2023年，“出海东南亚”成为高频词汇，不少跨境贸易企业将目光落在了东南亚地区。国际货币基金组织(IMF)在其最新预测中预计东南亚将成为世界上经济增长最快的地区。根据市场研究机构eMarketer发布的报告显示，2023年东南亚零售电商销售额将增长18.6%，达到1360亿美元，在全球增速最快的10个国家中，东南亚占据了5个。

本期《PhotonPay全球洞察》，我们将从市场、政策、消费者行为变化等多维度详细解析东南亚市场。01市场消费力

据Worldometer最新数据显示，截至2023年6月，东南亚地区的人口已超6.8亿，年龄中位数为30.2，人口平均年龄不到29岁，年轻人口占比高，人口结构呈现年轻化趋势。年轻群体通常具有较高的消费能力和消费意愿，这为企业提供了广阔的市场前景。02主流电商平台目前，Shopee、Lazada仍然是东南亚地区消费者最常使用的电商平台，占据主导地位。Momentum Works最新报告显示，2022年，Shopee的GMV为479亿美元，几乎占据了该地区GMV的一半，Lazada则在除印度尼西亚以外的东南亚所有国家中排名第二，GMV达到201亿美元。TikTok Shop这一新型社交电商平台这两年表现也十分抢眼。除此之外还有Tokopedia 、 Bukalapak和Tiki 、Sendo 等本土电商平台。03主流品类亿邦智库《2022东南亚跨境电商出海报告》显示，美妆个护、鞋子箱包、服装配饰等产品类目成为该地区跨境电商首选核心类目；珠宝饰品、母婴童玩及消费电子类产品占比超过20%，亦成为出海企业重点经营的品类。04主流支付方式东南亚支付市场呈现高度分散的特点，信用卡使用率比较低，网银转账/银行转账和电子钱包的支付方式占据了主流。以下是东南亚部分地区的主流支付方式：编辑搜图近年来，疫情催生东南亚地区数字化迅速普及，各国政府力推电子支付并放宽市场准入，促进了“一键式”支付繁荣发展。为了更好地服务开拓东南亚市场的跨境贸易企业，光子易PhotonPay现已推出印尼本土收款账户，0元开户，即刻可用，买家直接使用印尼盾轻松付款，让卖家像当地企业收款一样方便。针对小微外贸商家因交货延后导致的收款不及时、资金周转压力增大等难题，光子易PhotonPay上线“账单收款”功能，简化环节、提高效率的支付模式为众多光子易外贸用户大大增加出海东南亚市场竞争力。资料来源：eMarketer、Worldometer、希利商务咨询、跨境东南亚、亿邦智库等声明：转载图文已注明来源，如有侵权请联系删除