文：科二妹
图：网络
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如今的电商平台，谁没有自己的“亲儿子”，自营和开放已经成为标配。
亚马逊的“亲儿子”就覆盖了大量品类，截取了大量的流量，分走了大量订单。
而如今却一口气砍掉他们，这是为何？
#01
亚马逊砍“亲骨肉”
8月13日消息，亚马逊将砍削掉数十个自营品牌，仅仅服装品类，亚马逊就要砍掉27个。
这些品牌的库存清除后，亚马逊服装品类的自营品牌仅剩3个。
亚马逊的几个自营的家具品牌，清理库存清完后，将完全关闭被淘汰。
亚马逊的自营品牌物美价廉，卖家们在选品时经常会发现，在很多品类Top10的产品中，几乎都有亚马逊自营的产品。
有时小类目前20名，其中15家都是亚马逊自己的。同时，亚马逊自营产品的“广告”也经常出现在最好的位置。
曾经亚马逊想把所有大大小小的产品销售商悉数并入自家的供应商系统中，也就是关闭所有旗舰店，统一以亚马逊自营对外销售。
大品牌怎么甘心如此？最后受伤的都是最受伤的是中小商家。因为亚马逊自营品牌抢走太多卖家生意。
#02
“亲儿子”们有多牛
亚马逊的自营品牌大约有100个左右，除了众所周知的综合性大品牌，还有覆盖各个细分品类的品牌，包括童装、男士内衣、Wag、以及 Rivet等。
早在2020年，亚马逊45个自营品牌旗下拥有24.3万种产品。它们经常在畅销榜商品中，也经常占据大品类排名的第一名。
这些自营品牌在“亚马逊爸爸”的坚持下，销售量非常惊人，许多卖家感觉到到亚马逊自营品牌过来“抢生意”。
同款产品在亚马逊会员日当天直接是销量榜冠军，而第三方卖家早被挤下去了。
尤其是中小品牌，很难跟亚马逊直接竞争。
毫无疑问，亚马逊通过自营品牌收获了庞大的利益。砍削掉大量自营品牌之后，对第三方卖家多少有些好处。
在如此有流量且有钱赚的情况下，亚马逊为何要砍掉几十个“亲儿子”呢？
#03
为何要砍“亲儿子”？
在Temu以疯狂低价吸引了大量流量和订单之后，亚马逊自营品牌任务也更加艰巨。
亚马逊必须依仗这些自营品牌，维持住整个平台的低价和流量。而有些品牌确实不赚钱，亚马逊肯定要清除这些没价值的“孩子”，专心扶持有成绩的孩子。
不过，亚马逊近几年也经常会放弃一些品牌，但从来没有一下子砍削掉如此之多的品牌。
这次完全放弃，自断血脉是因为亚马逊面临着其创立以来力度最大的一次反垄断诉讼。
无论是欧盟还是美国的反垄断机关都认为：亚马逊利用自己的支配地位，使用了第三方卖家的非公开数据给自营品牌产品提供优待，造成了不公正的垄断竞争格局。为此，必须对亚马逊进行惩罚。
所以亚马逊此次砍掉大批自营品牌完全是自救行为，心里有苦说不出。
亚马逊曾表示，自有品牌仅占该公司零售总额的1%，但亚马逊体量庞大，这1%实际上背后是个大数字，其带来的利润也非常丰厚。
反观淘天和京东，自营之路走得很艰难，还在和大品牌抗争中，而亚马逊已经到了下个阶段。电商平台真是各有各的难处，各有各的苦。
END
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