8月18日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布了《天猫国际跨境保健品消费者洞察报告》，分析线上跨境保健品市场的增长情况、洞察不同消费者人群及喜好特点，为相关领域的品牌营销提供参照。
线上跨境保健品市场发展趋势
健康是生活中最珍贵之事，诉求持续增强
中国保健品市场正处于快速发展阶段，线上渠道重要性提升显著
线上跨境消费渐成日常，天猫国际最受信任，越来越多消费者在此为健康买单
跨境保健品市场消费者更加细分，小众品牌重要性见长
天猫国际保健品市场的人群逐渐细分，Z世代、都市蓝领与小镇中老年人呈现出高速增长，带动需求的逐步多元化；于此同时，平台中的小众品牌消费规模占比提升明显。
从机能平衡、运动营养到美容滋补，保健品渗透至方方面面，OTC增长亮眼
各类功能的保健品受到消费者青睐，从机能平衡、运动营养、口服美容与纤体滋补等，均呈现快速增长，其中OTC/医疗器械类产品消费规模增速近200%，其商品种类的增速也明显领先其他细分功能，可见消费者井喷的需求。
线上跨境保健品市场消费者洞察美颜纤体追逐者
运动爱好者
微量元素“研究生”
随手养生党
特殊时期抗“疫”者报告全文如下（点击文末阅读原文即可下载）：
●有近60%的受访者对“保健品”表示认可，年轻人对营养健康产品的消费观念和模式正在驱动着行业重构
●2019年，国家食品安全监督抽检保健食品合格率高于食品总体水平