亚马逊开始向非Prime会员的顾客提供亚马逊生鲜（Amazon Fresh）食品杂货配送服务。该公司日前以一封电子邮件宣布了此一消息，这项服务目前只在波士顿、凤凰城、达拉斯和旧金山等十二个城市推出。

在此之前，亚马逊只为Prime会员提供日用品配送服务，Prime会员每年须支付139元会费，可享受更快的送货速度和其他优惠。

亚马逊表示，有兴趣尝试这项服务的非Prime会员只需支付13.95元，即可享受消费金额50元以下的配送服务；这比Prime会员为同样大小的订单多支付4元。

50元至100元之间的订单配送费为10.95元，超过100元的订单配送费为7.95元。该公司表示，在部分城市地区，配送是免费的。

亚马逊在全美经营有44家生鲜超市，其中大部分位于加州、伊利诺伊州、维吉尼亚州和华盛顿州。它还以Amazon Go品牌在全美经营20多家免收银便利店，并拥有2017年以137亿元收购的全食超市（Whole Foods）。

不过，尽管亚马逊挑战零售业龙头老大地位的雄心日益膨胀，但它在寻找合适的业务模式以及在与沃尔玛（Walmart）、克罗格（Kroger）等竞争对手争夺市场上却遇到不少阻碍。

与此同时，亚马逊持续在降低营运成本，关闭了一些亚马逊生鲜（Amazon Fresh）和Amazon Go门市；全食与生鲜超市并紧缩人力，裁员数百人。生鲜超市也暂停扩张，希望找到合适的方案来扩大业务规模。