这些年在中国市场失败的美国公司：优步（Uber），谷歌（Google），领英（Linkedln），易趣（Ebay），亚马逊（Amazon），雅虎（Yahoo），百思买（Best Buy），团购巨头Groupon等。这些国际巨头失败的原因多种多样：或未能适应中美消费者的文化差异，或市场策略的有误，或存在着与监管政策的冲突，或是在直接的商业竞争中败下阵来。
国外研究机构认为中国现在约有7亿左右的中产阶级，到2030年这个数字可能超过10亿，没有公司愿意放弃这样一个巨大的市场。或许他们应该从那些在中国市场取得成功的跨国公司那里汲取一些经验教训。