近年来亚马逊不断推进品牌化，其要求入驻平台美国站的卖家申请美国商标注册并在亚马逊平台进行品牌备案，以达到品牌打造、品牌分析以及品牌保护的目的。卖家进行品牌备案后可以有效地锁定链接、防止他人随意跟卖这一恶性行为，且可以获得更多的平台经营权限以提高产品的销量和排名，如设立品牌旗舰店等。

因此对于亚马逊电商而言，在开拓美国站市场之前先完成美国商标注册申请，是成功开拓美国市场的关键一步，也是实现品牌保护的重要前提。

此外，随着美国商标诉讼风险日益增加，注册美国商标成为跨境电商防范商标侵权纠纷的重要举措，积极申请注册美国商标以保护自主品牌十分必要。

亚马逊美国站电商可选择的申请注册美国商标的方式主要包含单一国家注册和马德里商标国际注册指定美国。对于亚马逊美国站电商而言，采用单一国家注册的方式最快可在一个工作日内获得美国商标申请号后以TM标进行亚马逊品牌备案，而采用马德里商标国际注册指定美国方式最快也需要2-3个月才能获取美国商标申请号。出于快捷性的考虑，建议跨境电商优先选择采用单一国家注册的方式进行美国商标注册。

2019年7月2日，为减少境外申请人提交不合法申请，USPTO宣布了一项新规定，要求所有外国申请人必须由一名获得美国执业许可的代理律师处理其在美国的商标业务。因此对于亚马逊美国站的跨境电商而言，进行美国商标注册申请业务时必须委托持有美国执业资格的律师。若没有美国律师资源，建议委托拥有具备资质的美国律师的代理机构。