据媒体看到的一份融资文件，Shein 2023 年销售额 450 亿美元，净利润超 20 亿美元。这意味着 Shein 去年销售额同比增速达到 55%、比前一年还高，并首次超过 Zara 母公司 Inditex 整个集团销售额。净利润增速则在 180% 以上。

据去年初消息，Shein 目标 2025 年取得 75 亿美元净利润，585 亿美元收入，截至去年分别达成约 27%、77%。

增长可能跟去年新上线的、更轻的平台业务有关。此外，利润大幅改善一部分是因为疫情结束后物流生产成本回落，另一重要原因是 Shein 有意 “保利润”。例如去年黑五 Shein 有意控制投放，因为这段时间空运价格高，单量太多会压低利润。

2022 年 9 月 Temu 上线后，在日用品等类别上竞争力明显强于 Shein，但没能动摇 Shein 的快时尚服装基本盘。

这部分得益于 Shein 多年建立的供应链体系，直接触及工厂的生产、面料的采购。也因为 Shein 自己追逐流行、确定版式，而 Temu 则让供应商直接提交货品款式。用户显然愿意为更好看、时髦的衣服支付更高的价格。

经过与 Temu 激烈的初期遭遇战之后，Shein 方向变得更为明确，愈发坚决地投入快时尚，去年中开始先后收购 Forever 21、Missguided 等快时尚品牌。上月有消息称，Shein 定下 “供应链即服务” 计划，要为全球品牌提供供应链和技术服务。（林广英）