，无疑是整个互联网行业中最为核心的变现方式之一。在当下这个生成式AI的浪潮中，用人工智能来赋能也成为了许多科技企业追求的目标，比如说谷歌、Meta，以及微软。然而，这些公司号称让更加高效的生成式AI工具，似乎惹恼了部分主。

日前有消息显示，针对科技企业的AI计划，有部分主表示，谷歌及微软都在自家的AI搜索羡慕中插入，并且没有设计能退出或关闭的选项。也就是每一个主都不得不参加谷歌和微软的AI项目，无论他们是否愿意。

为什么明明是一个能够提升效能的工具，主却对其不感冒呢？要知道，在谷歌的介绍中，生成式AI是会让从最上游的制作到最下游的分发，都迎来效率跃升的工具。在谷歌为主的演示DEMO中，就描述了要如何将文本、图像和视频等内容输入这一系统，并且只需提供与主题相关的“创意内容”，该系统就将根据受众和销售目标等信息来“重新组合”这些素材，以生成为消费者量身打造的。

按照谷歌方面的说法，在生成式AI与结合后，主将获得包括竞价、预算优化、受众、创意、归因在内的自动化技术，并且可以通过机器学习算法来定制支出，AI也会告诉他们在哪里投放、营销预算如何花费的最优解，以帮助主获得更多的打开、点击和转化。

以往在面对不同的受众群体时，主可能要在海量、且不同类型的素材中试错筛选，然后再进行投放。而AI的介入则将用户需求前置，可以在更短的时间里完成筛选的过程，并基于目标群体的喜好差异，以更贴近用户青睐的风格来创作适合不同群体的内容，以提升内容营销本身的转化效率。

事实上，AI的价值就在于能够根据庞杂的内容和反馈数据投喂量，从而快速判断出目标用户喜欢看什么内容，然后去生成相关的内容。简单来说，也就是生成式AI能主提供无限趋近于定制化营销的解决方案。

而生成式AI+、特别是在搜索引擎中加入AI，也被广泛认为可以颠覆主通过搜索结果来接触消费者的原有方式。据研究公司MAGNA预估，搜索市场今年将增长10%、达到2860亿美元。在如今市场环境相对严峻的情况下，搜索引擎能够有一个如此乐观的预期，显然生成式AI功不可没。

目前在微软的New Bing以及谷歌的Bard中，生成式AI与搜索引擎的结合在体验上也有着不可忽视的升级。此前在传统搜索引擎的运行模式下，用户必须将复杂的问题拆碎了、并分解成多个问题，再用关键词来寻找答案，可如今AI搜索不再需要精确描述关键词，只要有合适的提示词（Prompt），AI就能准确理解你的意思，并生成用户想要的内容、给出相关的参考，在模糊搜索上甚至比单纯依靠关键词搜索更加精确。

如果单纯从谷歌、微软等科技企业的角度出发，用AI赋能无疑会是一个“性感”的生意，甚至无异于是一次效率革命。然而，主却有着不太一样的见解。首先生成式AI的对话模式在搜索领域，实际上还潜藏着用户使用习惯更改的问题，但用户可能并不太愿意改变自己的习惯。这也就意味着，如今使用New Bing或Bard的用户数量还相对有限。

显然主的这个顾虑是有道理的，尽管AI搜索确实很有意思，但传统搜索在经过了二十余年的打磨后，本身并不是不能用。毕竟喜爱尝试新鲜事物的用户始终是少数，那么AI在某种程度上代表着主的预算花在只有少数用户才使用的功能上，在性价比上也就反而显得没有优势了。

更为重要的一点是，主通常会要求自家出现的位置，以避免自己投放的出现在不恰当的内容附近。比如在用户搜索百事可乐时，结果搜索位上却呈现出却是可口可乐的。只是在目前的AI体系里，主实质上是控制不了在何时、何地出现的，微软和谷歌也没有告诉主出现的逻辑。

毫无疑问，这就会让主感到很不安。要知道，技术是没有道德观、价值观的，但人类是被道德约束的。AI目前的工作模式就意味着它一定会去迎合各类人群的喜好，但在当下这个“网络巨魔”泛滥、负面情绪充斥的背景下，AI“学坏”可能是大概率事件。可主青睐的显然是稳定，而AI则难免会遇到失控的问题。

此外更加让主不能接受的是，不知是不是出于保密的要求，微软等公司在AI项目上极度缺乏透明度，也不会说明到底哪些搜索关键词会触发特定品牌的，出现在生成式AI的回应结果中，或者这些与传统搜索相比效果如何。用主的话来说，“客户不能直接拿到报告，并搞清楚在必应聊天机器人中出现的频率。”

因此在一些主看来，微软、谷歌等公司在AI项目上是傲慢的，他们更关注的是将AI与自己的业务流组合，来给资本市场讲出一个美妙的故事，却忽视了付出真金白银的主的利益。