点击蓝字 关注我们，每天9点提高认知之前说过会给大家出一个谷歌竞价的系列文章，所以，今天，我带着系列文章的第二篇回来了！在上一篇文章中，给大家介绍了谷歌开户方法以及开户的流程操作，相信现在大家都已经了解如何开户了。没有看过的朋友点击这里 0-1学谷歌竞价 | 开户渠道选择与开户实操拥有谷歌账号之后，还需要了解一些谷歌投放的基础知识，才能正式开始投放。因此，第二篇文章的主题为：谷歌投放必备基础知识。好了，废话不多说，我们开始进入今天的正题。谷歌的类型想要做谷歌的投放，首先要了解谷歌都有哪些类型，这样我们后续才能根据产品选择合适的类型进行投放。搜索：主要是通过用户在搜索引擎上搜索，从而向用户进行展示的一种。展示：以图文及视频结合的形式主动向定位的用户群体呈现的一种。购物：向用户宣传所销售的产品的一种，一般是用来增加网站流量、本地店面的客流量、获取更优质的潜在客户。应用：适用于宣传应用的系列，旨在帮助客户提高应用安装量和应用内转化量，能够覆盖谷歌的所有资源。谷歌的计费模式与影响因素知道谷歌类型之后，要进行谷歌的投放，还需要知道它的计费模式。计费模式：谷歌的计费方式是CPC，按每次点击付费，点击一次才计一次费用。当用户在搜索引擎中输入与你的相关的关键词时，你的就会展现在相关搜索结果的页面中，而当用户点击了你的，就会收取费用，如果用户没有点击你的，则不收取费用。影响点击价格的因素：01出价出价指的是你愿意为客户点击支付的金额。出价决定了在搜索结果页的排名与点击价格。出价越高，的排名就会越靠前，但同时也会增加点击的价格。02质量得分质量得分是用于评估质量的指标。质量得分决定的排名和点击价格。质量得分高，就意味着你的对用户来说更相关，有实用性，你的排名也会越靠前，展示的机会就越多。03附加信息附加信息就是会随着一起展示的额外的内容。附加信息会为添加更多的功能，谷歌的附加信息类型有附加链接、附加宣传信息、附加电话信息、附加地址信息等等。这些附加信息会对质量得分产生一定的影响，从而影响的排名。谷歌的转化流程除了了解谷歌的类型和计费方式外，我们还需要清楚它的转化流程。谷歌的转化流程分为两种类型：B2B客户转化及B2C用户转化。B2B客户转化流程解析线索发现→关注→引起兴趣→搜索→信息收集评估→官网承载流量通过以上的流程，大家应该也能够看明白，B2B客户的转化流程很简单。就是客户发现我们的或者产品，觉得符合需求，对我们的产品进行关注以及搜索查看，然后收集我们的产品信息，与其他企业的产品进行一系列对比。如果最终觉得我们的产品符合需求，就会转化成功。这个流程中，信息收集评估环节是非常重要的。因为到了这一阶段，证明客户已经有了意向，主要就是看我们的产品是否符合用户的需求、与其他企业相比如何以及服务是否到位等，可以说它决定了客户是否会转化。因此，我们要着重加强这一环节的设置，在网站中突出产品的优势以及特点，让用户能够很快注意到产品亮点。B2C用户转化流程解析用户搜索关键词→用户选择意向产品→网站选择/对比→加入购物车→登录/注册→结算→支付B2C用户的转化流程与B2B客户的转化流程大致相似。用户遇到问题，产生需求，利用搜索引擎进行搜索，然后根据需求确定意向产品，之后对比不同的产品，将更符合需求的意向产品加入购物车中，然后登录网站进行购买结算。这里有一点需要注意，很多客户往往会在结算页面上犹豫不决，这时候我们需要减少用户思考的时间，打消他的顾虑，比如设置剩余支付时间提醒、让用户使用分期付款、信用卡付款或组合付款等方式。另外，在最后的支付环节有时也会流失很多客户。因为有的客户会忽略掉查看自己是否付款成功。比如有时候没有付款，但是却以为付款了。因此，我们可以设置一个“Thank you”支付成功的页面，让用户知道自己是否支付成功。以上就是谷歌投放必备基础知识，不知道你都清楚了吗？好课推荐为了帮助大家学习谷歌竞价，厚昌教育专门推出了谷歌竞价课程《从0-1全流程精通谷歌》。课程会从0开始讲解，让你全面了解谷歌平台与投放原理，快速掌握谷歌推广的必备能力，并且会全流程实操讲解谷歌投放，不用担心只学会理论不会操作！除此之外，还会对谷歌投放过程中常见问题及解决方法进行讲解，让你彻底掌握谷歌的投放！如果看完本篇文章，还想要了解更多谷歌投放的内容，想要快速学习谷歌的投放，那么欢迎报名！扫描下方二维码即可进行咨询~