随着黑五网一大促落下帷幕，跨境卖家们也来到了年末冲刺KPI的关键时刻，今天整理了近期亚马逊的热点动态，一起来回顾下~

一、“黑五网一”全球消费者购买超10亿件商品

亚马逊表示，在”黑色星期五“到“网络星期一”购物活动 (11月17日-11月27日)期间，全球消费者在亚马逊上购买了超过10亿件商品。

根据Insider Intelligence和eMarketer Forecast的数据，亚马逊以创纪录的1061.8亿美元销售额占据第一名；沃尔玛排在第二，销售额达203.7亿美元；苹果排名第三（139.5亿美元），其次是Target（74.8亿美元）、eBay（73.6亿美元）和Best Buy（62.9亿美元）。

二、Listing详情页面重大改革

日前，亚马逊公布从2023年12月14日起，将不再接受将360°图像上传到产品详细信息页面的请求。

之后，卖家可以添加他们产品的3D模型。这意味着亚马逊的产品详情页面将进行重大调整，3D模型将取代360°图像。

亚马逊表示，在3D视图、房间尝试和虚拟试穿等沉浸式体验中添加3D模型可以提高客户参与度和购买信心。

根据公告，上传到产品详细信息页面的360°图像将继续显示，直到卖家添加新的3D模型。

此前，卖家需要联系亚马逊的合作伙伴服务提供商添加360°图像，并等待图像审查后才能上传。然而，现在卖家可以立即在卖家中心上传3D模型。

那卖家需要怎么做？

及时更新产品展示：卖家应及时将360°图像转换为3D模型，以保持商品详情页面的最新状态。

利用亚马逊新工具：亚马逊即将推出的手机扫描创建3D模型的工具，将极大简化3D模型的制作过程。卖家应密切关注相关信息，并在工具推出后立即应用。

提高产品展示的质量：高质量的3D模型将直接影响客户的购物体验，卖家应投入适当资源以确保3D模型的专业性和吸引力。

随着3D模型的普及，卖家们将拥有更多机会以新的视角展示他们的产品，同时也为消费者带来了更加生动和真实的购物体验。

提前抢占这一部分的流量，必定会先一步吃到红利，特别是对于一些做精品或者精铺的卖家会更加有利。

此外，亚马逊还公布了2024年版的Listing完整度打分标准，并将于1月1日开始执行。

根据亚马逊公布的2024年新版Listing完整度打分表来看，与旧版相比，新增了四个重点得分项，包括：全部填写关键属性、标题长度在10到200个字符之间、标题以品牌名开头、完善图片信息。

通过这些得分项的考核，分数越高，说明Listing越完整，也越符合消费者需求。

如此更新，一方面有利于消费者了解相关产品，从而提高购买力。另一方面，也为亚马逊卖家提供了更全面的Listing健康质量衡量标准，以便发现和解决存在的问题。

三、美国站卖家12/28前更新W-8税务信息

近期，部分经营美国站点的卖家收到一封电子邮件，通知卖家账户的W-8表格即将到期或者已过期。

这是因为该账户的税务信息将于2023年12月28日过期，一旦过期，亚马逊销售账户将被暂时停用，直到卖家完成税务信息更新。得立即更新信息，以避免账户停用和不必要的业务中断。

根据美国国家税务局的规定，非美国纳税人需要向亚马逊提供W-8BEN表格，以豁免美国报税要求。美国国家税务局W-8BEN表格将在卖家向亚马逊提供此表格三年后过期。收到提示时，海外卖家需要重新接受税务信息采集以提交新表格。

美国国家税务局（IRS）要求亚马逊为非美国税务居民的卖家、个人或实体保留最新的W-8表格。

卖家需要怎么操作？

·前往亚马逊卖家平台，登录您的卖家账户，点击“设置 > 账户信息”。

·在页面底部，点击“税务信息”。

·点击“更新税务信息”。

·回答所有问题，以完成税务信息采集。

·请务必提供电子签名，以便加快处理速度。

四、亚马逊升级英国和欧盟之间的远程配送

最近，亚马逊升级了英国和欧盟之间的远程配送（EURF），旨在为欧洲跨境卖家打通英吉利海峡物流。

通过使用EURF，卖家可以将商品存放在英国或欧盟的亚马逊运营中心，以便配送发往欧盟或英国的订单商品。这一服务的特点在于，卖家无需在目的国拥有VAT或库存，即可完成配送。

目前，EURF拥有自己专属的卖家后台页面，支持从英国到德国、法国、意大利和西班牙，以及从欧盟到英国的远程配送服务，总计提供5条路线的配送支持。

使用EURF有什么要求？

要同时拥有英国和欧盟的卖家中心账号；在英国和欧盟同时使用FBA配送；将符合条件的产品库存，存放到来源商城的亚马逊运营中心。

出海运营、合规先行。面对接下来的年终冲刺，卖家们还要时刻保持警惕，遵守平台规则及合规要求，以确保业务长期稳健地发展。