『 国内品牌介绍 』

2020/6/5

PrPoProQuick

Umamiism│“国潮或许是一门生意”

值班小编：孔方兄

哈喽，这里是脑子不停在转的孔方兄，今天我们要聊的品牌是Umamiism。

UMAMIISM虽然2015年才创立，但它在国潮里已经有了很高的知名度，有很多明星上身过他们的衣服。

主理人阿May建立umamiism的理由倒是很普通，就是因为买不到好看的衣服，认为自己来做应该也不会太差，所以就自己做了这么一个品牌。

Umamiism每一季的主题都比较特别，设计风格很强烈，色彩非常丰富；品牌宽大剪裁的版型，穿在身上呈现出的垂坠感，十分有特色；呈现出来的整体造型感很棒，无论是层次搭配，还是色彩协调度，都做得比较完整；各种设计细节也做得足够到位。

而且，它的衣服，总会涉及到一些青年边缘文化的内容，像一些地下音乐，独立艺术家和摄影师的作品，还包含了一些欧洲中世纪和英国童话的元素，综合下来就这样打造出一个国潮里独一无二的浪漫主义风格。

除却突出的造型感，Umamiism一些独特的产品细节，也让我对这牌子记忆犹新，比如2019AW里的这件灯芯绒拼接外套，打开魔术贴后，会有一张3D贺卡冒出来，有趣得很；以及2019SS的挎包，打开来后每个隔间都有对应的3D卡片，展现不同场景.

许多人认识到Umamiism的契机可能是2015AW中的这件爆款“雾霾灰”，虽然它的设计和用色到了今日来看只能说是一件合格的产品，但在当时国潮市场中无疑是一种大胆的尝试，并成功俘获了许多人的芳心。

伴随着持续稳定的高质量产出，Umamiism迎来稳定快速的发展。2018年， Umamiism登陆时装周的舞台，在更广的人群面前，展示自己的服装，表达自己的理念，获得了很高的认可度。

随后，Umamiism再接再厉，推出了更加完整的系列，比如说2019AW“你的眼里洒满了星星”，将维多利亚时期古典主义的蒸汽朋克以现代手法表达出来，其中贯穿的浪漫色彩正如LookBook的标题所说，“被微风吹拂，与猛虎谈情。”

2020年，LABELHOOD甄选出10个最具潜力的中国设计师品牌，参加 Pitti Uomo（一个意大利佛罗伦萨男装展会）第97届 “China Energy” Project，Umamiism作为其中一员参加了展会。

其后，Umami以高端时装支线UMS Oysters，入驻巴黎老牌Show Room “No Season”，获得了许多品牌方、外国买手的认可。

当然，Umamiism能获得如此多的关注和认可，不单单是因为它优异的产品，不同于其他国潮品牌的营销体验，也是其斩获粉丝的一大利器。

收到Umamiism的产品后，打开包装，你会感受到迎面扑来的浓浓香气，品牌自制的香片，为我们沉入其浪漫主义情景添砖加瓦。而且它们包装中，还会附带有许多贴纸、卡片和徽章这些小礼品，图案都蛮吸引人。

大家都知道这是营销中的一些固有套路，它能很好地加深消费者对品牌的印象，但这些东西，说着好像很简单，能落实到位的国潮品牌又有多少呢？

不过，主理人阿may也因为一些事情备受争议。例如，2019年在接受“潮流有货”采访时，阿May说到：“中国元素的话我个人还是不太喜欢，有一种卖土特产的感觉”。这在当时引起了一定的争议。

看到土特产，我就不由自主就想起了2012年山本耀司接受央视的那次专访。他讲到当年第一次去巴黎参展的情况，“排除了一切日本式的东西”，并且说“如果用和服去做时装秀，是非常不好意思的，好像自己做的是个土特产”。

这往小了说，就是个人审美爱好的问题，往装逼了说，就是对自己设计理念有强大自信心，想要正面挑战主流，不希望受到别人另类的认可和关注，因为那更多像是一种好奇和乐趣而已。

而且要知道，无论是中国，还是日本，想要真正塑造出独一无二的风格，可不是靠着简单粗暴的视觉元素堆砌就能形成的，将民族风格展现得淋漓尽致，更多需要的是独特的诠释角度，融合个人的理念。所以，我觉得阿may这话也没多大毛病。

众所周知，国潮中抄袭的问题屡见不鲜，一直是人们热议的话题，Umamiism在这场风潮中也难逃其咎，总有人戏称它为“小Undercover”。

我想，此处阿May的一段谈话来解释挺是恰当。是的，虽说是带有些玩笑话意味，但Umamiism一些单品确实就是介于抄袭与原创之间，对元素进行了杂糅与融合。

艺术上的抄袭借鉴参考，一直是很难讲清的问题，要谈这个，估计得拉多一篇新的出来，我认为现在讨论起来不仅罗嗦，还容易闹得不痛快，所以就暂时免了。

但避而不谈的主要原因，还是我感觉阿May现在的品牌更侧重于商业方向，品牌的核心出发点已经不全是为了设计和探求审美的新领域。

所以在我看来，品牌的借鉴行为在这里并不值得花多大篇幅去谴责，因为这有点像对牛弹琴，双方的目的根本就不是一个方向的。

在商业领域上，我赞赏阿May的成功，他的公司企划从一而终，定位明确，战略准确，方案落实到位，很好地实现了计划的目标。毫无疑问，在商业这一面上，Umamiism这个品牌对于新兴国潮品牌，还是有许多值得借鉴的地方。

就如访谈中所说，国潮或许是一门生意，但要把生意做好，也不是一件没有标准的事情，产品的设计和品牌的运营都是有一定要求的。

Umamiism是一个不错的牌子吗？在当下的国潮大环境下，我认为是。它做到了许多国内品牌做不到的事情，满足了许多国内青年的需求，并且在持续进步。

但在世界服装的大环境下，当然是相差甚远。我们也知道，中国街头品牌发展的时间太短，国外竞争对手太强，国内民众对于审美的包容性太弱，品牌运作专业性还不够强。或许我们需要给多一些时间，让我们，和我们的品牌，一起迭代发展。

最后，关于umamiism的性价比，这就见仁见智了….反正没在打折季或者去找点国潮代购买的话，估计我是不会入的了hhh

得，今天的内容就先到这里，有什么想法欢迎在底下留言，喜欢的话点个“再看”帮手一波，这里是ProProQuick，我们下期见，拜拜!

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现在我们可以轻易在淘宝上搜索到自己想要的商品。但在消费完后，有多少人会专门去了解单品背后的品牌呢？

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