平台上充斥着假冒伪劣产品，且屡禁不绝，这一现象一直困扰着亚马逊，同时也成为一些国际知名品牌拒绝入驻该平台的罪魁祸首。为了遏制平台上仿冒品盛行的风气，亚马逊前前后后也采取过很多手段与措施，但收效甚微。近日，亚马逊宣布将开始在其平台上公开列出美国第三方卖家的姓名和地址，借此来打击猖獗的仿冒品卖家。根据亚马逊在本周三发送给卖家的邮件内容，平台的这一举措将于今年9月1日起正式实施。

通过公布卖家身份信息的方式，亚马逊希望消费者在进行线上购物时可以更清晰地了解到商家的业务背景和他们出售的产品性质，从而做出明智的购物决定。事实上，多年来亚马逊实行了很多措施来向消费者展示更多的卖家信息，包括通过建设第三方卖家和品牌的店铺主页，以及制造商档案页面等功能，以帮助客户更好地了解卖家的业务和产品。而平台政策的进一步变化将使第三方卖家保持匿名身份的企图变得更加困难，但这无疑将更有力地保护消费者权益，以防止他们错误购买仿冒商家的产品。

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据悉，亚马逊采纳的这项旨在提高电子商务交易透明度的建议来自美国国土安全部一月份发布的一份防伪报告。报告称，为了提高在线交易的透明度，平台应该改善对第三方卖家的售前识别，为消费者的购物选择提供判断依据，以便能更好地识别出那些存在侵犯知识产权行为的卖家以及他们出售的产品。

假货在电商平台上泛滥，对于所有消费者而言同样是场灾难。平台为了增加商品的种类和数量，从而吸引更多的消费者，有时会大力引进第三方卖家，从而给了仿冒产品可乘之机。仿冒品的存在困扰亚马逊已久，该平台曾与苹果和耐克等一些知名品牌达成入驻协议，在其平台上为这些品牌们设立旗舰店。但是由于仿冒品的猖獗，上述两家品牌均于去年终止了与亚马逊的合作。在亚马逊屡屡折戟的时尚服饰领域，仿冒问题也是阻止时尚大牌入驻亚马逊的主要原因之一。

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上个月，亚马逊成立了一个由前联邦检察官、经验丰富的调查人员和数据分析师组成的打假小组，以打击平台上仿冒品的销售。亚马逊曾在一份声明中表示，该公司去年在打击欺诈、滥用和假冒产品方面共投入了5亿美元，并关闭了250万个存在欺诈行为的卖家账户和60亿个可疑产品列表。

然而，虽然亚马逊在打击仿冒品上投入了数以亿计的美元和成千上万的人力，仿冒商品泛滥的现象始终没有得到有效的控制。一些前亚马逊管理层和外部顾问指出，亚马逊之所以会出现山寨产品的泛滥，根本原因还是在于公司本身的决策。在亚马逊将更多的产品种类和数量，以及更低廉的售价排在搜索位前列的算法面前，那些打假的技术和政策通通都要靠边站。因此，亚马逊上的打假，更多时候都是靠品牌自身来发现侵权卖家，这无疑消磨了品牌方对于平台的信任，从而导致了苹果和耐克与亚马逊终止合作的结果。

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亚马逊零售业务负责人Jeff Wilke曾表示，“我们坚信我们能够将假货数量降低到零，但是我们需要数以百万计的品牌方的帮助。”而亚马逊即将于九月实施的这项新政策，对于打击仿冒品的行动究竟能起多少作用，还需要拭目以待。