Lazada成为阿里的“融资之王”距离上一笔融资不到5个月的时间，阿里巴巴再次向Lazada注资6亿多美元。

数据显示，近日，东南亚电子商务巨头Lazada从母公司阿里巴巴集团获得了6.34亿美元的融资。而这已经是今年以来Lazada从母公司阿里巴巴获得的第三笔大额融资，光是这三笔融资的总金额就达到18亿美元！

简单了解一下今年以来的几笔融资情况：

今年3月，阿里巴巴宣布分拆计划并成立阿里国际数字商业集团后，Lazada很快就获得了母公司阿里巴巴的融资。今年4月，新加坡会计和企业管制局（ACRA）文件披露了这次融资的具体金额：3.529亿美元。

今年7月，ACRA文件显示，Lazada再次获得来自阿里巴巴的8.45亿美元融资，也是今年最大的一笔融资；

再加上最近的这次6.34亿美元的融资，一年内，Lazada已经获得了来自阿里巴巴集团的18亿美元融资，堪称是阿里的“融资之王”。

自2016年阿里巴巴正式收购Lazada以来，母公司阿里巴巴源源不断地注资给Lazada，而今年的注资规模和频率更是远超往年。这表明了两个重要问题：首先，东南亚市场是Lazada的海外主战场之一，通过持续注资形成Lazada在东南亚的差异化优势，从阿里巴巴的战略角度来看，无论投入多少资金都是值得的。

其次，如今形势与过去大不相同，越是在竞争激烈的时候，就越需要进行更大的战略储备。随着越来越多的跨境平台进入东南亚市场，Lazada在该地区面临着日益紧迫的挑战。在这种情况下，Lazada在战略调整方面就更不能有任何疏忽，而战略调整最需要的就是资金支持。

当然，还有一个更直接的原因，阿里巴巴每年向Lazada注资近20亿美元，几年来的总注资高达80多亿美元，是因为认为这样做是非常值得的，相信Lazada能够将这些年的注资加倍赚回来！这里也不得不提到一个关键人物：蒋凡。

蒋凡接手后，阿里巴巴的海外电商业务成为公司的新增长点。在2021年12月，阿里巴巴宣布进行了新一轮组织架构调整，蒋凡被任命为集团“海外数字商业”负责人，这被视为一个具有前途的重大举措。

当时的蒋凡年仅37岁，对于一名高管来说，这是事业发展的黄金时期。年轻意味着有更多时间去尝试和犯错，也可能意味着他能够在短期内凭借冲劲取得出色的业绩，而蒋凡选择了后者。有消息称，蒋凡正式担任海外数字商业负责人后，并没有急于发布新政策，而是在几个月内保持了相对低调。当时有人猜测，蒋凡是否已经选择了“躺平”策略？

这几个月来，蒋凡究竟在做些什么呢？在那段时间里，他频繁地往返于几大洲之间，对阿里海外各个分部进行了一系列神秘的考察。其中，蒋凡特别关注的是Lazada，这也是离他最近的业务线。

据了解，董铮在2018年加入Lazada，在该公司担任过泰国和越南首席执行官，并成为Lazada内部任职时间最长的高管。蒋凡之所以选择董铮作为自己最看重的Lazada集团的CEO，无疑是看中了他多年在东南亚积累的实战经验。

蒋凡采取的是用懂当地行情的人来开拓当地市场的策略，这也是他接手海外业务后的基本打法。而最重要的是，在这种基本打法下，原本陷入增长困境的阿里海外业务居然神奇地复苏了！仅仅用了一年时间，蒋凡领导下的海外业务就取得了令人瞩目的成绩。

2022年第四季度财报显示，阿里海外数字商业板块的营收达到了194.65亿元，同比增幅高达18%，这是阿里海外业务过去几个季度以来取得的最大增长。正因为如此，于是在次年的3月，阿里宣布启动一轮新的公司治理变革，国际数字商业意外成为了六大业务集团之一，而蒋凡则顺理成章地成为国际数字商业集团的CEO。

需要注意的是，阿里海外业务包括Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz等，而蒋凡接手时，Lazada在东南亚市场落后于Shopee，其他平台也没有突出的增长点。但经过蒋凡一番操作，这个原本被人们看衰的弱势项目成功与阿里集团的”优等生”并驾齐驱，实在让人佩服。

所以，对于蒋凡主导下的海外业务调整，阿里巴巴集团当然是全力支持的。

作为阿里在东南亚的核心业务版图，Lazada自然受到母公司的高度期望。然而，在东南亚，Lazada也面临着其他竞争对手的强大挑战。目前，在东南亚市场上，Shopee的交易额接近500亿美元，几乎占据了市场一半的份额；紧随其后的是Lazada，交易额超过200亿美元；近年来进入东南亚市场的TikTok Shop的交易额接近50亿美元，其中有一半以上来自印尼市场，这可真有点令人惊讶。

换言之，在东南亚，Lazada既要拼命追赶Shopee，又要时刻警惕TikTok跑在自己前面，一不小心就可能全盘皆输。