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前言：
俗话说“产品未动，商标先行”，商标是品牌的重要法律载体，树立良好的品牌形象离不开商标的法律保护。我国目前采取的是商标专用权申请注册制，常见汉字、英文、图形、数字等要素单独及其组合均以被注册，商标资源日益枯竭。为了鼓励和督促商标权人积极使用已注册的商标，避免商标资源闲置，使商标本身物尽其用，《商标法》规定了连续三年停止使用注册商标的撤销制度（以下简称“商标撤三”）。
商标抢注事件的发生，让很多人选择注册“防御商标”以保护自己的商标，但大量的联合商标和防御商标绝大部分处于闲置状态，没有进入公有领域，没有发挥商标专用权的真正价值。目前，多数企业申请的防御性商标事实上构成对社会资源的浪费。如果注册商标长时间停止使用，已经产生的显著性会随着时间的推移逐渐淡化，将失去商业价值，对这样的注册商标，法律没有必要继续给予保护。
《商标法》第49条规定：……注册商标没有正当理由连续3年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标……。《商标法实施条例》中规定：有商标法第49条规定的注册商标无正当理由连续3年不使用情形的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标……。
从《商标法》和《商标法实施条例》的规定可以看出：向商标局提出商标撤三申请的主体为“任何单位或者个人”，相关法律法规的规定均没有对商标撤三申请人的身份、申请次数、申请间隔时间等做出任何限制，也没有对撤销申请人主张撤销的理由，要求充分的举证责任。尽管商标撤三程序在制度设计上依当事人申请才可以启动，但程序提起后，即使申请人撤回申请或自认商标注册人存在使用行为，相应机关也可继续进行审查，只要被申请人错过2个月的有效答辩期没有进行答辩，答辩不合格或提交的答辩证据材料不合格，又没有《商标法实施条例》第67条规定“不可抗力”、“政策限制”、“破产清算”等不可归责的正当理由，商标局便可直接认为该商标近三年未使用直接予以撤销。但现实的情况是，所谓的“正当理由”排除，认定条件限制十分严苛，商标注册人通常无法证明自己有“正当理由”。
对国家知识产权局撤销或者不予撤销注册商标的决定，当事人不服的，可以自收到通知之日起15日内向商标评审委员会申请复审。国家知识产权局应当自收到申请之日起9个月内做出决定，并书面通知当事人有特殊情况需要延长的，经国务院市场监督管理部门批准，可以延长3个月。当事人对国家知识产权局的决定不服的，可以自收到通知之日起30日内向法院起诉。
《商标审理标准》“商标使用判定”对商标使用的具体表现形式进行了规定。
（1）商标使用于商品,包括采取直接贴附、刻印、烙印或者编织等方式将商标附着在商品、商品包装、容器、标签等上，或者使用在商品附加标牌、产品说明书、介绍手册、价目表等上；
商标使用于服务场所,包括使用于服务的介绍手册、服务场所招牌、店堂装饰、工作人员服饰、招贴、菜单、价目表、奖券、办公文具、信笺以及其他与指定服务相关的用品上；
（2）商标使用在与商品销售有联系的交易文书上，包括使用在商品销售合同、发票、票据、收据、商品进出口检验检疫证明、报关单据等上；
（3）商标使用在广播、电视等媒体上，或者在公开发行的出版物中发布，以及以牌、邮寄或者其他方式为商标或者使用商标的商品进行的宣传；
（4）商标在展览会、博览会上使用，包括在展览会、博览会上提供的使用该商标的印刷品以及其他资料；
（5）其他符合法律规定的商标使用形式。
实践中，商标的使用应符合“真实、公开、合法”原则。如，在2007年“康王”商标案中，最高人民法院认为，商标法上的“使用”应该是在商业活动中对商标进行公开、真实、合法的使用，经营者违反法律法规强制性、禁止性规定使用商标的行为，不能认定为商标法规定的使用行为。
北京市高级人民法院认为，商标权人提供的便用证据包括报刊、稿纸及相应票据、告知书、协议书等，但这些证据存在明显不符合正常商业习惯的情形，具有明显的对商标进行象性使用的持征，因此在案证据不足以证明诉争商标在其核定服务上进行了真实、合法、有效的商业便用。
下列情形通常不视为商标的使用：仅提交商品销售合同或提供服务协议；仅提交书面证言；仅提交难以识别是否经过修改的物证、视听资料、网站信息等；仅提交实物与复制品；仅公布商标注册信息，商标注册人关于对其注册商标享有专用权的声明；未在公开的商业领域使用；仅有转让或许可行为而没有实际使用；仅以维持商标注册为目的得象征性使用；使用中改变了注册商标的主要部分，影响显著特征。
笔者查看大量案例，并结合工作实际，有以下三点提请注意：
（1）仅提供签订的《商标使用许可合同》，但无其他有效证据佐证，无法证明争议商标投入使用；
（2）集团内关联公司之间内部交易，形成的合同、发票及收据等，属于“自制”证据，证明力相对较弱，无法证明商标已被公众知悉；
（3）内刊、宣传册等企业内部宣传材料，不能证明商标已进入公开流通领域，并非商标法上的使用。
同时，需要注意的是，如果商标注册人提交存在伪造情形的商标使用证据，将对所有的使用证据从严审查并提高审查标准。比如，北京市高级人民法院认为，“如果商标注册人提供的部分使用证据系伪造，则将对其提交的所有证据从严审查，相应提高证明标准”。
结语
商标是企业的无形资产，对商标撤三的规定，是为了让商标最大程度的利用。企业在日常经营中应科学使用和管理注册商标，做好注册商标使用证据的收集、整理、归档、保管等工作，加强注册商标的运用和管理。
（本文仅代表作者观点，不视为正式法律意见或建议，不代表其供职机构立场）
作者介绍且停亭
公司法务高级经理，研究生毕业后即到集团总部从事法律工作，一直在思考如何成为一名优秀法务，欢迎与法务同行们共勉。
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