今天我们关注这些品牌：茅台、Costco、LV 等
茅台酒心巧克力上市后遭爆炒
茅台有多焦虑，就有多想靠近年轻人。
茅台酒心巧克力日前上市，随即被爆炒。官方定价 39 元 / 盒的 2 颗装（20g）减糖巧克力，在京东个别商铺的价格达到 64 元 / 盒，涨幅 64%，拼多多部分商家则报价 98 元 / 盒，涨幅 151%。在官方渠道，茅台酒心巧克力如今仍难买到。这延续了此前 ” 酱香拿铁 ” 的火爆，上市首日，这款大热产品卖出了 542 万杯，销售额突破 1 亿。
自 2021 年 8 月成为茅台董事长以来，47 岁的丁雄军开启了一系列大刀阔斧的改革，核心只有一个——让茅台变年轻。他曾向马云表达过对于年轻人不喝茅台酒的担忧，也在内部多次呼吁 ” 抓住年轻人，就是抓住茅台的未来 “。
从上线 i 茅台 APP 拓展线上渠道，到推出单价超 60 元的茅台冰淇淋，再到如今频繁出现的爆款联名，茅台的革新一波接一波。尽管赚足了流量，但真实的效果还有待检验。
去年 5 月 -12 月约有 340 万人购买和品尝过茅台冰淇淋，预计实现的营收有 2.62 亿元。但到了今年上半年，茅台在酒店及茅台冰淇淋业务的营收下滑到了 2.2 亿元，占比主营业务仅为 0.03%。这或许也解释了茅台今年频繁 ” 联名 ” 的原因。
山姆被竞相追逐，Costco 也加快了开店步伐
入华 4 年，Costco 的开店速度正在变快。
据多家媒体报道，Costco 深圳龙华店定下了开业时间，将于 2023 年 11 月正式开业，这比预计时间提前了 2 个月。该门店的总面积达到了 4.45 万㎡，靠近地铁 4 号线 /6 号线红山站，目前项目已经完工，四面都挂上了 Costco 的红色大 logo。
这家店是 Costco 继上海闵行、苏州、上海浦东、宁波、杭州店之后在中国的第 6 家店，也是华南首家 Costco 旗舰店。
从 2019 年 8 月开出首店，入华的前 3 年 Costco 只开出了 2 家门店，但今年它的开店速度明显加快。除即将开业的深圳店外，上海（第 2 家）、杭州和宁波店都是在今年开业。按照 Costco 的计划，明年还将有南京门店开出。在 2025 年，还要建成一个 8 层楼的中国总部。
大包装的差异化产品、精选 SKU、极高性价比，让仓储会员店成为了疫情三年最受追捧的消费业态之一。今年 1 季度，沃尔玛中国的净销售额达到了 53 亿美元，同比增长 28.3%，其中电商业务净销售额增长 54%，山姆会员店功不可没。
时间进入 2023 年，曾经国内新零售的代表——盒马开启了全面学习 ” 山姆会员店 ” 的道路，整个零售界也开始了对仓储会员模式的大讨论。
Costco 的最大竞争对手山姆预计今年将有 6 家新店开业，年底它在中国的门店总数将达到 48 家，目前仅有 5 家门店的 Costco 的确需要加快开店步伐了。
继续收拢客群，LV 中国时隔三个月将再次涨价
奢侈品品牌只看重一小撮人，如今这个趋势更甚。
据时尚商业快讯消息，Louis Vuitton 将于 9 月 19 日起上调中国市场部分产品价格，幅度在 3% 至 13% 之间，Speedy 20 将从原来的 1.61 万涨至 1.83 万元。这是自今年 6 月以来，LV 中国 3 个月来的第二次涨价，其稳定程度堪比黄金、白银等硬通货。
事实上，近期宣布涨价的奢侈品牌可不止 LV，Chanel、Herm è s、Celine、Dior 等均已宣布提价。
疫情三年，消费市场最大的变化在于 ” 消费分野 ” ——买得起的奢侈品的富人们，财富并没有被侵蚀多少，影响最大的中产阶层们反倒开始 ” 拼多多 ” 很香。
奢侈品集团也是疫情 3 年中表现最为稳健的公司标的。2022 财年，LVMH 集团和欧莱雅的营收增速分别超过了 23% 和 19%。
对于奢侈品牌涨价的原因，品牌官方给出的理由如出一辙——适应原材料及生产成本上涨、国际物流成本增加和通货膨胀等全球商业环境的变化。但实际上，定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升品牌价值的常规手段。
之所以能有一直提价的 ” 底气 “，归根结底还是奢侈品大牌们拥有着一群强购买力的忠实粉丝，不必花费更多的成本去教育市场，就算涨价也不担心会流失主要客户。
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茶颜悦色新品牌古德墨柠 9 月 19 日面世
继 ” 鸳央咖啡 ” 后，茶颜悦色旗下又一新品牌 ” 古德墨柠 ” 将于 9 月 19 日面世，新品牌将专注柠檬茶类饮品。36 氪搜索发现，9 月 14 日，” 古德墨柠 ” 已开通官方公众号，并官宣了新品牌的诞生，文中表明，新品牌专注于柠檬茶。据了解，” 古德墨柠 ” 首批预计开业 5 家店，将集中在长沙五一商圈和万家丽商圈。
茅台集团董事长确认：”+ 茅台 ” 周边产品开发将告一段落
9 月 16 日 15 点 30 分，茅台与德芙联名的酒心巧克力在天猫、i 茅台、茅台冰淇淋店等线上线下平台上架。上架后，官方店铺迅速被抢光。16 日，” 茅小凌酒心巧克力 ” 的新品发布会在贵州兴义市召开。茅台集团董事长丁雄军在致辞中表示，茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必然要拥抱年轻人。此次发布的酒心巧克力，丁雄军将之定义为 ” 一款融合美酒文化、巧克力文化的文旅产品 “。丁雄军称，至此，”+ 茅台 ” 周边产品开发也将告一段落。
TikTok 在美国正式推出电商业务 “TikTok Shop”
TikTok 日前发布声明，宣布在美国全面推出电商业务 “TikTok Shop”，功能包括信息流视频购物、产品展示、商家标签、联盟计划、商家和安全支付体系等。根据该公司提出的物流解决方案，TikTok Shop 将负责商品仓储、挑选和包装工作，再将商家的产品运送给客户。
奢侈品牌 Caviar 推出黄金定制款苹果 iPhone 15 Pro/Max
9 月 17 日消息，苹果公司本周早些时候发布了 iPhone 15 系列，包括 iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max。这些新款 iPhone 都没有金色的版本，但如果你想要一部金色的 iPhone，并且有足够的钱挥霍，可以考虑下迪拜奢侈品牌 Caviar 推出的 Pro 系列的金色版本，他们将其称为 Ultra Gold。（IT 之家）
华为推出首款黄金智能手表 售价约 2.3 万人民币
华为在巴塞罗那举办华为穿戴战略及新品发布会，推出华为 WATCH GT4 系列、华为首款黄金智能腕表、华为 FreeBuds Pro3、华为智能眼镜 2 等多款旗舰级产品。华为 WATCH Ultimate Gold Edition 正式亮相发布会，该表作为特别定制版，采用了 18K 金的间金设计，定价为 2999 欧元 ( 当前约 23392 元人民币 ) ，这也是目前史上最贵的智能手表之一。（21 财经）