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首先给大家科普一下商标、品牌和LOGO的区别~~很多人以为商标就是品牌，品牌就是商标，其实这样说是不对的。

商标：商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区分来来的标志

品牌：消费者对产品的认知程度，包括对企业及其产品、售后服务、文化价值的评价和认知，代表了消费者对企业的整体信任程度。

LOGO：商标的英文说法。

商标和品牌的主要区别有以下几点

1、品牌与商标的构件不同

一般而言品牌构件比商标的构件丰富，商标的构件仅仅是静态东西如图案和文字或是二者组合体。而品牌的构件则是由静态和动态两大部分组成，静态部分包括名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等；动态部分包括如品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。

2、品牌与商标使用区域范围不同

商标有国界，品牌无国界。世界每个国家都有自己的商标法律，在一国注册的商标仅在该国范围内使用受法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利，也是说该商标不再具有排他性。

3、品牌实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律。世界各国对商标的使用都有一定的年限，如一些国家规定商标的使用年限为20年，我国商标法规定为10年，如果到期限还可以续展，而品牌则不同，即使法律允许你，但市场不一定接受你，品牌的生命力的长短取决市场，和经营者的能力。

4、商标要注册审批，品牌之需使用者可自己决定

商标需要注册，必须经过法定程序才能取得，在注册成功之前称之为商标，宣称有独占性权利是不当的。一个标示，一个名称或两者组合能否成商标不取决于企业，而是取决于法律所属于的权利机构——商标局评审机构。品牌则不同，公司随便起一个名称或者请人设计图案就可以作为使用品牌，而且用不用、怎么用都不需要谁来批准。当然一旦选定一个品牌，还是尽量去注册，这等到品牌做大之后以防别人抢注成商标，因为不是商标不受法律保护。

5、二者延伸形式不同。品牌发展到一定的程度可以从某一品类延伸到另外某一品类。如娃哈哈可以从一个营养液到果奶，再到纯净水等。品牌的延伸没有改变品牌，因为品牌的名称、标志和图案等没有改变。但按照我国商标法规定，当品牌延伸到一种新品类时，就必须作为一种新商标重新办理商标登记注册。因此商标延伸必须进行申请注册，并标明用于什么产品。

这几个概念搞清楚了，接下来的问题是，作为亚马逊卖家，我为什么要申请备案？

1.保护自有品牌，防止他人跟卖。

这个就不用过多的讲了，好多卖家受到了跟卖的苦，自己辛辛苦苦做的链接一转头有七八个跟卖者，赶都赶不走，看着自己的劳动果实被别人摘取，那是说不出来的气。

2.省下UPC，亚马逊品牌备案后可以不需要UPC上传listing。

官方UPC比较贵。当SKU比较多的时候，这将是一笔不小的开支。申请品牌之后，后台才会生成GCID码代替UPC。（顺便插一嘴，如果是铺货的卖家，可以问我领免费的5000个EAN用）

3.对产品拥有更多的控制权。

当listing被很多卖家跟卖，而跟卖者级别高，或者是拥有购物车的卖家，而你的buy box较低时，他人就会有产品编辑权。该跟卖者就可以更改你的链接和产品资料，比如，增加子链接、图片更改、logoPS掉。若在亚马逊后台品牌备案之后，就可以有效地防止此类现象的发生。

有了亚马逊品牌备案意识之后，那么，如何申请备案？需要准备哪些资料？流程？

亚马逊品牌备案需要准备的资料

1、注册/在注册的商标（只要有受理回执即可）

2、品牌的官网（需要具有购物车功能的品牌网站，如http://www.jetstile.com）

3、官网域名为后缀的企业邮箱，如jimhuang@jetstile.com

4、带商标logo的产品图片和外包装图片

备案方法如下：

首先：打开您的亚马逊卖家后台点击品牌旗舰店→店铺管理

接下来，在打开的页面中，会有一行蓝色的小字“亚马逊品牌注册”，点开它。

点开后会显示如图，点击“查看条款并继续”

看完条款后，点击接受并继续

如果第一步的“品牌旗舰店”按钮点开后没有页面显示也可以通过如下方式打开

美国备案链接：https://services.amazon.com/brand-registry.html

英国备案链接： https://services.amazon.co.uk/brand-registry.htm?ld=ELUKFBA-pages.amazonservices.com_CNIntercept_UK

日本备案链接：https：//http://brandregistry.amazon.co.jp/brand/enroll

澳大利亚备案链接： https://brandservices.amazon.com.au/

以上两种方式打开后都会出现以下页面，然后点击注册新品牌。

点击完成后出现以下显示，仔细看看需要的这些东西都准备好了没有，如果准备完成，就可以开始注册了，点击“注册您的品牌”

之后会出现如下图的填写栏，这里要注意一点，在商标局一栏，您需要选择您的商标注册国的所在的商标局，按照提示填写信息点击提交。点下一步

接下来填写销售账户信息，是卖家就勾选卖家，是供应商就勾供应商根据自己实际情况填写。要注意如果您勾选的是供应商那么，您就需要提供供应商代码。另外说一点，亚马逊品牌保护只会保护您品牌备案类目，所以在申请品牌之前要确定好自己准备做哪个类目。填好后点击下一步。

填写分销信息，这里要注意在选择“您的品牌是否向分销商销售商品”时要选择“是“，因为如果您选择了否，当您想把您的品牌授权给其它店铺时可能会不成功。之后点提交

提交完以上资料后，亚马逊随后会发验证码到代理的商标注册邮箱，届时联系他们，随后您只需要将这个验证码直接回复给亚马逊的日志即可完成备案了。