近日，美国知名电商平台亚马逊再次曝光新规：被发现含有侵权产品的卖家，其账户余额将全数转到品牌或专利持有者的亚马逊账户上。而介于亚马逊近期以来对品牌的保护的力度，这一新规看似落实有望，那中国的亚马逊商家该如何在这场品牌保卫战中保护好自己呢？

今年5月份，亚马逊出台了一则新规：凡是入驻亚马逊的商家，必须进行品牌备案，否则将受到下架的处理。而亚马逊的品牌备案，不像中国这样自由化、个性化。在亚马逊的品牌备案，根据《美国商标法实践规则37 C.F.R》中规定，注册的商标只能由标准字体的黑白商标为图样，不能带有任何图形设计元素。

何为标准字体呢？

1，拉丁文字母、罗马或阿拉伯数字、标点符号和变音符号均可作为标准字体进行商标注册；

2，特殊符号不能提交申请，比如上标、下标、下划线等；

3，诸如中国的汉字、拼音、声调符号等都不允许进行商标注册；

4，不能带有任何设计的成分，包括字母的艺术设计、彩色设计等。

值得引起我们注意的是，在亚马逊的规定下，所有商家的TM标识也不足以作为品牌保护的手段，因为TM标识仅仅是代表商标局受理中，且受理的商标只是进入异议期，但尚未完成注册。于此，亚马逊此举引起了业界的不少恐慌，不少商家表示劳民伤财。但基于美国法律的规定，亚马逊举行只不过执行了美国知识产权法的规定，且作为全球知名电商平台，此番打击盗版、侵权商家的行为将引领业界风骚，让更多的人重视正版、品牌保护。

直至今日，亚马逊终于执行了这一新规，在第一轮的搜查中，几家售卖侵权产品的商家被冻结了账户，他们都先后收到了亚马逊的一封来信，信中表示：您的账户的限制资金已经全数转移给品牌、专利持有者的亚马逊账户上，如果要解决此争议，请直接联系品牌、专利持有者。据业内人士反映，这次应该是侵权产品商家被告的结果，因为亚马逊对于侵权产品处理（即账户余额全数转给品牌、专利持有者）的规定是一直存在的，此次极大可能是一个杀鸡儆猴的意义所在。因为亚马逊对于商标、品牌保护是一项神圣的工作，一直它们引以为傲的亮点。然后，对于中国一些入驻亚马逊的商家来说，他们知识产权的法律意识非常薄弱，总是抱着是是而非、得过且过的心态售卖着盗版、侵权产品，最终也将自食恶果。

对此，小七在此建议各位入驻亚马逊平台的中国商家：

1，美国注册商标下证时间约6-12个月，为避免冻结请提高做好规划；

2，申请注册的商标应遵循美国商标法规则，不得有设计成分；

3，如果急需商标，可以考虑通过代理机构购买合适的商标。

对于亚马逊近期的一系列行为，虽在一定程度上是增加了商家的压力，但在长远的计划看来，亚马逊将鼓励全球正版、正规产品商家的生产力，也将大力打击盗版、侵权的行为，为全球带来一个干净、安全的购物环境！