本。

“在美国有一个使用在先的原则，就是卖家可以通过一些证据证明，你在很早就开始销售使用这个品牌了，并且有了一定的知名度了。如果对方抢注商标还处于申请阶段，卖家可以对他提出异议申请，或是可向对方发出警告信，通过协商，让其主动撤销申请。若对方不愿妥协，卖家则需要采取法律手段投诉对方有恶意抢注的行为。”

卖家可以通过这些方式夺回商标，但是费用及时间成本的投入都是非常高的，可能会带来许多不必要的麻烦。因此建议卖家在早期做一个品牌规划保护，以省去后期的麻烦。

Q8运营中，商标能给我们带来哪些好处？

1、在亚马逊例行审查中占据主动权

相信有不少卖家都遭遇过某个产品被下架，然后系统通知说因为被用户投诉或者系统检测到该产品是Inauthentic的，通知中会要求你提交采购单据、发票等凭证来证明你的产品是OK的，该怎么办呢?

对于那些没有注册商标而有随意取了一个品名发布产品的卖家来说，你该如何的自证清白呢?很难。虽然自己卖的产品是真实的，可是你却没有办法证明自己的真实，遭遇这种情况，心情的郁闷不言而喻。但如果你已经注册了商标，那一切就简单起来，提交采购单据的同时，在申诉邮件中说明自己的产品是自己拥有商标然后委托OEM工厂代工的，不存在侵犯别人权益的行为，亚马逊的审核人员自然理解自有商标是怎么回事，申诉通过基本上也就不会有什么问题了。

2、防止产品被跟卖

因为亚马逊系统允许跟卖，所以平台上自然就寄生了一群依靠跟卖求生存的卖家，他们像非洲草原上的鬣狗，看准猎物，伺机而动。对于这些跟卖卖家来说，一条卖得好而同时没有注册商标的Listing绝对是上好的猎物，而在此情境下，Listing的发布者的反抗和驱逐就显得很乏力，跟卖者置之不理，亚马逊也会因为你没有充分的资料而敷衍不处理。但如果注册了商标，做了GCID品牌备案，此时再遭遇跟卖，卖家就可以多了许多应对的措施，对跟卖者发起警告，向亚马逊直接投诉等等，跟卖者会仓皇而走，平台也会给以更积极的回应和处理。虽然注册了商标并不能做到百分之百的防止被跟卖，但占有的主动权明显增强了不少。

3、增加产品营销主动权

当亚马逊把品牌店铺的概念摆上台面，当越来越多的用户更愿意通过视频体验来做出购买决定，注册了商标并做了GCID备案的卖家，可以在产品图片中添加视频，可以做A+页面，这些都成了提高转化率的有效工具，可以大大提高订单量。而这些，在当前来说，还主要是做了GCID品牌备案的卖家的专属权，也是注册商标的一大好处。

4、更专心负责地开发产品

这个不难理解，将品牌比做孩子，在没有注册商标的时候，或多或少还是有一点保姆心态的，一旦注册了商标，心境瞬间就发生了变化，有了目标和方向，为了这个目标会愈发努力，开始进行产品更新迭代，完善服务标准，一切以客户角度作为出发点。

看完这些答案，相信你肯定对商标注册的问题心中有数！在出海全球的道路上，时刻保护好自己的产品和品牌，成为大卖指日可待！