说下US,其他站点我没看，如果是现在进驻amazon US, 早晚都要，因为现在没有品牌备案就无法生成一个叫brand store 的界面，这是2017年新出的功能

如果前期进驻想先卖产品，没有跟卖和仿制的情况下也可以先不注册，只把品牌填上去。

—-以下废话，可看可不看—-

抛开亚马逊，首先理解下海外商标的必要性，

商标有时效和地域之分，有些国家10年有效期后就要续标，有些5年，且仅在注册申请所在国范围内可以保护你的品牌; 一般想走国际路线的大品牌，有钱可以采用马德里注册，一次可以注册115个国家，方便又划算. 这让我联想到域名的注册，虽然你只需要一个http://apple.com 的域名，但是如果某天你的竞争对手喷涌而出 ，他们可能是 http://apple.cn http://apple.uk http://apple.ca

如果你的产品特殊，受众区域小且独特，被仿照且全球开花的可能性极小，单一注册就够了

亚马逊：2012 -2014年那会平台跟卖成风（除小部分类目没有跟卖，大部分都开放），商标注册还没那么被重视，有时候即使你有商标对方还是跟卖的很疯狂，比如我以前见过的一些客户，白天不跟，晚上12点后用批量表迅速跟卖，早上7点上班前批量下线跟卖，一夜的订单花花地落 感觉好爽，这种早期原始赚快钱的做法养肥了一批这种路线的amazon 卖家，特别是深圳的；

再到后来平台开始加大打击跟卖力度，风险越来越大，慢慢的大家都开始花钱做个标来保护自己的产品，即使现在去amazon搜 还是能看到那种在tittle 里加个R 标志的（不规范的写法，但是有些卖家觉得有威慑力）