2022年什么最贵？流量！
曾几何时，有些企业认为，通过小程序或社群等私域就能解决所有销售链路的问题，避免给传统电商平台交抽成等扣点。但私域也不能解決所有问题，经营成本也在上涨。
今天，行业研究机构艾瑞咨询发布的《2022中国商户私域布局洞察报告》也佐证了这一点。报告显示，2022年私域经营成本水涨船高，超8成商家认为，私域成本较初期出现上涨，平均涨幅最高40%。
艾瑞表示，私域成本上涨主要原因是，布局初期的红利逐渐消退，粗放的经营模式已不再适用，商家需协调人力、资源等进行更精细化的运营。
在一场行业论坛上，Seesaw咖啡就算过一笔账：按照电商平台 10% 利润率的水平来算，假如一个品牌前期投入 200 万，销售额需要达到至少 2000 万才可以回本。Seesaw 咖啡一个社群就需要 5 位客服来维护，成本之高显而易见。
还有商家说，“去年写电商目标18%增量，今年就算写5%，我自己都不信能完成。” 归根结底的原因在于，在预算普遍缩紧、流量价格高涨的情况下，投入每一分钱都要有对应的产出。
做生意要更精打细算了。艾瑞报告显示，转化效率、布局成本、公域引流成为商家最关注的三大因素。
对此，艾瑞报告提出解法：公域辅助必不可少。公域流量为商户提供“活水”，是私域流量的重要来源，公私域联动将成为行业未来主要发展方向。
目前，商家私域布局最重要的三大渠道——微信、支付宝、抖音等短视频平台均已发力公私域布局，且公域辅助私域逐渐成为共识：支付宝2018年率先提出公私域结合，目前已开放了8大核心公域与小程序、生活号等私域打通；微信2022年提出私域2.0概念，也谈及公私域赋能商家；抖音2021年提出私域概念，快手则在今年对外也表达将用公私域助力商家经营。
