独立站是指企业或个人通过购买服务器和域名搭建的网站，可以是普通的企业品牌网站、电商平台、营销网站、博客论坛等。然后自己做营销推广和运营。而不是通过第三方网站拖拽或者自动生成网站。其实换句话说，在电商行业，独立站跨境电商是自己的电商网站，所有权属于自己，不同于第三方电商平台。

近年来，独立站越来越火爆，国内大量卖家开始试水独立站领域。独立站有什么优势？

1.分散并避免规则约束。　　在独立站运营中，自主性高，避免了很多规则的限制。比如20年疫情刚开始的时候，一些平台禁止销售防疫物资，FBA物流政策也频繁变动，让卖家措手不及，损失惨重。独立站相对灵活，不用担心平台规则的变化会影响运营。

2.品牌建设，直接面对消费者　　独立站频道是品牌的沃土。摆脱了平台流量有限的竞争后，独立站面对的是更广阔的消费者流量池，避免了为销售竞争不断降价的窘境。很多卖家通过独立站渠道与消费者接触更紧密，通过产品迭代和品牌形象塑造获得更多的商品溢价空间。

在合法合规的情况下，流量、品牌印象、知名度等。这个网站的推广所带来的属于这个独立的站。经过品牌化和流量沉淀，自然要对现有消费者进行再营销和改造。这时，流量成本会随着品牌沉淀而降低。同时，消费者的所有数据都归商家所有，可以不断挖掘数据价值。