据全球多家媒体报道，本周三（9 月 27 号）下午印尼政府签署最新贸易法规，将禁止社交媒体（如 TikTok、Facebook、Instagram 等）在同一产品内涉及电商交易。禁令发布后，TikTok 或将面临被当地政府下架，或者分拆 TikTok Shop 为独立 App 产品等情况。
TikTok 印尼发展遭遇挑战，不过，钛媒体「出海参考」综合多方消息显示，此次印尼政府颁发禁令对 TikTok 电商业务发展的影响仍待持续观察。
印尼贸易部发布禁令
7 月 28 日，印度尼西亚贸易部长 Zulkifli Hasan 公开表示，印尼将限制价格低于 100 美元的进口商品在所有线上，并且进口商品还需获得印尼的补充许可证。此消息一出，引起了跨国之间的广泛关注和热议。此后，印尼多位部长提及 TikTok 电商业务危及当地线下中小企业发展。
历时两个月左右，印尼政府针对该议题正式发布了新的行政法规。
9 月 27 日，印尼贸易部召开新闻记者会，贸易部部长 Zulkifli Hasan 发布了《2023 年第 31 号贸易部长令》（以下简称《贸易新令》），该法令将对通过数字系统进行商务贸易的企业进行新的许可认证、辅导和监督。
墨腾创投披露了本次记者发布会现场的 PPT 原文。PPT 原文揭示了《2023 年第 31 号贸易部长令》对社交媒体和电子商务的主要新规定：
社交媒体可以使用电子系统进行线上交易吗？《贸易新令》对社交电商的 2 条新规为：
1、社交商务仅可用来促进商品或服务的推广，禁止提供支付交易。
2、为了维持健康的商业竞争，社交商务必须：
2.1、确保电子商务通过电子系统（PMSE）的电子系统之间不存在关系，与 PMSE 外部的设施无关。
2.2、保护社交媒体用户的数据，不得用于 PMSE 或关联公司。
《贸易新令》对电子商务等数字贸易的主要 6 条新规为：
1、定义通过电子系统的贸易服务商的商业模型，如在线市场（Marketplace）和社交商务，以便于更好的指导和监管。
2、确定最低价格为每单位 100 美元，用于由商人（merchant）通过跨国电子商务平台直接销售给印度尼西亚的外国成品商品。
3、提供积极名单，即通过电子商务平台 ” 直接 ” 进入印度尼西亚的外国商品的允许列表。
4、为外国商家在国内市场场所设定特定条件，即提交来自原始国家的业务合法性证明，满足标准（强制性国家标准）和清真，将印度尼西亚语标签贴在外国产品上，并标明货物的发货来源。
5、禁止在线市场和社交商务充当制造商。
6、禁止由 PPMSE 和其附属机构控制数据。PPMSE 有义务确保其用户数据的控制不被 PPMSE 或其附属公司滥用。
TikTok 电商业务去向成 ” 谜 “
此外，新闻发布会上，印尼贸易部部长表示，社交电商平台将有一周时间来履行新令，否则将面临关闭。这意味着 TikTok 等社交平台需在一周后下架所有电商业务，或 TikTok 等社交平台将电商板块（如 TikTok Shop）分拆为独立 APP。
印尼政府的此次举措将对 TikTok 电商生态带来重大打击。据 Tech in Aisa 报道，一位 TikTok 印尼发言人表示，《贸易新令》将影响平台 600 多万卖家和约 700 万带货主播和视频创作者的日常生计。这 600 多万卖家中不仅有出海印尼的从业者，还有众多本地的小商家。
一位出海印尼的本土卖家向钛媒体「出海参考」表示，由于他同时在 Shopee 开店经营，受到的影响有限。但与他对接的 TikTok 印尼员工表示 ” 凉了 “。
如果 TikTok 按照《贸易新令》进行调整，无疑将影响 TikTok 电商的整体发展规划和营收预期。
综合多条数据显示，2022 年，TikTok Shop 东南亚的 GMV 为 44 亿美金，TikTok Shop 印尼的 GMV 为 25 亿美金；2023 年一季度，Cuba Asia 数据显示，TikTok Shop 印尼的 GMV 已达到 25 亿美元，外界预计，2023 全年 TikTok Shop 东南亚 GMV 或将达到 200 亿美元。
然而，昨日印尼政府发布的《贸易新令》并未进入到实质阶段。据印尼另一位 TikTok Shop 本土卖家强调，本次发布的只是一个行政命令，并未到法律层面。他们依旧按照常规运营。
就本次发布禁令，该 TikTok 印尼发言人表示，我们尊重本地的法律和行政命令，并将追求建设性的推进解决。
据悉，TikTok 全球 CEO 周受资已飞往雅加达。截至发布前，TikTok 并未做出新的回应。