排名“全球第五大电商市场”的韩国，正刮起一股“AliExpress速卖通旋风”。

根据福布斯韩国的数据，AliExpress速卖通的用户时长超过韩国本地巨头Coupang。在与韩国电商巨头Coupang的250万交叉用户中，AliExpress人均使用时间达2.69小时，而Coupang为2.3小时，远低于前者。

不久前，另一条新闻也直接指向了这一趋势。由于激增的订单，AliExpress直接让韩国海关爆仓瘫痪一个月——这也是近年来当地最长的一次爆仓。

本地巨头被海外电商平台超越，这在韩国媒体看来是不可能的事情。“外来蚂蚁绊倒大象”也成为近期韩媒讨论的焦点。

韩国是一个对“本土企业”及其保护的国家。Coupang在韩国十分强势，自2010年来稳坐韩国电商头把交椅，而除了Coupang外，Gmart、11街、Auction、eBay等电商平台也在韩国各自雄踞一方。在多足鼎立的市场环境下打赢Coupang，AliExpress可谓是“虎口夺食”。

根据最近韩国应用程序调查数据显示，团购、低价咖啡、理财等节约型APP的安装频率大幅增加，确切的说，这一代韩国年轻人，也更加沉迷中国APP。

据Marketer的数据显示，韩国电商市场规模在去年已达1429.2亿美元，是全球第五大电商市场，与整个东南亚相当。

今年3月，AliExpress在在韩国推出了全新代言人韩国知名演员马东锡，在YouTube上的点击率达到了58万次。同时还推出代表着优质服务的Choice，承诺3-5日达，借此又吸引了大量韩国用户的关注。

在今年AliExpress对外发布的重点战略中，韩国也继续被列入重点国家市场之一，计划用差异化策略、类本地体验，以及国家向货品的关键策略加码，对韩国进行用户心智升级。

从去年双11开始，AliExpress就已经在崭露头角。先是拿下购物类APP下载榜“榜一大哥”，打破了韩国本土APP“胡萝卜社区”长达三年的榜首记录，今年又在用户时长上超本地巨头Coupang。不被重视的小蚂蚁就这样绊倒了大象。

早有征兆：

作为世界第五大电商市场，韩国消费者对进口商品的需求量是很大的，这也为以速卖通为代表的中国跨境电商平台提供了很好的生存土壤。

速卖通这次在人均使用时间上超过Coupang并不是突然发生的，而是早有征兆。为了提高平台以及中国跨境卖家在韩国市场的竞争力，速卖通做了很多努力和升级，包括物流、本地市场以及支付端口等方面。

今年3月9日，阿里速卖通在韩国首尔召开新闻发布会，宣布推出Choice服务，以超低价提供全世界受欢迎的产品，宣布了首位代言人马东锡，并承诺2023年将在物流和营销推广方面投资1000亿韩元。

随后，速卖通下载量应声大涨，再次冲上了韩国购物App下载榜单第一名。

此外，速卖通此前还开设了韩国客户中心，帮助韩国消费者更方便地使用退换货服务；并且开发了韩语支持服务和机器学习技术，让卖家与消费者的沟通更加便捷。

凭借着持续的投入以及不断提高在韩国的客户体验，速卖通的发展一直比较顺利。

值得一提的是，近日由于来自中国电商平台的包裹激增，目前平泽海关通关时间发生延误。对此，速卖通相关负责人表示，正在与当局积极沟通合作，确保尽快解决清关问题。

简而言之，速卖通在韩国的发展正处于稳步增长的阶段，未来有望将迎来更快速的发展；对跨境卖家来说，相比挤进欧美等发展的较为成熟的地区，韩国或许也是个好的选择。