独立站投放基础知识科普第二弹来啦！
自从介绍了Facebook之后，小ice就被热心读者各种花式“催作业”，很多小伙伴表示，被系列的文章勾起了好奇心，迫不及待的想了解一下Google有什么样的小招数能帮助我们在做shopify,meshop,店匠等独立站的时候进行有效引流。
这不，Google 的科普文就在千呼万唤中姗姗而来了？~请大家继续往下看。
想了解之前基础知识文章的小伙伴请戳以下链接：
言归正传，我们正式开始啦~
一.基础概念：
1.概念
Google adwords是一种通过使用Google关键字或者Google遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式。 可以选择包括文字、图片及视频在内的多种形式。
2.优势
Google每天有超过十亿次的搜寻量，作为世界上最受欢迎和广泛使用的搜寻引擎，多年来，Google也一直是数位的领导者。
二．架构
账户（Account）→系列（Campaign）→组（Ad Group）→（Ads）和关键词（Keywords）
三．类型
包括：搜索、购物、展示、视频、应用、本地等，每一种类型适用的商家也不一样。
ToC 品牌独立站用得多的是谷歌的搜索，购物，视频，B2B 独立站则是使用搜索、展示、视频等较多；
搜索
谷歌搜索，是用户进行搜索时，谷歌通过主在后台设置的关键字，将对应呈现给用户。当品牌独立站在其他渠道有一定知名度时，可以开启搜索的品牌词系列。通常品牌词系列会有很高的转化。因为搜索的用户目的性很明确，就是搜索品牌名或者独立站的网站，目的性很强。
有人搜索才展示的，当用户对某些关键词进行搜索时，相应的文字会出现在用户的搜索结果中，根据用户搜索的字词或词组来与设置的关键词进行匹配，相匹配且质量较高的可能会在用户搜索结果中得到展示。
比如你销售 truck，就可以在 AdWords 系列中将“purchase truck”添加为关键字。当用户在 Google 搜索中输入“purchase truck”时，你的就可能会出现在搜索结果页上。
搜索的主体由三个部分组成：标题、显示网址、描述
视频
谷歌视频系列，通常用来覆盖更广泛的人群，用以建立品牌的知名度，或者是利用视频希望用户采取行动。一些意向用户在看完视频后，如果对内容感兴趣，会在视频低下评论，或者通过谷歌搜索你的网站。
通常视频还是以覆盖更多的人为目的，其效果也取决于视频的质量，口播解说类的视频会比无声音的视频效果要好。
扩展：谷歌视频的格式有5种，主要包括：
1.可跳过的插播（Skippable in-stream ads）
展示位置：YouTube 的观看页面、Google 展示网络上的各种网站和应用。可在其他视频播放前、播放中或播放后播放。视频播放5秒钟之后，观看者可以选择跳过。
2. 视频发现（Video discovery ads）
3.不可跳过的插播（Non-skippable in-stream ads）
展示位置：YouTube 视频、合作伙伴网站上的视频，以及 Google 展示网络上的应用。可以在其他视频播放前、播放中或播放后播放，时长在 15 秒以内，观看者无法跳过。
4.外播（Outstream ads）
专门面向手机和平板电脑的视频，可在Google 展示网络中的合作伙伴网站和应用中展示（不包括Youtube）。
5. 导视（Bumper ads）
展示位置：YouTube 视频、合作伙伴网站上的视频、Google 展示网络上的应用。时长6秒以内，可在其他视频播放前、播放中或播放后播放。观看者无法跳过。
6. Youtube标头（YouTube Masthead ads）
在桌面设备、移动设备和电视屏幕上展示在 YouTube 首页 Feed 的顶部。但是只能以预订方式进行投放。标头适合于希望在短期内吸引大量受众、提高对新产品或服务的认知度的企业使用，但是这个非常昂贵，并且有一定的花费门槛，也是采取预约制进行的，所以通常只有大型企业在推新产品的时候才会考虑。
可支持的谷歌视频文件类型：
.MOV、.MPEG4、.MP4、.AVI、.WMV、.MPEGPS、.FLV、3GPP、WebM、DNxHR、ProRes、CineForm、HEVC (h265)
购物
谷歌购物是在 Google 中，效果比较好的种类之一。
常见的用户会在谷歌搜索引擎中搜索关键词，然后谷歌将独立站的商品直接呈现到搜索者面前，接着用户点击商品图片卡进入到独立站完成购物。
展示
展示通过展示语、Banner，引起目标客户的兴趣，然后将客户吸引到网站上完成某些特定的动作。
应用
应用系列与大多数Google Ads系列不同的是，你无需为此设计具体的，只需添加几行文字、设置好出价、提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助用户找到你。
展示位置：可以展示在所有Google产品和服务上。这包括Google搜索、Google Play、YouTube、Google展示网络、AdMob、Google搜索上的探索、Google搜索网络合作伙伴，以及展示应用的众多其他发布商网站。
谷歌应用是针对需要海外推广 App 的主推出的一种形式，当海外的品牌独立站达到一定规模时，就会伴随着 App 应用的开发，将这些电商用户留在自己的 App 上。
应用
谷歌的本地，主要用于本地商家的投放，一些跨品牌独立站在美国等本土有自己的本地商店，这些品牌独立站可以通过谷歌的本地，为潜在的客户提供所需要的信息，以便这些客户能够光顾本地商店。
四．格式
一般来讲，一个谷歌账户是由多个系列组成的。而系列下可以设置无数个组，组又可以设置无数个关键词和语。
五.受众定位
有九种定位方式：
受众特征：选择年龄、性别、生育状况、家庭收入情况；
兴趣相似的受众全体：兴趣点；
自定义的兴趣相似受众群体：使用网址、关键字定位兴趣相同相似受众群体；
人生大事：正处于人生某些大事阶段；
有具体兴趣的受众群体：对具体的产品或服务类别感兴趣的受众群体；
自定义的意向受众群体：吸引在Google搜索过某关键词的受众群体；
类似受众群体：与当前理想受众群体类似的受众群体；
目标客户匹配：上传CRM列表（包括电子邮件地址、家庭住址、电话等）；
再营销：吸引与您网站有过互动的用户。